Analiza comparativă a strategiilor de marketing utilizate de Nike și Adidas

1. Prezentarea companiilor

NIKE

companie ce produce și comercializează articole sportive, atât de îmbrăcăminte, încălțăminte cât și accesorii.

sediul companiei : SUA în orașul Beaverton, în apropiere de Pórtland, Oregon.

a fost fondată pe 25 ianuarie 1964 sub numele de “Blue Ribbon Sports” de Bill Bowerman și Philip Knight, iar oficial a devenit “Nike Inc.”

sloganul folosit de companie este :“Just do it”.

vânzări anuale de peste 18,6 milioane de dolari

peste 35000 de angajați la nivel mondial

ADIDAS

produce și comercializează articole sportive, atât de îmbrăcăminte, încălțăminte cât și accesorii.

sediul companiei : Germania

a apărut în 1949, iar numele vine chiar de la fondatorul ei, ADI DASSLER

sloganul folosit de companie este " Adidas is all in"

vânzări anuale de 14,9 miliarde de euro

peste 53.000 de angajați în întreaga lume

2. Analiza PEST

Analiza PEST a firmei NIKE

Factori economici - NIKE ar trebui să fie familiarizată cu creșterea economică, ratele dobânzilor, inflația, ratele de schimb, tarifele și taxele de impozitare din țara în care dorește să pătrundă, deoarece această marcă nu se vinde la clasele inferioare.

Factori sociali - este bine cunoscut și popular în cultura tineretului, cultura vedetelor și cultura hip hop ca ofertant în moda urbană.

Factori tehnologici - Nike a reușit să colaboreze cu Apple, astfel au fost creați pantofii de running inteligenți Nike+ sau Nike Air Zoom.

Factori legali - o companie atât de recunoscută, trebuie să aibă în vedere îndeplinirea tuturor obligațiilor legale.

Analiza PEST a firmei ADIDAS

Factori politici - în lupta pentru supremație pe piață Americană, trebuie ținut cont de reticența americanilor în a folosi produse străine precum și de accentuata tendință de protejare a economiei naționale, repectiv produsele americane marca NIKE.

Factori sociali - compania Adidas respectă mediul cultural și în țările în care religia nu permite putarea stilului vestimentar pe care compania îl crează, astfel, aceasta se află în permanență în căutarea unor strategii de adaptare la oricare mediu cultural, considerând foarte important respectarea oricărei culturi/religii.

Factori tehnologici - tendința viitoare a tuturor marilor corporații producătoare de bunuri este folosirea unor materiale și mijloace de producție cât mai puțin poluante și din surse regenerabile.