Analiza SWOT Albalact

ISTORICUL ALBALACT

Infiintata in 1971 sub denumirea de Intreprinderea de Industrializare a Laptelui Alba, SC ALBALACT SA s-a privatizat in anul 1999 prin licitatie publica deschisa fiind privată apoi 100%.

In anul 2004, ALBALACT SA decide să intre pe segmentul laptelui UHT cu un produs adresat unui segment de consumatori ceva mai speciali - copiii si mamele. De altfel, lactatele pentru copii si familie era un segment foarte putin “exploatat”, cu o oferta destul de saraca.

In urma unei investitii importante in linia Tetra Pak pentru producerea laptelui UHT la 1 litru s-a lansat pe piata brandul Fulga. Beneficiile produsului sunt sugerate si de sloganul “Bunătate de Lapte”. Brandul Fulga a mai adus ceva nou pe piata: animatia, ca mijloc fundamental de comunicare a brandului si a mesajului. In decurs de doar un an de la lansarea brandului Fulga, ALBALACT SA iese din randul micilor producatori locali de lactate si ajunge în primii 5 jucatori de pe piata, crescand cu peste 30% consumul de lapte ambalat UHT din România

In anul 2005, compania ALBALACT SA lanseaza pe piata produse noi, sub marca Fulga. Este vorba despre produsele “Bunatati cu lapte” - 4 sortimente de lapte cu ciocolată şi arome de fructe, ambalate in cutii de 250 ml, la care ulterior a adaugat un pai special, telescopic.

In urma unei investitii in valoare de 2 mil. Euro in linii de ambalare Tetrapak, in 2006, lanseaza in luna martie gama de lactate proaspete (lapte pasteurizat, iaurt simplu si cu fructe, sana si lapte batut) sub brandul Zuzu, o noua marca de lactate produsa la standarde de calitate europene. Dar ce aduce ea prin nume, prin comunicare, prin design-ul de ambalaj este zambetul si placerea de a consuma produse lactate, pe langa nevoia propriu zisa de a manca. Ambalajele Zuzu sunt o premiera pe piata romaneasca, fiind fabricate cu cea mai moderna tehnologie de ambalare.

In martie 2006 a inceput constructia unei noi fabrici de prelucrare a laptelui, cu o capacitate de prelucrare de 200.000 litri/zi, conform normelor europene de igiena. Aceasta investitie, de 10 milioane euro, este una dintre cele mai mari din domeniu.

Caracterizata prin inovatie continua, ALBALACT SA diversifica, in februarie 2007, gama de iaurturi proaspete Zuzu prin introducerea noii arome: piersici si caise.

In aprilie 2007, Fulga face un pas important in extinderea gamei de produse prin lansarea iaurturilor proaspete. Iaurturile sunt produse dupa retetele traditionale ale ALBALACT din culturi lactice selectionate de cea mai buna calitate. Fiind realizate special pentru copii, cunoscuti drept extrem de pretentiosi atunci cand este vorba despre alimentatie, iaurturile Fulga sunt foarte gustoase, au consistenta cremoasa si bucati mari de fructe.

In septembrie 2007 s-a deschis o noua fabrica ALBALACT SA amplasata in Oiejdea, fiind una dintre cele mai moderne si mari fabrici din SE Europei. Bazata pe o tehnologie de ultima ora, fabrica este prevazuta cu instalatii complet automatizate si sisteme de control extrem de riguros al parametrilor de procesare si al celor de ambalare, asigurand un proces de productie fara intreruperi si fara probleme.

Compania Albalact are peste 500 de angajaţi, peste 3500 de actionari si este listata pe piata Rasdaq. Pe langa produsele lactate proaspete comercializate sub brandurile Fulga şi Zuzu, Albalact mai comercializează unt, iaurt si smantana sub marca omonima "De Albalact".

MEDIUL DE MARKETING AL FIRMEI

MEDIUL EXTERN

1.MACROMEDIUL

1.1 MEDIUL POLITIC

Armonizarea legislatiei romanesti cu aquis-ul comunitar in domeniul productiei de lactate, implementarea de calitate in conformitate cu cerintele de igiena si sanatate publica veterinara europene sunt probleme de maxima actualitate pentru 481 de unitati de procesare a laptelui si produse lactate, 672 de ferme de animale producatoare de lapte si 3680 de centre de colectare a laptelui.

Aderarea la Uniunea Europeana presupune adoptarea si implementarea unei serii de acte normative privind calitatea pe care tarile membre le aplica deja si care vizeza deopotriva colectare,procesarea si distribuirea laptelui si a produselor derivate.

1.2 MEDIUL ECONOMIC

Potrivit numeroaselor studii de piata,piata lactatelor este in crestere inregistrand cel mai mare ritm dintre tarile balcanice.In conditiile acestea putem preconiza,odata cu intrarea in Uniunea Europeana atat consolidarea pozitiilor jucatorilor deja existenti pe piata cat si intrarea de noi producatori straini, avand in vedere ca piata lactatelor isi acopera cererea deocamdata in proportie foarte amre prin oferta producatorilor autohtoni.Reglementariele Uniunii Europene nu aduce numai costuri pentru producatori,cu toate ca si acestea sunt semnificative,ci exista si unele programe de finantare menite sa ajute productia de lapte.

Una din sursele de finantare pentru procesatorii de lapte cu capital integral privat o constituie programul SAPARD.

1.3 MEDIUL SOCIO-CULTURAL

In ceea ce priveste produsele lactate, romanii sunt inca conservatori si traditionalisti.Ei prefera in principal sa achizitioneze produse vrac si cele realizate in gospoderii care le transmit ideea de proaspat,natural si produsele cu continut de grasime redus sau moderat.Consumul de lapte tine de educatie ,de traditie si alti factori.Sunt tari in care se consuma foarte mult lapte,aproape dublu fata de medie,cum ar fi Norvegia,Finlanda,Spania,Suedia si tari in care consumul de lapte este foarte redus.In Romania,care are o crestere vizibila a pietei lactatelor, se observa o educare a consumatorului care renunta la traditionalism si incepe sa fie deschis si spre noi sortimente de branza,cascavaluri si iaurturi, apreciind si alte atribute de produs in afara de pretul scazut:calitatea si beneficiile asupra sanatatii.