Campanie de promovare - Maramureș

1.DEFINIREA PROBLEMEI

Maramuresul este o regiune geografică şi etno-culturală a Romaniei renumita datorita importantei sale turistice. Cultura Ţării Maramureşului e bine cunoscută prin originalitatea şi puternicul său specific local, cum spunea folcloristul T. Bănăţeanul „un caracter cu totul original, cu elemente specifice pe care nu le găsim în alte zone”

Prin aceasta campanie de relatii publice ne propunem atat promovarea regiunii cat si a traditiilor romanesti, ne propunem schimbarea ideilor preconcepute conform carora Maramuresul nu poate oferi servicii de inalta caliate si activitati interesante.

2. ANALIZA SITUATIEI

Pentru a putea concepe o campanile de Relatii Publice am inceput prin a studia situatia actuala, iar pentru asta am realizat un studiu de piata ce isi propune analiza preferintelor romanilor in ceea ce priveste destinatiile de vacanta. Am avut in vedere un esantion de 100 de persoane, cu varste intre 18 si 45 de ani cu un venit mediu pe cap de familie de peste 700 de lei care au minim studii medii.

In urma studiului am observant ca pentru romani importante in alegerea unei destinatii de vacanta sunt: propunerile din partea prientenilor( pentru 34% din respondenti), apoi activitatile la care pot participa( pentru 28% din respondenti) si bani de care dispun (pntru 12 % din respondenti). Aproximativ 38% din respondenti sunt dispusi sa plateasca intre 1500 si 2000 de lei pentru o vananta si apoximativ 53% intentioneaza sa petreaca o saptamana la destinatia aleasa. In ceea ce priveste destinatia aleasa 65% din respondeti intentioneaza sa mearga pe Valea Prahovei si aproximativ 17% planuiesc sa viziteze Maramuresul. Un aspect important al studiului este perceptia oamenilor despre agroturism, majoritatea nu au fost niciodata intro astfel de excursie, iar 31% intentioneaza sa plece intro excursie la tara.

Analiza SWOT

Puncte tari:

- Pesisaje naturale unice oferite de imbinarea Depresiunii Maramureşului, cu valea Tisei, şi pantele munţilor care o înconjoară: Munţii Oaşului, Gutâi, Ţibleş şi Rodnei spre vest şi sud, Munţii Maramureşului şi Carpaţii Păduroşi la est şi nord.

- Puncte de cazare modern si gaze ospitaliere

- Traditii unice in Europa

- Istorie bogata

- Foarte multe activitati practice specifice zonei( olaritul, crosetatul, cantece si dansuri specifice, etc.)

- O campanie de Relatii Publice cu un aspect modern

- Diversitatea serviciilor oferite turistilor

Puncte slabe:

- Infrastructura slab dezvoltata

- Putine cai de acces

- Vizibilitate redusa a regiunii

- Perioada de timp indelungata necesara derularii unei astfel de campanii

- Dificultate in a masura efecte unei astfel de campanii pe termen lung

Oportunitati:

- Apropierea Sarbatorilor

- Lansarea unui nou trend pe piata vacantelor din Romania

- Obtinerea de fonduri europene pentru promovarea campaniei si pentru dezvoltarea regiunii.

Amenintari:

- Lipsa de interes a romanilor pentru agro-turism

- Concurenta din parte altor regiuni Precum Manastirile din Moldova si Vatra Dornei care merg pe aceleasi idei.

3. DEFINIREA OBIECTIVELOR:

Scopul acestei camapanii este transmiterea unui mesaj coerent prin intermediul caruie sa fie prezentate obiceiurile si traditiile specifice zonei, cresterea numarului de turisti, promovarea unor artisti locali, a operelor lor si a valorilor culturale specifice zonei, sprijinirea IMM-urilor ca motor al dezvoltarii locale, dezvoltarea colaborarii pe orizontala si infiintarea de clustere si crearea si dezvoltarea de produse si servicii noi originale locale.

De asemenea campania are si scopuri secundare: atragerea de fonduri pentru sustinerea modernizarii scolilor din Sighetul Marmatiei si din Sapanta si pentru modernizarea Spitalului de recuperare din Borsa, dezvoltarea si modernizarea infrastructurii de transport, obtinerea de finantare pentru programul "Protejarea si imbunatatirea calitatii mediului" care isi propune promovarea sistemelor de management integrat al deseurilor industriale si a deseurilor tehnice periculoase si imbunatatirea calitatii resurselor de apa si utilizarea durabila a acestora, si promovarea colaboratorilor locali Societatea Ecologista din Maramures, Consiliului Judetean Maramures, Pirmaria Baia Mare si Primaria Sightul Marmatiei.