Caracterizarea unui produs prin optica marketingului - Zgarda Digiprotect

Introducere

Firma SC CODY PET SRL a cărui domeniu de activitate îl reprezintă producerea și comercializarea de accesorii pentru animale de companie dorește să lanseze pe piața românească produs inovativ sub denumirea DIGIProtect.

Planul de lansare al noului produs este constituit din trei etape:

a) Analiza de piață, studiu prin care am identificat elementele specifice mediului de marketing (micromediul și macromediul), am segmentat piața pe diverse criterii (geografice, demografice, comportamentale) și am stabilit caracteristicile pieței țintă (regiunea în care se va activa: Moldova, în zona urbană, în principal cele 14 oraşe mari de peste 25.000 locuitori; cumpărătorii încadrându-se în categoria salariaţi şi patroni cu un nivel al venitului mediu situat de peste 1500 lei, cu o vârstă cuprinsă între 18-55, care caută drept avantaje la o zgardă: material rezistent, design plăcut şi capacitate de localizare). Am identificat apoi concurența (Pet Mart, Profipet, Pet Shop, CityPets, AmbraPet, Daisypet, Happypets Online, Minevra Pet, Animax, Petmall) și tendințele pieței pentru anii următorii.

b) Cercetarea de marketing, studiu centrat pe consumatorii țintă (posesorii de animale de companie), care a constat în completarea a 30 de chestionare cu 13 întrebări privind atitudinea cumpărătorilor cu privire la lansarea unui nou produs. Din populaţia chestionată a reieşit faptul că 84% consideră necesare accesoriile pentru animalele de companie, majoritatea preferând ca accesoriu principal zgărzile într-un procentaj de 34%, urmărind ca principale avantaje: rezistenţă, funcţii speciale şi preţ. Referitor la produsul nostru, 80% din chestionaţi şi-au exprimat acordul, respectiv acordul total, în ceea ce priveşte lansarea noii zgărzi, fiind dispuşi să plătească un preţ cuprins între 1000-1500 RON pentru achiziţionarea acesteia, demonstrând receptivitate în faţa acestei inovaţii. Datorită faptului că principale surse de informare ale cumpărătorilor sunt magazinele de specialitate, ziarele/revistele şi internetul , iar canalele de distribuţie cele mai utilizate: magazinele de specialitate, farmaciile/cabinetele veterinare.

c) Mixul de marketing, studiu format din descrierea, structura și interpretarea celor patru P (produs, preț, promovare, plasare).

Cap.1. Configurarea produsului

1.1 Atribute

Fizionomie

Circumferința zgărzii este reglabilă: 17–70 centimetri. Disponibilă în două culori: maro și negru.

Caracteristici fizice

Zgarda DIGIProtect, va avea următoarele caracteristici fizice pentru fiecare dintre funcțiile existente, astfel:

- dispozitiv de localizare GPS: bazându-se pe existența rețelor GSM /GPRS și semnalul GPS prin intermediul sateliților , acest produs poate localiza și monitoriza orice țintă în mișcare și vă poate anunța prin intermediul SMS- urilor sau internetului.

Specificații tehnice:

-dimensiune: 64mm*46mm*17 mm

-greutate: 50g

-rețea: GSM/GPRS/GPS

-bandă: 850/900/1800/1900 Mhz

-precizie GPS: 500 m

-baterie încărcabilă, poate fi schimbată

-timp de stand - by: 48 de ore

Caracteristici:

- dacă perimetrul setat de dvs. este încălcat, depășit, veți fi anunțat

- are buton SOS în caz de urgență, se apasă butonul de SOS și dvs. primiți detalii despre coordonatele animalului de companie

- poate fi urmărit și prin internet.

- vă avertizează când bateria este slabă.

- aveți 2 baterii și un încărcător de baterie, care vă ajută în schimbarea acestora fără a fi nevoie de prea mult timp.

- dispozitiv antilătrat, Zgarda nu este acționată de sunete ci de vibrațiile produse prin lătrat. De aceea nu există pericolul ca zgarda să fie activată de lătrăturile câinilor din preajmă. Pentru a răspunde adecvat la vibrații, zgarda trebuie sa fie plasată în dreptul corzilor vocale ale câinelui astfel încât receptorul să interpreteze lătratul corect. Zgarda trebuie să fie suficient de strânsă astfel încât să se evite frecarea ei de-a lungul gâtului câinelui, și în acelasi timp să fie suficient de lejeră încât să nu zgârie pielea câinelui.

Zgarda se aplică ușor, este compactă, impermeabilă prin urmare poate fi folosită în orice împrejurare.