Cercetare Cappy - comportamentul consumatorului

CAPPY - SAVOAREA FRUCTELOR PROASPETE ÎN FIECARE ZI

Piata bãuturilor rãcoritoare necarbonatate din România reprezintã 9% din totalul pietei bãuturilor rãcoritoare (fãra alcool) si ocupã locul trei ca volum, dupã bãuturile rãcoritoare carbonatate si apa. Evolutia pietei bãuturilor rãcoritoare necarbonatate a cunoscut o dezvoltare sustinutã, în crestere cu 56 la sutã, în mai 2006, fatã de aceeasi lunã a anului trecut (conform raportului MEMBR - mai 2006).

Povestea sucurilor Cappy se înscrie în bogata traditie a Companiei Minute Maid, înfiintata în orasul american Boston în 1945 si recunoscutã în întreaga lume pentru cã a inventat procesul modern de fabricatie a sucurilor de fructe. Totul a început în anul 1940 când cercetãtorii au identificat o modalitate de a conserva pe timp îndelungat sucul de portocale. La începutul anilor ‘50 a fost inventat un procedeu de transport al sucului de portocale proaspãt pe distante mari. Noutatea consta în faptul cã sucul era congelat si furnizat destinatarilor în recipiente frigorifice speciale. În anul 1960, Compania Minute Maid, acum lider mondial al pietei sucurilor de fructe, a devenit divizie a Companiei Coca-Cola. Astfel, expertizei Minute Maid i s-a adãugat

si experienta de peste 100 de ani a puternicei Coca-Cola Company. Un moment deosebit în istoria companiei îl reprezintã introducerea tehnologiei “Soft Squeeze Standard” în anii ‘90, prin care nectarul celor mai bune fructe, atent

selectionate, este extras prin stoarcere, nici prea tare, nici prea încet, astfel încat gustul amarui din coajã sã nu patrundã înãuntru. În acest mod se pastreazã intactã savoarea fructului proaspãt în bãuturile care pleacã spre consumatori.Sucurile Cappy au astfel un gust excelent, fiind pline de vitamine si energie într-un produs natural, fãrã adaos de conservanti, care asigurã un tonus bun in orice moment al zilei. Calitatea fructelor din care se obtin aceste sucuri este cea mai bunã, ele provenind din livezi renumite, cum sunt cele de portocali din Brazilia.

Cappy Tempo - Dragoste la prima vedere

În 1995, se lansa pe piata romaneasca Cappy Tempo – bãutura rãcoritoare necarbonatata cu suc de fructe. Bãutura a intrat repede în topul preferintelor românilor de toate vârstele, acest succes determinând compania Coca-Cola sã continue sã-si provoace consumatorii. Astfel, în ultimii ani au fost lansate noi arome – de portocale, grapefruit, piersici, ananas, kiwi cu lamaie si Cappy Tempo light. Cappy Tempo pepene rosu si galben – lansat în vara lui 2004, exclusiv pentru piata româneascã, a întregit oferta gamei Cappy Tempo, disponibilã acum în 6 sortimente. Cappy Tempo light a fost lansat în februarie 2005, noua bãutura rãcoritoare cu aromã de portocale sau grapefruit fãrã adaos de zahãr oferind rãcoarea plinã de savoare zilelor toride de varã.

Cappy Ice Fruit

Coca-Cola lanseazã pe piata interna o noua bãuturã rãcoritoare necarbonatatã cu arome de fructe Cappy Ice Fruit : Orange&Grapefruit, Red Fruits si Multivitamin. Cappy Ice Fruit, o bãuturã rãcoritoare necarbonatatã, cu continut ridicat de suc de fructe (12 la sutã), este comercializat în ambalaje de: 0,5L si 1,5L la pretul de 2,0 RON si respectiv 3,8 RON, pe care Coca-Cola Romania o va lansa pe piata internã.

Toate reprezintã combinatii de suc de fructe, cu adaos de vitamine si fãrã conservanti. “(...), brandul Cappy este lider de piatã, conform raportului Membr din luna mai 2006. Vânzãrile Cappy au cunoscut o evolutie spectaculoasã de la an la an (...), cresterea anualã compusã fiind de 37%. Tendinta actualã a consumatorilor este de a se îndrepta cãtre produsele din categoria premium si, de aceea, (...) lansarea Cappy Ice Fruit se face într-un moment oportun”, precizeazã Nicolae Enache, Senior Brand Manager Noncarbonated Beverages pentru Coca-Cola Romania, Bulgaria si Republica Moldova.

CAPPY SELECTII 100%

Pe 28 ianuarie 2003, Coca-Cola România lansa pe piata Cappy selectii 100% - suc de portocale. “Selectii” este o gamã a mãrcii Cappy care se încadreazã în categoria sucuri, având mai mult de 99% suc natural. Cu Selectii, Cappy acoperã tot spectrul de bãuturi nealcoolice cu continut de fructe, din categoriile nectaruri si sucuri naturale