Cercetări de marketing - detergenți

1. Scopul cercetarii

Studiul realizat a avut ca scop determinarea obiceiurilor de cumparare la detergenti in randul populatiei din Bucuresti, cu varsta intre 18-65 de ani, iar datele au fost culese prin metoda observarii.

2. Stabilirea obiectivelor cercetarii

1. Identificarea marcilor de detergenti cumparate.

2. Identificarea tipului de ambalaj ales de persoana observata.

3. Observarea tipurilor de detergent cumparate de persoana observata in functie de pret.

4. Observarea tipurilor de detergent cumparate de persoana observata in functie de tip automat/manual.

5. Observarea tipurilor de detergent cumparate de persoana observata in functie de parfum.

6. Determinarea cantitatii achizitionate de persoana observata in functie de numarul de produse.

7. Determinarea cantitatii achizitionate de persoana observata in functie de gramaj.

8. Determinarea timpului necesar luarii deciziei de cumparare de catre persoana observata.

9. Caracterizarea persoanei observate din punct de vedere al sexului.

10. Caracterizarea persoanei observate din punct de vedere al varstei:

- mai putin de 20 de ani

- intre 20 si 40 de ani

- intre 40 si 60 de ani

- peste 60 de ani

3. Formularea ipotezelor conform obiectivelor stabilite

1. 40% dintre persoanele observate achizitioneaza detergentul Ariel,

20% Bonux, 15% Tide iar restul de 25% achizitioneaza alte marci

cum ar fi: Dero, Persil, Rex, Omo.

2. Persoanele observate aleg in proporţie de 90% ambalajul de plastic, iar ceilalţi 10% se orienteaza spre cutia din carton.

3. 75% dintre subiecti aleg detergenti din categoria medium, 15% aleg detergenti din categoria Premium iar 10% aleg categoria Economic.

4. 70% dintre persoanele observate cumpara detergent automat iar 30% se orienteaza spre detergentul manual.

5. Majoritatea subiectilor cumpara detergent cu parfum de lamaie, aloe si floral.

6. 60% din persoanele obsearvate cumpara un singur produs, 30% 2 produse, iar 10% mai mult de doua.

7. Familiile sau cuplurile cumpara în proporţie de aproape 100% detergenţi la gramaj mare, cel mai frecvent achiziţionat fiind cel la 6 kg. Persoanele singure cumpara în proporţie de 30% detergenţi la 3 kg, 25% la 1,8kg, 10% la 1,5 kg, 20% la 900 g, 20% la 600 g iar 5% la 450 g.

8. 60% din persoanele observate aleg produsul dorit in mai puţin de un minut; 25% au avut nevoie de 2-5 minute să se hotărasca, iar 25% mai mult de 5 minute.

9. 65% din persoanele observate sunt femei, iar 35% barbati.

10. Persoanele observate sunt 10% sub 20 de ani, 30% între 20 si 40 de ani, 30% intre 40-60 de ani si 20% peste 60 de an