Dezvoltarea unui Produs Nou

Dezvoltarea unui produs nou

-recenzie-Introducere :

Acest capitol defineste termenul de produs nou si examineaza motivele pentru care firmele trebuie sa introduca produse noi. Discuta procesele prin care se trece la incercarea de a se asigura ca noi produse vor fi acceptate de consumator si vor atinge cu succes segmentele de piata vizate.

Sunt analizate tehnicile pentru indentificarea ideilor pentru produse noi si sunt oferite explicatii pentru diferitele tehnici de cercetare si tipurile de analiza care trebuie realizate inainte de lansarea deciziei de lansare a unui nou produs. Sunt identificate influentele asupra vitezei si modelelor de acceptare de catre consumatori a produselor noi pentru a explica procesul gradual prin care inovatiile penetreaza piata.

Ce este un produs nou ?

Un produs nou este pur si simplu produsul care este perceput ca nou de catre consumatori. Poate fi o tehnologie cu totul noua pentru care inventatorul a primit premiul Nobel, ori o simpla reformulare a unui concept vechi, care datorita noului design ofera noi beneficii consumatorilor. Poate fi tangibil si avea o forma fizica sau intangibil sub forma unui serviciu sau proces. Poate fi unic si nou nascut, sau pur si simplu o noua marca ce copiaza un produs al concurentei sau o noua versiune a unui produs. Singurul lucru care conteaza la definirea unui produs ca nou este considerarea acestuia ca nou de catre consumator si in consecinta modificarea comportamentului sau la cumparaturi.

Se pot identifica patru categorii de produse noi :

Inovatiile majore aduc beneficii radical noi pentru consumatori, deseori prin lansarea unei noi tehnologii. CD-urile, cuptoarele cu microunde, pilulele contraceptive sau telefoanele celulare sunt exemple de produse care la vremea lor au creat piete noi, nu au intrat pe pietele deja existente. Acest tip de inovatii este insa rar si necesita de cele mai multe ori investitii majore in timpul procesului de dezvoltare a produsului, fara eliminarea riscului unui esec tehnic sau comercial. Insa acest tip de produs ofera potentialul ca in caz de reusita sa aduca mari venituri inventatorilor sai.

Produsele imbunatatite sunt inovatii in interiorul unei piete existente care au potentialul de a lua cote de piata de la concurenti si nu de a crea o noua cerere.

Produsele aditionale pot oferi trasaturi noi produselor de pe piata, insa putine beneficii reale consumatorilor.

Produsele repozitionate pot fi considerate produse noi, insa sunt considerate mai degraba adaptari decatg produse noi. Ele ofera prea putine trasaturi tangibile noi.

De ce sa se lanseze un produs nou ?

Dezvotlarea unui produs nou este doar una din cele patru optiuni strategice de care dispune o firma cand isi planifica strategiile de dezvoltare a produsului, a pietei, insa poate fi extrem de importanta in anumite circumstante cum ar fi :

- daca se schimba gusturile consumatorilor intr-o masura atat de mare incat produsele existente nu le mai satisfac nevoile, cum este cazul produselor dependente de stil sau moda ;

- daca mediul s-a schimbat astfel incat au aparut noi evoi ale consumatorilor ; supermarketurile si pietele din afara oraselor au deventi din ce in ce mai poulare odata cu cresterea numarului de proprietari de masini iar traficul in orase a devenit din ce in ce mai greoi, plus imosibilitatea gasirii unui loc de parcare ;

- saca firmele concurente dezvolta noi produse sau tehnologii care vor accelera declinul produselor existente ;

- saca cresterea pietei este limitata de marime totala a pietei sau de intensitatea concurentei ;

- daca o firma are un portofoliu de produse care genereaza resurse financiare in perioada de maturitate ;