Fundamentarea prețului unui produs - Romaqua Group Borsec SA

Romaqua Group Borsec este o companie cu capital integral autohton și privat, înființată în anul 1998, cu o cifră de afaceri de 145 milioane de euro. În cei peste 19 ani de activitate s-au realizat investiții semnificative însumând peste 220 de milioane de euro, mai ales în tehnologii și echipamente de vârf la nivel mondial, în vederea obținerii de produse la cel mai înalt standard calitativ.

Compania are aproximativ 2.000 de angajați repartizați în 6 fabrici, în localitățile Borsec, București, Bușteni, Sebeș și Stânceni. Fabrica de bere de la Sebeș este un proiect greenfield finalizat în anul 2008, beneficiind de cea mai modernă tehnologie disponibilă la acel moment pe plan mondial.

Romaqua Group este lider pe piața apelor minerale naturale cu brandul Borsec şi pe piaţa băuturilor răcoritoare plate cu brandul Giusto Natura. Brandul Albacher deține un loc fruntaș pe piața berii.

Romaqua Group este o companie românească de succes, evoluția sa continuă este datorat echilibrului între aspectele socio-economice și capitalul natural. Romaqua Group asigură locuri de muncă pentru aproape 70% din forța de muncă din localitatea Borsec (cel puțin un membru al fiecărei familii este angajat al companiei).

Romaqua Group are cea mai performantă tehnologie la nivel mondial, după cum urmează:

- 17 linii complete de producție și îmbuteliere - capacitate totală de peste 1 miliard de litri pe an

- Fabrica de bere de la Sebeș - Investiție Greenfield, cu cea mai nouă tehnologie disponibilă la nivel mondial.

Consumatorul este și va fi permanent în centrul atenției companiei Romaqua Group. Tot ceea ce se produce și îmbuteliază trebuie să fie în deplin acord cu nevoile, dorințele și gusturile consumatorilor. Noi variante de produs, noi sortimente, noi ambalaje sunt dezvoltate permanent pentru a fi cât mai aproape de consumatori.

Clienți, parteneri, acționari, angajați, comunități locale, instituții de reglementare reprezintă părți integrante din mediul de lucru al companiei Romaqua Group, interesele fiecărei părți fiind atent luate în considerare.

Îmbutelierea apei minerale Borsec a fost efectuată de-a lungul timpului de mai mulţi întreprinzători, iar din 1945 activitatea de îmbuteliere a fost continuată de diverşi contractori până la naţionalizarea sa, în 1948. În anul 1998, fosta întreprindere de stat “Regina Apelor Minerale Borsec” s-a transformat în compania privată ROMAQUA GROUP . Borsec S.A.

În 2017 Borsec este, din nou, cel mai puternic brand autohton, potrivit Topului 100 al celor mai puternice branduri româneşti, lansat de Biz împreună cu compania de cercetare Unlock Market Research. Borsec este campioana brandurilor româneşti ocupând prima poziţie în top, o marcă iubită, aproape de consumatori.

BrandRo, topul „100 cele mai puternice branduri româneşti”, aflat la cea de a opta ediție, măsoară “puterea” mărcilor româneşti din perspectiva investiţiei de încredere şi afectivitate care le este acordată de către consumatori, fără a lua în calcul indici financiari și comerciali. Topul realizat în 2017 se poate vedea în figura de mai jos.

Studiul mai are la bază 1.000 de interviuri online şi este reprezentativ la nivel urban, la nivel de regiune, grad de urbanizare, împărţire pe sex şi vârstă a populaţiei între 18 şi 55 de ani.

ROMAQUA GROUP are în portofoliu o gamǎ largă de branduri, şi anume:

I. Borsec (BestBuy) Cel mai bun raport calitate/preț

pe piața românească pe segmentul apă minerală

II. Stânceni, Izvorând din inima munților Călimani

III. Aquatique recomandată de Societatea Română de Pediatrie

În anul 2008 Aquatique a primit ”Grand Gold Medal” de la Institutul Internațional de Selecție a calității de la Bruxelles.

IV. Giusto Elektrik - băutură energizantă carbogazoasă

V. Giusto Brifcor - Băutură răcoritoare carbogazoasă

Conține minim 4% suc de portocale

VI. Giusto cola - Băutură răcoritoare carbogazoasă cu aromă de cola

VII. Giusto Portocale/Limonada/ Soc și lămâie

VIII. Giusto Strugurii/ Giusto Bitter Lemon Green

IX. Giusto Natura - necarbogazoasă

X. Albacher - bere bloandă

XI. Albacher Radler

XII. Dorfer - bere blondă

XIII. Muhlbacher - bere blondă

Vânzările grupului Romaqua, au crescut în prima jumătate a anului 2017 cu 10% față de anul anterior, a declarat Radu Lazaroiu, director general Romaqua. Acesta a adăugat că, în sezonul cald, vânzările de apă minerală cresc cu până la 20%, în timp ce băuturile alcoolice înregistrează creșteri de până la 40%.

Capitolul 2 Procesul de stabilirea a prețului

Preţul este o măsură a valorii produselor, reprezentând suma de bani care poate fi obţinută pe piaţă pe o unitate de produs. Acesta este stabilit de raportul cerere - ofertă. Preţul se subordonează obiectivelor concrete ale firmei, iar în condiţiile în care aceasta cunoaşte piaţa pe care va acţiona, respectiv poziţia pe care o va ocupa pe piaţa respectivă, întreaga strategie de marketing a firmei.