Fundamentele Marketingului

Unii autori spun ca marketingul a aparut in Grecia antica, deoarece inca de pe atunci negustorii strigau prin piata, cumparatorilor, despre calitatea produselor lor.Adevarul este insa ca marketingul nu reprezinta numai promovarea produselor, asadar aparitia acestuia in sensul complet al cuvantului- mode de gandire, activitate practica, si stiinta- este pozitionata la inceputul seolului XX in Statele Unite ale Americii.

De la aparitia lui si pana in vremurile contemporane, diferiti specialisti au definit marketingul, in lucrarile lor, bazandu-se pe anumite acceptiuni ale acestuia.Astfel marketingul este considerat:

- O conceptie economica moderna in orientarea formelor catre piata

- O filozofie de viata

- Un ansamblu de tehnici si metode stiintifice de actiune pentru atingerea obiectivelor strategice ale firmei

- Un instrument de management

- O activitate practica, cu ajutorul careia firma reuseste sa se adapteze cerintelor pietei

- O functiune a intreprinderii

- O stiinta

Una din definitiile de referinta a marketingului a fost data de Asociatia Americana de Marketing si spunea ca prin marketing se intelege ”realizarea activitatilor economice care dirijeaza fluxul bunurilor si serviciilor de la producator la consummator sau utilizator”. Aceasta este insa o definitie care descrie vechiul concept de marketing asa ca in 1988 AMA reformuleaza definitia si sustine ca marketingul este “procesul planificarii si excecutiei conceptului de produs, stabilirii pretului, promovarii si distributiei ideilor, bunurilor si serviciilor pentru a crea schimburi care sa satisfaca obiective individuale si organizationale”

O alta definitie a fost data de catre parintele marketingului Philip Kotler , care este de parere ca : Marketingul este un proces social si managerial , prin care un individ sau un grup de indivizi, obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de bunuri , avand o anumita valoare.

In Romania, la sfarsitul anilor 1960, inceputul anilor 1970, specialistii romani in marketing au creat contacte cu organizatii de marketing din strainatate, urmand ca in anul universitar 1971-1972 in cadrul Facultatii de Comert din Academia de Studii Economice din Bucuresti, profesorul universitar doctor C. Florescu a introdus ca materie de studio marketingul, iar la 25 martie 1971 la Bucuresti a fost infiintata Asociatia Romana de Marketing - AROMAR

Dupa aparitia marketingului, acesta a cunoscut un amplu proces de dezvoltare, pe doua directii principale:

- Dezvoltarea extensiva

- Dezvoltarea intensive

Dezvoltarea extensiva presupune abordarea unor noi domenii de aplicare a marketingului, exploaratea unor noi medii geografice dar si raspandirea acestuia in mediile si domeniile actuale , prin cooptarea de noi intreprinderi.

Dezvoltarea intensiva presupune perfectionarea metodelor si tehnicilor de marketing actual pentru a imbunatati performantele firmei, dar si in conceperea de noi metode menite sa ridice marketingul in economie si societate.

Potrivit lui Robert Bartels, pentru a ajunge in stadiul actual, marketingul a parcurs sase etape importante:

- Descoperirea marketingului

- Conceptualizarea marketingului

- Integrarea marketingului in intreprinderi

- Dezvoltarea marketingului

- Reevaluarea marketingului

- Reconceptualizarea marketingului

Referitor la reconceptualizare, Philip Kotler distinge sase moduri de abordare a marketingului, sau sase conceptii:

- Conceptia orientata spre productie

- Conceptia orientata spre vanzare

- Conceptia orientata spre produs

- Conceptia de marketing

- Conceptia orientata spre client

- Conceptia de marketing societal