Interconectarea dintre logistică și marketing

CAPITOLUL I. Aspectele conceptuale privind interconectarea dintre logistica si marketing

1.1Introducere

Logistica si marketingul au o legatura nelimitată în procesul de activitate ale oricărei companii. O provocare interesantă este analiza legăturii dintre marketing și management, cât și cea dintre logistică, ce nu reprezintă eliminarea conflictului printr-o gestionare eficientă.

O soluție ar fi proiectarea sistemului de informare. În cartea sa intitulata “Decizii logistice” publicată in 1984, Schary spunea:“ Soluția pare să fie nu la nivelurile ierarhice, ci în sistemele de informație. Dacă deciziile sunt adoptate acolo unde sunt disponibile suficiente informații, atunci dezvoltarea și controlul fluxului de informații devine nu numai un substitute al organizării, ci și a modalității de a gestiona mai eficient un set de activități și de factori de decizie”

Logistica este de obicei preocupată de satisfacerea ofertei clientului.Are nevoie și se dorește într-un canal de marketing (sau un canal de distribuție sau un lanț de aprovizionare), în timp ce pe piață, de obicei, se concentrează pe satisfacerea cerințelor nevoilor, dorințele clienților în același canal de marketing. Alte activități de marketing tipice sunt relații publice, promoții de vânzări, comunicare de stabilire a prețurilor de merchandising și stimulente de finanțare.

1.2 Interconectarea dintre logistica si mix-ul de marketing

Este relatia care se stabileste între logistica și mixul de marketing, și are ca rol dezvoltarea unei afaceri durabile și stabile, pe o piață în continua dezvoltare.

A. Conexiunea dintre logistică și produs

Legăturile dintre produs și logistică au ca principal scop stabiliriea și integrarea relatiile ce se stabiles la intalnirea celor doua elemente pe piata si la vazarile si profiturile ce reies din acest mix.

B. Conexiunea dintre logistică și preț

Costurile logistice sunt importante ca și componentă de marketing și logistică. Acesta se poate stabili în funcție de piața de desfacere, de loc, de clienți și mai ales de competitori.

C. Conexiunea dintre logistică și promovare

Promovarea aduce produsul in fata clientilor si se combina perfect cu logsitica

care se ocupa de actele ce presupun vanzarea acestuia. Există o sensibilă datorie pentru marketing sa promoveze aceste idei.

D. Conexiunea dintre logistică și distribuție

Logistica are nevoie de distribuție pe toate planurile și de aceea se folosește de distributia de marketing. Astfel se acoperă o mai mare sadisfacere a clienților, lucru ce duce la o ridicare a ciferei de afaceri.