Laptele Zuzu

Cand s-a gandit la o noua linie de produse,ca si la laptele Fulga,compania Albalact a hotarat sa mearga pe o linie jucausa si relaxanta.

„ZUZU te amuza si iti creeaza o stare de buna dispozitie”,asa explica reprezentantii companiei Next Advertising ideea spoturilor publicitare.

„ZUZU este neconventinal si memorabil de la prima intalnire”.

Ajuta la pozitionarea produsului intr-un mod intim si lejer.

Prea „tanar „ZUZU a ridicat compania Albalact in totpul firmelor de lactate de succes din Romania.De la lansarea laptelui din luna martie pana in luna septembrie anul trecut ZUZU a adus pentru firma Albalact o cifra de vanzari cu 54% mai mare.

Pentru 2007 ,Albalact pregateste lansarea pe piata a altor sortimente sub marca ZUZU care,alaturi de celelalte branduri,ar putea aduce companiei,conform estimarilor conducerii,peste 35 mil de euro cifra de afaceri.Potrivit Albalact,primele noua luni din 2006 ,cifra de afaceri a depasit 19,2 mil de euro, cu un profit net de781.105 de euro.

PRICIPALII CONCURENTI

Danone, La Dorna, Milli,Friesland Foods

FACTORII CARE AR PUTEA INFLUIENTA FOLOSIREA PROMOTIEI

- ofertele atractive

- reclamele televizate si reclamele de pe panouri publicitare

- preturi scazute

- angajarea de persoane care sa prezinte informatii suplimentare consumatorilor

STRATEGII (pachete)

- laptele ZUZU cu cereale

- laptele ZUZU cu biscutiti

- laptele ZUZU cu cacao

- laptele ZUZU cu orez

-laptele ZUZU cu 7 days

ARGUMENTE

In aceasta campanie publicitara am ales sa promovam laptele ZUZU in combinatie cu cerealele deoarece:

-cerealele sunt sanatoase

-ajuta la tranzitul intestinal

-sunt delicioase in combinatie cu laptele

-cerealele isi pastreaza proprietatile naturale fiind un beneficiu pentru sanatate.

Aceasta campanie se adreseaza tuturor categoriilor sociale si deasemenea reprezinta un indem pentru a tine cont de sanatatea noastra si de a manca sanatos .

CRESTEREA VANZARILOR

Se estimeaza o crestere semnificativa in perioada de primavara,deoarece primavara organismul uman este mai slabit si are nevoie de mai multe vitamine si calciu pe care le pot asimila din lapte.Iar laptele in combinatie cu cerealele ne ofera o gama mai larga de vitamine ce pot fii asimilate mancand sanatos,sistemul imunitar devenind mai puternic.

Pentru 2007 compania Albalact estimeaza o crestere de 35 mil de euro cifra de afaceri si o cretere importanta a consumului de lapte in aceasta perioada.Se estimeaza ca in urmatorii 3 ani piata lactatelor vor firbe la peste un miliard de euro . Concurenta pe piata este acerba si intensificata de multitudinea de noi branduri sau produse lansate sub acelasi brand care invadeaza rafturile, cosurile, televizoarele si frigiderele consumatorilor. Unul dintre acestea este grupul Albalact, care a lansat brandurile devenite deja celebre, Fulga si Zuzu.

PLAN DE IMPLEMENTARE

Brandul Zuzu reuneste 23 de sortimente de lactate proaspete pasteurizate (lapte proaspat, lapte batut, iaurt natural, iaurturi cu fructe, sana). Zuzu a venit pe piata si cu un ambalaj absolut nou. Este vorba despre ambalajul Tetra Top, produs de Tetra Pak, care in varianta de 200 ml, pentru „consum de impuls”, are atasata o lingurita. Pentru gama Zuzu, Albalact a investit, in anul 2004, aproape 2 milioane de euro in instalatia Tetra Top, ambalajul a fost lansat pe o line practica si jucausa.