Marketing

Introducere

Activitatea economica si organizarea productiei în conditiile economiei de piata în linii mari se regleaza prin oscilatii permanente ale cererii si ofertei si prin valoarea lor concentrata. Analiza categoriilor de cerere si oferta, starea de echilibru a pietii si oscilatiile acestea alcatuiesc obiectul analizei sistemului economic de piata.

Un rol important în economia moderna îl ocupa piata cu mecanismele ei, studierea carora permite nasterea interrelatiilor dintre productie si consum, strategia dezvoltarii economice, relatiile dintre agenti economici.

Piata a aparut cu multe secole în urma ca punct de legatura între productie si consum, atunci când functiile acestor 2 sfere economice sau separat în timp si spatiu. În decursul secolelor schimbarile dintre producatori si consumatori s-au extins si s-au perfectionat. Piata moderna din tarile avansate economic s-a constituit si s-a consolidat în ultimele secole. Piata fiind o categorie a economiei de schimb reflecta sistemul de relatii vânzare-cumparare între diferiti agenti economici si un mecanism complex ce consta din cerere si oferta, concurenta, preturi, etc. Piata este locul unde sunt efectuate tranzactiile dintre cumparator si vânzator. Asemenea tranzactii sunt bursa, iarmarocul, licitatia, târgul etc. Piata include nu numai schimbul, dar si productia, reparatia si consumul, adica toate fazele de reproductie.

În conditiile pietei cumparatorul, procurând sau ignorând marfa, "voteaza" cu banii sai "pentru" sau "contra" productia acestei marfi. Piata verifica, în ultima instanta, concordanta sau neconcordanta dintre volumul, structura, calitatea productiei (ofertei) si nivelul, structura si calitatea consumului (cererii). Prin informatiile oferite de piata, agentii economici pot actiona în sensul realizarii concordantei relative dintre cerere si oferta.

În linii generale piata exercita urmatoarele functii:

a) Întretine relatia permanenta dintre producatorii de bunuri si servicii si consumatorii acestora, asigura alocarea si utilizarea eficienta a resurselor materiale, umane si funciare, determinând deciziile agentilor economici cu privire la productie, reparatie, schimb si consum.

b) Economia nationala se autoregleaza prin piata, stabileste independent propozitiile si echilibrul necesar propriei productii.

c) Asigura echilibrul dintre cerere si oferta, realizând interesele agentilor economici cu privire la utilizarea resurselor disponibile.

Trasaturile de baza ale pietei sunt concurenta libera dintre producatorii de marfuri si proprietarii de resurse, migrarea libera a capitalului între ramuri economice si regiuni; realizarea marfurilor la preturile de echilibru, ce reflecta real corelatia dintre cerere si oferta.

În orice tara economia nationala trebuie sa dea raspuns la 5 întrebari "fundamentale": 1. În ce limite pot fi folosite resursele disponibile? 2. Ce fel de marfuri si servicii trebuie produse? 3. Cum sa fie produse aceste marfuri si servicii? 4. Cine sunt destinatarii acestor produse? 5. E capabil oare actualul sistem economic sa se adapteze la schimbarile de structura a necesitatilor consumatorului, la modificarile din resursele si tehnologiile de productie? La aceste probleme fundamentale poate da raspuns numai sistemul de piata care asigura, în primul rând, o dezvoltare echilibrata, propozitionala a economiei nationale, contribuie la stabilirea unei corelatii dintre factorii de productie (munca, acumulare, resursele naturale), între sferele si ramurile economice, între productie si consum, între veniturile diferitor paturi sociale ale populatiei.