Miniplan promoțional Ursus

1. Prezentare URSUS

URSUS Breweries este subsidiara a grupului SABMiller plc., companie de top în industria berii, atât pe piaţă mondială, cât şi pe piaţă din România. URSUS Breweries produce şi distribuie mărcile Ursus, Timişoreană, Ciucas, Stejar, Peroni Nastro Azzuro, Pilsner Urquell. URSUS Breweries este unul dintre cei mai mari angajatori de pe piaţă românească, o companie multinaţională modernă, cu peste 1500 de angajaţi, 4 fabrici de bere şi cu o cotă de piaţă în continuă creştere.

Anul 2008 a însemnat pentru Ursus Breweries, unul din cei mai importanţi producători interni de bere o creştere a afacerilor de aproximativ opt ori peste nivelul de dezvoltare al pieţei, de aproximativ 5%. Pentru anul acesta, producătorul de bere se aşteaptă la o stagnare a industriei de profil şi la o încetinire a ritmului de creştere a afacerilor, potrivit lui Stephan Măria Weber, preşedintele Ursus Breweries.

2. Analiză – Macromediu

2.1 Mediul social-cultural

În vederea îmbunătăţirii activităţii societăţii se alanizeaza structură de personal cu scopul realizării uneia mai flexibile, cu un potenţial mai ridicat, capabil de adaptare la condiţiile noi apărute în funcţionarea economiei de piaţă. În acest scop, întreprinderea dezvoltă activităţi pentru evaluarea personalului, promovarea personalului, selecţia personalului, instruiri trimestriale ale personalului, vizând creşterea gradului de responsabilitate al personalului relativ la adăugarea continuă de valoare produsului. Acestora li se adaugă îmbunătăţirea activităţii prin organizarea de concursuri, promoţii, având în vedere şi sarbatorile religioase şi naţionale.

2.2 Mediul natural-tehnologic

Se observă o uşoară creştere a productivităţii muncii prin utilizarea intensiva şi extensiva a timpului de lucru, prin recepţia şi pregătirea mărfurilor pentru vânzare într-un timp mai scurt. Întreprinderea a fost preocupată continuu pentru dezvoltare, un exemplu concret fiind achiziţia fabricii de bere din Timişoara. Investiţiile efectuate de URSUS Breweries şi constau în:

noua secţie de fierbere

- instalarea unei linii complete de filtrare şi stocare a berii filtrate

- modernizarea sistemelor de pasteurizare a berii la sticla şi butoi

- retehnologizarea secţiei de refrigerare şi instalarea unor noi sisteme de răcire a berii

- dotarea laboratoarelor cu echipamente moderne şi precise de analiză a berii pe toată durata procesului de fabricare şi după îmbuteliere

În ceea ce priveşte depozitul se are în vedere o retehnologizare în vederea îmbunătăţirii condiţiilor de păstrare, manipulare în cadrul lui şi o modernizare a instalaţiilor de răcire din interiorul depozitului.

2.3 Mediul economic

URSUS Breweries, subsidiară a grupului SABMiller plc, este al doilea mare producător de bere de pe piaţa românească cu o cota de piata anuală estimată la 35%. URSUS Breweries deţine în acest moment 4 fabrici de bere, cu o capacitate totală de peste 3 milioane de hectolitri şi aproximativ 1.300 de angajaţi. Compania işi desfăşoară activitatea în Cluj-Napoca, Timişoara, Buzău, Braşov şi Tunari.

Se urmăreşte în mod constant:

- cererea pieţei, urmărirea în permanenţă a pulsului pieţei şi mai mult decât atât încercările de anticipare a acţiunilor de piaţă astfel încât reacţiile să poată fii rapide şi eficiente;

- se operează prin: preţ, cantităţi, calitate, factorul timp şi eventuale servicii care să sprijine oferta prezentată pe piaţă;

- satisfacerea cererii cât mai operativ şi complet. În sprijinul acestei idei vine reţeaua proprie de transport.

2.4 Mediul politic-legislativ

Actele normative ce reglementează activitatea întreprinderii:

- LEGEA Nr. 31/1990 privind societăţile comerciale , iulie 2007

- LEGEA Nr. 571/2003 privind Codul fiscal cu modificările completările ulterioare

- LEGEA Nr. 296/2004 privind Codul consumului

- LEGEA Nr. 363/2007 privind combaterea practicilor incorecte ale comercianţilor relaţia cu consumatorii armonizarea cu legislaţia privind protecţia consumatorilor

- LEGEA CONCURENŢEI Nr. 21/1996

- LEGEA Nr.12 din 6 august 1990 privind protejarea populaţiei unor activităţi comerciale ilicite