Mixul de Marketing

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 9 în total

Cuvinte : 1892

Mărime: 143.30KB (arhivat)

Publicat de: Adelin Vasile

Puncte necesare: 7

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

O viziune de ansamblu 1
1. Configurarea produsului 2
1.1 Atribute 2
1.2 Sistem de sustinere 3
1.3 Diferentierea mărcii 4
2. Configurarea pretului 4
2.1 Strategia de pret 4
2.2 Nivelul pretului 4
3. Configurarea promovării 5
3.1 Reclama 5
3.2 Promovarea vânzărilor 6
4.Configurarea distributiei 7
4.1 Extinderea teritorială a distributiei 7
4.2 Intensitatea retelei de distributie si structura canalelor 7

Extras din referat

O viziune de ansamblu

Pentru a trece la ultima etapă, anume configurarea mixului de marketing, sunt necesare câteva referiri la rezultatele obţinute până acum de departamentul de Marketing al firmei.

Firma de proteze dentare Zâmbetul de mâine, înfiintată la Iasi în anul 2006, îsi propune lansarea unei inovatii – proteza dentară fixată prin intermediul unui nou sistem de prindere. Acest produs se va adresa persoanelor care utilizează proteza dentară, cu un venit cuprins între 500 si 750 RON, în mare parte din mediul urban si cu vârsta cuprinsă între 50 si 70 de ani.

În urma interpretării rezultatelor chestionarului şi a tendinţelor pieţei, s-a hotărât ca produsul să aibă următoarele caracteristici:

- Pretul unei proteze dentare va fi între 500 si 700 RON;

- Produsul de va putea achizitiona din cele 30 cabinete partenere din judetul Iasi;

- Promovarea va fi efectuată în mijloacele de transport în comun prin afise, în unele ziare locale, cât si pe panouri publicitare.

Analizând informaţiile obţinute în urma celor două analize se vor stabili în detaliu componentele mixului de marketing şi anume:

- caracteristicile produsului;

- nivelul de preţ;

- modul de promovare;

- modul de distribuţie.

1. Configurarea produsului

1.1 Atributele produsului

Fizionomia produsului

Proteza dentară va arăta astfel:

Caracteristici fizice

Datorită materialelor folosite produsul nostru se aseamănă foarte mult cu o dantură naturală si este conceput în asa fel încât să îndeplinească cu succes functiile unei danturi naturale.

Materialul din care este confectionată proteza dentară este unul care nu provoacă iritatii sau senzatii neplăcute. Materialul Flexite-Plus este un material antibacterian, ce asigură o mai bună igienă a protezei.

Prinderea protezei se realizează cu ajutorul unor bonturi speciale care nu afectează tesutul în care se implantează, fiind confectionate dintr-un metal învelit în silicon.

Utilizare principală, secundară

Produsul nostru are ca functie principală înlocuirea dentitiei naturale distruse, astfel încât pacientul să poată să-si îndeplinească în mod normal activitătile sustinute de o dantură naturală, punând accent deasemenea pe un sistem de fixare permanent, care nu necesită adeziv, comoditate, si calitatea materialului, deasemenea are şi o funcţie secundară, aspectul acestei protezei fiind foarte asemănător cu cel al unei dentitii naturale.