Orange România

1.Introducere

Lansarea Orange pe plan comercial in aprilie 1994

Multitudinea de probleme pe care le-a intampinat Orange la lansare sunt dificil de apreciat astazi avand in vedere prezenta popularitate a telefoanelor mobile. In 1994 in Marea Britanie piata telefoanelor mobile era confuza pentru clientii sai. Retelele digitale tocmai fusesera introduce, dar putini oameni intelegeau beneficiile.Tarifele complexe si preturile mari au facut ca telefoanele mobile sa fie atragatoare doar pentru oamenii de afaceri: cei care le foloseau trebuiau sa semneze un contract pe 3 ani, cu mari facturi de platit pe luna, cu tarife mari si cu putina flexibilitate in ceea ce priveste tipul de serviciu pe care si-l puteau allege.

In aprilie 1994 Orange a patruns pe piata Marii Britanii ca ultimul intrat pe un tren format din alti trei concurenti avand o dorinta ambitioasa , aceea de a deveni prima alegere in comunicatiile fara fir.

Pentru a obtine aceasta , Orange a inceput sa construiasca o puternica , proaspata, clara identitate care sa-l diferentieze pe o piata caracterizata de jargonul inaltei tehnologii si de o tarifare complicate.Era inceputul unei revolutii. Inovatiile Orange precum TalkPlans care ofereau o reala valoare a banilor, taxarea la secunda , identitatea apelantului, detalierea gratuita a facturii telefonice si relatia directa cu clientii au schimbat atitudinea oamenilor despre comunicatia mobila.

La sfarsitul anului 1995 clientii Orange erau in numar mai mare decat dublu, aproximativ 785000 in comparative cu 379000 la sfrsitul anului 1994.

In 1996 prima initiativa publica a Orange a fost sa-si scoata actiunile pe piata londoneza sip e cea din Nasdaq la 2 aprile 1996.La bursa din Londra actiunile Orange au fost cotate la pretul de 205 pence pe actiune.Actionar majoritar era la timpul acela Hutchison Whanpoa cu 48%, si British Aerospace cu 22%.

In iulie 1997 compania a ajuns la primul sau million de clienti.

In iunie 1999 Orange a castigat Sunday Times Business Enterprises Award ,care a descries compania ca fiind “una dintre cele mai spectaculoase succese in afaceri in ultimii ani” si povestea Orange ca “o viziune curajoasa a imensului potential al telecomunicatiilor mobile”

Orange a inceput sa se extinda international initial in Austria , Belgia si Elvetia , acesta fiind primul pas spre a deveni o prezenta internationala.

La sfarsitul anului 1999 Orange a obtinut licenta pentru a-si extinde reteaua de operatori in Hong-Kong, Australia , Israel si India.

In octombrie 1999 Mannesmann AG (actionar majoritar si liderul operator in telefonia mobila din Germania) a anuntat achizitionarea pachetului de actiuni Orange cu 6,40 lire pe actiune, platind in total 19,8 miliarde lire. Tranzactia a fost incheiata in februarie 2000 si Orange a fost scos de la bursa din Londra si de la cea din Nasdaq.

In acest timp insusi Mannesmann AG a fost cumparat de Vodafone.

In august 2000 France Telecom a achizitionat pachetul de actiuni Orange de la Vodafone platind 25,1 miliarde lire.

Actiunile Orange s-au contopit cu cele ale France Telecom formand noul grup Orange SA. La 13 februarie 2001 actiunile Orange SA au fost cotate la bursa din Paris cu 10 euro pe actiune si la bursa din Londra cu 6,4 lire.

In ciuda schimbarilor care au avut loc in interiorul companiei , Orange a contiunuat sa ofere clientilor cele mai bune servicii. Incepand din 1998 si pana in present Orange a ocupat numai locul intai pentru satisfacerea cerintelor clientilor.

Filialele Orange opereaza acum in Marea Britanie, Franta, Elvetia, Ramania, Danemarca, Slovacia, Norvegia, Tailanda, Coasta de Azur, Republica Dominicana, Camerun, Botswana si Madagascar.Grupul Orange a controlat operatiuni in Belgia prin Mobistar, Egipt prin MobiNil.Grupul Orange detine actiuni in Portugalia (Optimus), Austria (Connect Austria) si Mumbai/India (BPL Mobile).

Orange SA este una dintre companiile lider in comunicatii , foarte bine pozitionata pentru viitor.

Orange , cel mai popular serviciu de telefonie mobile din Marea Britanie si una dintre principalele companii de telecomunicatii din Europa, isi sarbatoreste cea de-a zecea aniversare.