Piața pastei de dinți

Piata pastei de dinti a ramas relativ constanta in ultimii ani, iar producatorii nu intrevad cresteri. Consumatorii raman in continuare influentati in primul rand de pret si de proprietatea produselor de a proteja dantura impotriva cariilor, dar se contureaza timid tendinta trecerii catre pastele de dinti multibenefit.

Producatorii au estimat volumul pietei de pasta de dinti la circa 1.200 de tone, cu un consum mediu anul de circa 80-100 de grame. Cosumul este redus nu numai in comparatie cu tarile europene, dar si cu multe dintre pietele vecine. Cu toate acestea, consumul casnic de pasta de dinti a crescut in 2004 fata de 2003 cu 6,4% in volum si 13,7% in valoare-lei-(sursa: GfK Romania).

Studiul realizat de compania Synovate pentru revista ,,Magazinul Progresiv” releva ca pasta de dinti este un produs cu o rata de folosire mare atat in mediul urban cat si in mediul rural- circa 98% dintre romania au declarat ca au folosit acest produs in ultimele 12 luni. Aproape trei sferturi dintre utilizatori (72%), au afirmat ca obisnuiesc sa foloseasca pasta de dinti de doua ori pe zi si aproape un sfert (24%) o data pe zi, media de folosire fiid de 12 ori pe saptamana.

In randul celor care au mentionat ca utilizeaza pasta de dinti de doua ori pe zi, se observa diferente semnificative in functie de sex si varsta ( acest lucru se intalneste mai mult in randul femeilor si tinerilor).

La intrbarea ,,Ce marci de pasta de dinti se cumpara de obicei in gospodaria dumneavoastra?”, Colgate conduce in topul marcilor cumparate cel mai des, cu 64% din raspunsuri, urmata de Blend-a-med (22%) si la egalitate, Aquafresh si Super Cristal (6%).

In ceea ce priveste notorietatea, cercetarea companiei Synovate a arata ca cea mai cunoscuta marca de pasta de dinti este tot Colgate, 94% dintre consumatori mentionand-o in cadrul raspunsului spontan. Ca prima marca Blend-a-med este metionata de unu din trei tineri intre 18-24 de ani, avand o notorietatea spontana mai ridica in randul tinerilor, fata de celelalte categorii de varsta.

Colgate si Blend-a-med s-au situat pe locul intai ca notoriatatea in cazul raspunsului asistat (99% dintre respondenti au auzit de cele 2 doua marci, fiind urmate indeaproape de Aquafresh 98%).

Aproape jumatate (43%) dintre cei care cumpara o marca de pasta de dinti pentru copii si o alta marca pentru adulti se incadreaza in segmentul de varsta 24-44 ani.

Paste de dinti cu un singur beneficiu se afla in topul preferintelor consumatorilor, de obicei beneficiul find protectia de baza, impotrva cariilor.

Cu toate acestea, producatorii au remarcat, in ultima perioada, o crestere a numarului de consumatori care folosesc paste de dinti pentru albirea dintilor sau din segmentul care ofera protectie completa impotriva tuturor afectiunilor danturii. Explicatia acestei tendinte, dupa parerea lui Mugur Ganciu (marketing manager al companiei Astera) este ca ,,piata produselor de ingrijire orala incepe sa se maturizeze si sa puna tot mai mult accente pe protectie si prevenire, ceea ce determina o crestere a consumului pentru produse multibenefit”. In ceea ce priveste gramajul, circa jumatate din piata este revendicata de pastele de dinti la 50 de grame.

Studiul Synovate, in ceea ce priveste gramajele preferate de romani, a aratat ca pentru cele trei braduri din top, Colgate, Blend-a-med si Aquafresh, ca cel mai des se cumpara ambalajele de 100ml (31% din utilizatorii de Colgate si Aquefresh prefera acest ambalaj si 42% din utilizatorii de Blend-a-med).

Observatiile producatorilor sunt confirmate de caracteristicile vanzarilor in retail. Conform studiilor realizate de MEMRB, pasta de dinti la 50 ml reprezinta 55,9% din volumul vanzarilor, in peioada aprilie- decembrie 2004 si 57,4% din valoarea. Ambalajele de 100 ml reprezinta 18,1% din volumul vanzarilor, iar cele care au pana in 49 ml reprezinta 15% din volumul pietei. Ambalajele de 75 ml detin o cota de 5,4% din piata.