Plan de Marketing Fashiondays

Referat
8.5/10 (2 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 52 în total
Cuvinte : 14502
Mărime: 4.54MB (arhivat)
Cost: 10 puncte
Universitatea Babeş Bolyai, Cluj-Napoca Facultatea de Ştiinţe Economice şi Gestionarea Afacerilor

Cuprins

1. Analiza organizaţiei 3

1.1. Analiza internă 4

1.2. Analiza externă 8

1.2.1. Micromediul de marketing 8

1.2.2. Macromediul de marketing 10

1.3. Corelaţia dintre starea internă şi conjunctura externă (SWOT) 12

2. Planificare 16

2.1. Definirea obiectivelor strategice 16

2.2. Segmentarea 18

2.3. Strategia de marketing 21

2.3.1. Mixul de marketing 23

a) Produs 23

b) Promovare 25

c) Preţ 29

d) Distribuţe 30

e) Personal 31

f) Procese 33

g) Dovezi fizice 36

2.3.2. Bugetul de marketing 37

2.3.3. Repartizarea bugetului de marketing 38

3. Implementare 41

4. Evaluare şi control 48

Bibliografie 52

Extras din document

1. Analiza organizaţiei

Fondat în 2009 de către antreprenori elveţieni, Fashion Days Shopping S.R.L. s-a extins rapid, devenind cel mai mare club de shopping din Europa Centrala şi de Est, pe segmentul fashion & lifestyle, oferind produse pentru femei, bărbaţi şi pentru casă. Astăzi, peste 6 milioane de membri se bucură zilnic alături de companie de branduri celebre şi discounturi de până la 70%.

Cu sediul central în Elveţia şi birouri în Romania, Bulgaria, Cehia, Ungaria, Italia, Germania, Polonia, Slovacia şi Slovenia, FashionDays îşi continuă strategia de dezvoltare în Estonia, Letonia şi Lituania, planificând în continuare extinderea către noi pieţe cu potenţial. Începând cu anul 2011, FashionDays este parte din Naspers Group, o companie multinaţională de top din domeniul media care mai deţine www.autovit.ro, PayU, www.emag.ro www.mercador.ro, www.trendzone.ro şi multe altele.

Potrivit reprezentanţilor companiei, românii sunt interesaţi de brandurile cunoscute şi mai ales de preţuri foarte avantajoase. FashionDays oferă produsele unor desigeri cunoscuţi, cu un discount de până la 70%. Multe dintre aceste branduri nu sunt prezente în România cu un magazin sau în multibranduri, astfel că produsele pot fi cumpărate doar online.

FashionDays nu activează decât în mediul online, oferind consumatorilor posibilitatea de a alege dintr-o gamă diversificată de articole vestimentare. Tipul de afacere pe care îl abordează compania este Pure Players, fiind o companie de tipul „just click” care operează doar pe internet, fără funcţiuni fizice cu excepţia birourilor administrative. Modelul de afacere electronică utilizat de site-ul companiei, www.fashiondays.ro este magazinul electronic, FashionDays fiind un vânzător cu amănuntul on-line tipic. Relaţia pe care o abordează site-ul este B2C - Business to Consumer, comercializând o gamă diversificată de produse, obiectul principal de vânzare fiind reprezentat de articole vestimentare. Alte obiecte de vânzare: încălţăminte, accesorii şi articole pentru casă. Site-ul se adresează clienților, persoane fizice care doresc să achiziționeze un produs pentru satisfacerea nevoilor personale de fashion sau cadouri pentru cei dragi.

1.1. Analiza internă

Misiunea Fashion Days este de a-şi ajuta consumatorul să-şi definească personalitatea, felul în care se simte şi statutul social, de a face ca moda să devină parte a fiecărei zi care să contureze stilul clientului şi să-l facă diferit. Acesta a dus la consolidarea poziţiei de lider a site-ului din categoria site-urilor cu specific de fashion.

FashionDays are în spate o echipă de profesionişti dedicaţi continuu poveştii companiei în fiecare zi. Valorile, convingerile, normele, standardele de gândire ale firmei sunt prezentate pe site-ul companiei, şi majoritatea fac referire la clieţi, care sunt puşi în prim-plan, dar şi ce poate oferi compania pentru aceştia. Cele mai folosite cuvinte din afirmaţiile lor sunt „tu”, „stil”, „inspiraţie”, iar angajamentul lor faţă de membrii clubului este scos în evidenţă prin frazele de mai jos:

- „Îţi oferim ţie şi celor peste 6 milioane de membri ai clubului nostru cele mai apreciate branduri, produse 100% originale şi inspiraţie!”;

- „Astăzi am luat o decizie clară: vrem sa devenim partenerul tău preferat de cumpărături şi să îţi ghidăm fiecare alegere în materie de stil.”;

- „Tu influenţezi schimbarea şi defineşti stilul!”;

- „Pentru noi, la Fashion Days, fiecare zi începe cu aceeaşi întrebare: ce vei purta tu astăzi? Cu alte cuvinte, cine vei fi tu astăzi?”;

- „Suntem pasionaţi de ceea ce facem!”;

- „Împreună construim şi iţi oferim experienţe de shopping aşa cum iţi doreşti. La cele mai înalte standarde!”;

- „Ne asigurăm de fiecare dată că la Fashion Days găseşti întotdeauna ceea ce cauţi, indiferent de stil sau de ocazie şi iţi oferim cele mai bune soluţii de stil!”;

- „Fashion Days este o companie condusă de pasiunea nu doar pentru fashion și lifestyle, ci pentru tot ceea ce facem!”;

- „Suntem o echipă tânără și dinamică, gata să exploreze noi soluții creative pentru a oferi o experiență de shopping cât mai plină de viață. Produse atent selectate din modă, cât și lifestyle, sunt oferite prin intermediul campaniilor limitate de timp și cantitate, la prețuri atractive. Cu o dorință puternică de a ne întări poziția de lider pe piață, suntem întotdeauna cu un pas înainte!”.

Bibliografie

Băcilă Mihai, Suport de curs Marketing Online 2013/2014, UBB, Cluj Napoca

Pop Marcel, Suport de curs Strategii şi politici de marketing 2013/2014, UBB, Cluj Napoca

http://romaniancopywriter.ro/pasii-monitorizarii-unei-campanii-online/

http://romaniancopywriter.ro/campanie-de-marketing-de-sarbatori/

http://jurnal.artvisiona.ro/articole/siteuri-web/imbunatateste-experienta-de-cumparare-online/

http://www.ejobs.ro/cariera/sectiune-Marketing/articol-REGULIINMARKETING/page-cat-de-importanta-e-comunicarea-online

www.fashiondays.ro

http://www.zf.ro/companii/1-milion-de-romani-au-cont-pe-un-magazin-online-de-moda-ei-cauta-branduri-cunoscute-si-preturi-mici-10704507

http://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/186096.html

http://www.listafirme.ro/fashion-days-shopping-srl-25735580/

http://blog.2parale.ro/2009/11/3-noi-furnizori-in-2parale-fashiondays-dpap-si-dinoland/

http://www.ecomunicate.ro/comunicate-de-presa/monden-lifestyle/13/gina-pistol-intr-un-pictorial-de-exceptie-pe-fashiondaysro-calvin-klein-special-5803.html

http://www.stiri-itc.ro/index.php/2009/06/fashiondaysro-primul-club-exclusivist-de-shopping-din-romania/

www.alexa.com/siteinfo/fashiondays.ro

www.seoworkers.com

Preview document

Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 1
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 2
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 3
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 4
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 5
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 6
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 7
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 8
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 9
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 10
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 11
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 12
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 13
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 14
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 15
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 16
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 17
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 18
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 19
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 20
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 21
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 22
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 23
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 24
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 25
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 26
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 27
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 28
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 29
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 30
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 31
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 32
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 33
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 34
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 35
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 36
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 37
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 38
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 39
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 40
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 41
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 42
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 43
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 44
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 45
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 46
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 47
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 48
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 49
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 50
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 51
Plan de Marketing Fashiondays - Pagina 52

Conținut arhivă zip

  • Plan de Marketing Fashiondays.docx

Alții au mai descărcat și

Marketing și Comunicare on-line

Introducere Lucrarea de faţă este o încercare de analiză a desfăşurării şi importanţei activităţii de marketing şi comunicare în domeniul on-line....

Marketing publicitar pe Facebook

INTRODUCERE Astăzi, când tehnologia Internet a pătruns în majoritatea domeniilor prin avantajele pe care le pune la dispoziţie, acces rapid la...

E-marketing versus marketing tradițional

INTRODUCERE Pe vremuri, marketingul se referea la reclame în reviste lucioase, ziare și panouri publicitare, reclame la televiziune și radio. Nu...

Articole de îmbrăcăminte pentru femei - mix de marketing

1. REZUMAT INTRODUCTIV Prezentarea generalã. Firma B&B, care deţine poziţia de lider pe piaţa articolelor vestimentare pentru femei însãrcinate,...

Facebook - instrument de marketing online

Capitolul 1. Aspecte conceptuale privind marketingul online 1.1 Conceptul de marketing online În zilele noastre Internetul a ajuns să fie o formă...

Studiu privind Strategia de Comunicare Integrată de Marketing pentru Destinații Turistice

CAPITOLUL I EVOLUŢIA PUBLICITĂŢII PE PLAN MONDIAL ŞI ÎN ROMÂNIA 1.1 CONCEPTUL DE PUBLICITATE Publicitatea este un mijloc de comunicare oneros şi...

Planul de Marketing pentru KFC

INTRODUCERE Termenul de marketing este de origine anglo-saxonă (to market) şi presupune a desfăşura tranzacţii pe piaţă, a cumpăra şi a vinde....

Program de Marketing Pentru Siteul Okazii.ro

Introducere Proiectul de față prezintă activitatea site-ului Okazii.ro, site ce aparține firmei NetBridge Services. Site-ul și-a început...

Ai nevoie de altceva?