Plan de Marketing în Cadrul Eco-Tur SRL

Stresul si poluarea sunt factori nocivi tot mai prezenti în orase. Orasenii resimt, din când în când, nevoia de a se întoarce la natura si de a regasi echilibrul fizic si psihic pe care orasul nu il mai poate oferi. Ei sunt atrasi de frumosul, puritatea, armonia vietii rurale, de un mediu natural mai putin alterat. Tot mai multi turisti doresc sa cunoasca ospitalitatea, obiceiurile gastronomice, artizanatul. Odihna, aerul curat, consumul de alimente proaspete, degustarea vinurilor, a unor preparate din gastronomia romaneasca,sunt argumente solide pentru practicarea turismului rural.

Turismul rural este un fenomen de data recenta. In lipsa unei definitii adecvate a turismului rural agreata pe teritoriul UE, termenul folosit este acel de : turism verde. Atat turismul rural cat mai ales agroturismul se bazeaza pe potentialul spatiului rural, pe oameni si produse specifice locului care trebuie sa se adapteze cerintelor pietii turistice, trebuie sa-si amenajeze gospodariile pentru a fi la nivelul standardelor de calitate dorite de turisti, sa puna in valoare traditiile culinare specifice locului. In ansamblul economiei globale a turismului, turismul rural se defineste ca fiind valorificarea turistica :

-a spatiilor rustice;

-a resurselor naturale;

-a patrimoniului cultural;

-a imobilelor culturale;

-a traditiilor satesti ;

-a produselor agricole ;

Prin intermediul unor produsee de marca (consacrate) ilustrative ale identitatii regionale, care sa acopere nevoile consumatorilor in materie de primire, alimentatie, activitati recreative, divertisment si diverse servicii, in scopul unei dezvoltari locale, durabile si a unui raspuns adecvat la nevoile de recreere din societatea moderna, intr-o noua viziune sociala oras- sat. Desi actioneaza in spatiul rural, agroturismul si turismul rural sunt doua concepte care pentru unii autori reprezinta acelasi lucru iar pentru altii sunt doua notiuni diferite.Practica arata ca aceste doua categorii se identifica pana la un moment dat, care scoate in evidenta elemente de identitate, incluziune, cat si elemente diferite care le conduc la departajare/diferentiere.Turismul rural este un concept care cuprinde activitatea turistica organizata si condusa de populatia locala si care are la baza o stransa legatura cu mediul ambient, natural si uman.

I.Planul strategic al firmei-expunere introductiva

Scopul acestui plan de marketing consta în analiza mediului de marketing în care

actioneaza agentia ECO-TUR S.R.L, nou înfiintata, în vederea penetrarii

pietei romane cu produsul "Vesnicia s-a nascut la sat" care reprezinta un

complex de variatii in ceea ce priveste gama serviciilor de cazare si agrement oferite. În

acest sens se urmareste intrarea în circuitul turistic regional si promovarea turismului

rural si ecologic.

1.1. Misiunea

Misiunea noastra este satisfacerea completa a nevoilor consumatorilor interni dar si

promovarea turismului rural peste hotarele tarii.

1.2. Obiective generale de marketing

Aceste obiective transpun în termeni de marketing obiectivele financiare ale

întreprinderii. La rândul lor, obiectivele de marketing pot fi de natura cantitativa sau

calitativa.

Printre obiectivele cantitative se numara

• cota de piata interna de 20%

• 5% în primul an de functionare

• 15% în al doilea an.

• gradul de acoperire a pietei interne de 20%.

Scopul general: Promovarea si dezvoltarea agroturismului si a ecoturismului ca instrumente adecvate si eficiente pentru dezvoltarea durabila si contribuirea la integrarea ofertei turistice locale în circuitul national, regional si international prin editarea materialelor promotionale.

II Audit-ul extern de marketing

2.1.1 Macromediul

Mediul natural

Romania dispune de un valoros potential turistic natural, care se impune prin

atractii de un pitoresc deosebit, constituind unul dintre cele mai bogate resurse turistice.

Elementele reprezentative ale potentialului natural, care pot conferi o calitate necesara

dezvoltarii turismului sunt:

- Muntii Carpati,fluviul Dunarea si Marea Neagra cu fasia de litoral.

- Platourile de dolineşi, lacuri carstice temporare, cheile, abrupturile, izbucurile, stâncăriile şi crestele, precum şi peşterile (10 900 de peşteri), râurile subterane cu cascade.

- Bucegi,Ceahlau,Ciucas

- cheile carstice (Bicazului, Turzii, Nerei, Carasului, Cernei, Oltetului)şi defileele Dunării Jiului, Oltului, Mureşului, Crişului Repede.

- Dunărea Veche -,Canalul Magearu ,Dunărea Veche -,Braţul Sulina ,

Mediul socio-cultural

Este format din ansamblul elementelor care privesc sistemul de valori, obiceiurile, traditiile, conditiile si normele care guverneaza statutul oamenilor în societate. Pe baza acestor componente se formeaza si comportamentul de cumparare si consum de care va trebui sa tina seama agentia.

Mediul economic

Localitatile rurale unde se va practica turismul rural, agroturismul, turismul ecologic,

vor deveni spatii unde se vor asambla toate elementele de dezvoltare durabile locale. Va

aparea interesul de îmbunatatire a infrastructurii, de constituire a unei vieti spirituale a

localitatilor rurale. Se va crea astfel suportul îmbunatatirii serviciilor publice.