Politica de Produs

Referat
9/10 (3 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 28 în total
Cuvinte : 8915
Mărime: 43.53KB (arhivat)
Cost: 8 puncte

Cuprins

1. Atribuţii şi domenii decizionale în politica de produs

1.1. Obiectivele şi sarcinile politicii de produs;

1.2. Conţinutul politicii de produs;

1.3. Alcătuirea gamei de fabricaţie şi politica sortimentală;

1.4. Politica de service şi garanţie.

2. Semnificaţii ale produsului în optica de marketing

2.1. Definirea conceptuală a produsului;

2.2. Definirea operaţională a produsului;

2.3. Conceptul de noutate şi gradualitatea acestuia.

3. Gama de produse

3.1.Dimensiunile gamei de produse;

3.2.Poziţionarea produselor în cadrul gamei.

4. Conducerea procesului inovaţiei de produs.

4.1. Procesul de creaţie a noilor produse.

4.1.1. Căutarea de noi produse;

4.1.2. Selecţia ideilor de produse noi;

4.1.3. Modelarea tehnică şi de piaţă a produsului;

4.1.4. Testarea noilor produse.

5. Lansarea produselor noi pe piaţă

5.1. Elementele procesului de lansare;

5.2. Controlul lansării noilor produse;

5.3. Urmărirea comportării produselor în consum (utilizare).

6. Alternative strategice în politica de produs

Bibliografie

Extras din document

POLITICA DE PRODUS

Cu ajutorul sistemului sau informational de marketing Intreprinderea percepe semnalele mediului sau ambiant concentrandu-se, prin politica de marketing pe care o desfasoara, sa-si adapteze cat mai exact deciziile la exigentele pietei, pentru cresterea semnificativa a gradului sau de competitivitate. Materializarea acestor decizii se infaptuieste in cadrul mixului de marketing a cari componenta cea mai importanta este reprezentata de politica de produs.

Politica de produs este deseori comparata cu "inima marketingului", prin aceasta metafora incercandu-se a se exprima ideea ca dezvoltarea de produse, servicii si idei, si conducerea acestora pe piata, de-a lungul ciclului lor vital, se constituie in oucleu al activitatii de marketing.

1. Atributii si domenii decizionale in politica de produs

Politica de produs reprezinta conduita pe care o adopta intreprinderea referitor la dimensiunile, structura si evolutia gamei de produse si servicii ce fac obiectul propriei sale activitati, atitudine ce se raporteaza permanent la cerintele mediului de piata, la tendintele manifestate de ceilalti concurenti. La randul ei intreprinderea, prin oferta pusa la dispozitia pietei, joaca un rol activ in modelarea cererii, atat a agentilor economici cat si a populatiei.

Obiectul de activitate al politicii de produs il reprezinta bunurile economice in sensul cel mai cuprinzator al termenului, subsumandu-se acestui concept atat bunurile reale (tot ceea ce poate fi perceput direct cu simturile umane), cat si bunurile nominale . La randul lor bunurile reale privesc atat bunurile materiale (obiecte) cat si bunurile imateriale (servicii si drepturi-brevete, licente, know-how etc.). Intrepatrunderea si combinarea acestor componente ale bunurilor economice este atat de diversa in societatea contemporana, incat devine tot mai dificil, pentru specialistul chemat a deslusi comportamentul cumparatorului, de a separa rolul fiecarei entitati in parte, in decizia de cumparare. Cu toate acestea, consecintele practice pentru intreprindere ale acestui proces nu pot fi neglijate .

In acceptiunea sa cea mai cuprinzatoare politica de produs cuprinde:

-politica de produs in sens strict

-politica sortimentala

-politica de service si garantie.

Intre aceste componente exista o stransa conditionare, totalitatea care le antreneaza reprezentand continutul politicii de produs.

1.1. Obiectivele si sarcinile politicii de produs

Obiectivele urmarite de politica de produs trebuie sa slujeasca scopului activitatii economice a intreprinderii. Dincolo de specificitatea imprimata acestora de orizontul de timp pentru care se stabilesc, de profilul activitatii intreprinderii sau de natura pietei careia i se adreseaza, obiectivele politicii de produs privesc moduri concret de alocare a resurselor pentru dimensionarea adecata a structurii fabricatiei sau a sortimentului comercializat.

Strategiile de produs semnifica principalele directii in care intreprinderea poate sa-si mobilizeze potentialul uman, material si financial pentru a realiza indicatorii economico-financiari pe care ii i-a fixat. In cadruI acestor directii strategice, produsul reprezinta obiectul central asupra caruia actioneaza totalitatea fortelor motrice ale intreprinderii si mediului. Componente ale politicii strategiile de produs fac parte in acelasi timp din arsenalul strategic general al intreprinderii. Aceasta dubla subordonare nu trebuie sa conduca insa la confundarea termenilori: in practica, aceeasi politica de produs, avand drept obiectiv, de exemplu consolidarea pozitiei intreprinderii de piata, se poate materializa intr-o strategic a perfectionani continue a marfurilor fabricate sau intr-o strategie de diversificare sortimentala de natura sa raspunda exigentelor unui numar sporit de segmente de consumatori.

Modalitatile efective de punere in aplicare a unei anumite strategii de produs se concretizeaza intr-un arsenal bogat de tactici sau tehnici de marketing. Ele pot privi schimbari de ordin telmologic, referitoare la substanta materiala a produsului sau ambalajului, diferentieri de pret in rapot cu segmentele de consumatori-tinta, variatii in dimensiunile unei linii de produse, acreditarea unei noi imagini a bunului sau serviciului comercializat, schimbari in structura canalelor de distributie sau a formelor de vanzare, modificari induse clientelei asupra pozitionarii produsului in campul perceptual al purtatoriior cererii.

Inteleasa drept un ansamblu de strategii si tactici, politica de produs nu trebuie confundata cu o succesiune de decizii de factura tehnologica, chemate sa asigure o anumita structura a fabricatiei, ci ca un proces economic complex de raportare continua a intreprinderii la necesitatile pietei, de modelare a componentelor ofertei si la aceste cerinte.

Privita ca un tot unitar politicii de produs, la nivel de intreprindere i se pot atribui trei sarcini principale :

• introducerea produselor noi in fabricatie si pe piata pentru castigarea de noi segmente de clientela sau umplerea unor nise de piata, sarcina ce reprezinta un factor central, de succes, pentru intreprindere. Efectele acestui demers se cer evaluate in contextul procesului de obsolescenta a produsului si al cresterii duratei fazei de cercetare-dezvoltare, al unei rate tot mai inalte de esuare a variantelor de noi produse sau al nivelului scazut de noutate cu care se prezinta multe dintre prototipurile destinate lansarii la examenul pietei;

• modernizarea produselor introduse pe piata reprezinta sarcina politicii de produs prin care intreprinderea se preocupa permanent de modelarea prestatiilor sale in asa fel incat sa raspunda cat mai bine modificarilor survenite in deprinderile de cumparare si obiceiurile de consum, consemnate in timp, la grupele tinta de clientela vizata pentru respectivele produse. Aceasta sarcina solicita diferentieri si variatii In structura gamei de produse, relansari sau noi pozitionari ale unor componente ale gamei pentru a raspunde mai bine intensificarii concurentei de pe pietele tinta;

• eliminarea produselor "imbatranite" in cazul celor la care acceptanta clientului este in vadita descrestere si care nu mai poseda factori strategici de succes, se constituie, de asemenea, intr-o sarcina a politicii de produs, ce nu trebuie neglijata de intreprindere. Aceasta din urma, pentru asi conserva indicatorii de performanta, trebuie sa promoveze o retragere planificata a produselor cu obsolescenta evidenta si sa pastreze la un nivel cat mai redus costurile iesirilor de pe piata.

Preview document

Politica de Produs - Pagina 1
Politica de Produs - Pagina 2
Politica de Produs - Pagina 3
Politica de Produs - Pagina 4
Politica de Produs - Pagina 5
Politica de Produs - Pagina 6
Politica de Produs - Pagina 7
Politica de Produs - Pagina 8
Politica de Produs - Pagina 9
Politica de Produs - Pagina 10
Politica de Produs - Pagina 11
Politica de Produs - Pagina 12
Politica de Produs - Pagina 13
Politica de Produs - Pagina 14
Politica de Produs - Pagina 15
Politica de Produs - Pagina 16
Politica de Produs - Pagina 17
Politica de Produs - Pagina 18
Politica de Produs - Pagina 19
Politica de Produs - Pagina 20
Politica de Produs - Pagina 21
Politica de Produs - Pagina 22
Politica de Produs - Pagina 23
Politica de Produs - Pagina 24
Politica de Produs - Pagina 25
Politica de Produs - Pagina 26
Politica de Produs - Pagina 27
Politica de Produs - Pagina 28

Conținut arhivă zip

  • Politica de Produs.doc

Alții au mai descărcat și

Politică de preț Holcim

INTRODUCERE Holcim (Romania) SA este o companie dinamica si moderna, care si-a dovedit spiritul de inovatie si profesionalism lansand pe piata...

Evaluarea Mediului de Marketing la McDonald's Sibiu

Povestea a inceput cu adevarat in 1948, cand doi frati Dic si Mac McDonald au deschis un restaurant care avea la baza o linie de asamblare a...

Politică de produs, politică de marcă, marca și imaginea, lansarea de noi produse la Coca Cola

Introducere Cu ajutorul sistemului sau informational de marketing Intreprinderea percepe semnalele mediului sau ambiant concentrandu-se, prin...

Politica Promotionala

Politica promotionala 1.1 Structura activitatii promotionale Comunicarea si promovarea sunt doua concepte aflate într-o strânsa relatie: -...

Promovarea Produselor

MEMORIU INTRODUCTIV Scopul general al eforturilor promotionale este acela de a influenta comportamentul.Chiar daca pledoaria nu este directa si nu...

Politica de Distribuție

Motivul pentru care eu am ales subiectul marketing cu tema”Politica de distribuție în turism”se datorează faptului că acest obiect mi-a plăcut...

Mixul de Marketing in Institutiile Publice

Descrierea entitatii studiate (D.I.T.L Sector 1) Una dintre componentele importante ale vietii si dezvoltarii socio-economice o constituie...

Comportamentul consumatorului

Capitolul I. Aspecte teoretice privind comportamentul consumatorului I.1. NOŢIUNI GENERALE PRIVIND COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI Definite:...

Te-ar putea interesa și

Armonizarea Fiscala in Uniunea Europeana

1. UNIUNEA EUROPEANĂ 1.1. Prezentare a Uniunii Europene şi scurt istoric La baza actului de naştere a Comunităţilor Europene stă declaraţia din 9...

Instrumente de implementare a strategiei de piață

INTRODUCERE Această lucrare constituie obiectul proiectului de diplomă şi totodată încununarea a patru ani de studiu. De asemenea, prin acest...

Mixul de Marketing în Cadrul Firmei SC Unican Production SRL

INTRODUCERE Marketingul poate fi privit ca un proces managerial de identificare, anticipare şi satisfacere a cerinţelor consumatorilor, într-un...

Politică de produs, politică de marcă, marca și imaginea, lansarea de noi produse la Coca Cola

Introducere Cu ajutorul sistemului sau informational de marketing Intreprinderea percepe semnalele mediului sau ambiant concentrandu-se, prin...

Politică de produs la SC Ficus SRL

ARGUMENT Politica de produs este o conduita pe care o adopta intreprinderea producatoare sau comerciala privitor la dimensiunile , structura si...

Politica de Produs

OBIECTIVE GENERALE Studierea politicii de produs asigură cunoştinţe pentru ca viitorul specialist să: - definească conceptul de produs; -...

Politica de Produs la SC Elbac SA Bacau

INTRODUCERE Cu ajutorul sistemului sau informational de marketing întreprinderea percepe semnalele mediului sau ambiant concentrându-se, prin...

Ai nevoie de altceva?