Politică de produs

POLITICA DE PRODUS

1. Conceptul de produs in optica de marketing;

2. Continutul politicii de produs;

3. Introducerea in fabricatie si lansarea de noi produse;

4. Strategii de produs.

1. Conceptul de produs in optica de marketing

Produsul, spune Philip Kotler, reprezinta tot ceea ce poate fi oferit pe piata, astfel incat sa fie remarcat, cumparat sau consumat pentru a satisface o nevoie. Notiunea de produs se poate referi la o organizatie (Liga pentru Drepturile Omului), la o idee (securitatea rutiera). In ciuda diversificarii lor aceste elemente dau nastere unei piete si pot fi considerate produse.

Produsul in viziunea lui Kotler contine 5 nivele:

1. nucleul produsuluicare reprezinta nivelul de baza;

2. nivelul generic este ceea ce recunoaste imediat ca fiind oferta;

3. produsul asteptat corepunde multimii atributelor pe care cumparatorii se asteapta sa le gaseasca la un produs;

4. produsul global reprezinta totalitatea caracteristicilor pe care fabricantul le ofera produsului generic pentru a se diferentia;

5. produsul potential este format din toate ameliorarile si transformarile posibile.

Clasificarea produsului:

- bunuri durabile;

- bunuri perisabile;

- servicii.

Dupa obisnuintele consumatorilor:

- produse cumparate in mod curent;

- produse cumparate dupa reflectie;

- produse de specialitate;

- produse rare.

Componentele care definesc un produs pot fi grupate astfel:

- componente corporale;

- componente acorporale;

- comunicatiile privitoare la produs;

- imaginea produsului.

2. Continutul politicii de produs

Politica de produs este cea mai importanta componenta a mix-ului de marketing, pivotul intregii activitati de marketing. Politica de produs se constituie ca un ansamblu de strategii si tactici vizand consolidarea pozitiei intreprinderii pe piata, un proces economic complex de raportare a firmei la cerintele pietei.

Activitatile componente ale politicii de produs pot fi grupate astfel:

1.cercetarea produsului;

2.activitatea de inovatie;

3.activitatea de modelare a produsului;

4.asigurarea legala a produsului.

1. cercetarea produsului analizeaza calitatea produselor aflate in fabricatie sau in vanzare, invechirea economica (ciclul de viata al produselor), circulatia produselor, evaluarea produselor, utilizarea si consumul produselor.

2. activitatea de inovatie este introducerea in fabricatie a unor produse noi, descoperirea de noi materii prime si de noi tehnologii;

3.activitatea de modelare a produsului are in vedere conceperea si realizarea sub forma de prototip a tuturor elementelor componente ale viitorului produs incepand cu materia prima si continuand cu tehnologia de fabricatie.

4.asigurarea legala a produsului  reglementarile legate care protejeaza produsul, o protectie a produselor in tara dar si a produselor din import.

3. Introducerea in fabricatie si lansarea noilor produse

Inainte de a aborda introducerea in fabricatie a unor noi produse, lansarea acestora trebuie abordata sub incidenta nivelului de viata al produsului. Ciclul de viata al produselor are influenta directa asupra orientarii productiei, a comercializarii produselor, a investitiilor ca strategie pe termen lung.

Procesul inovational comporta doua laturi: inovatia de produs si inovatia de proces care cunosc trei forme: inovatia prin acumulare, inovatia sintetica si inovatia discontinua.

Introducerea in fabricatie a unui nou produs presupune mai intai :

- adoptarea cadrului organizatoric necesar;

- o conceptie clara in legatura cu etapele ce urmeaza a fi parcurse.

Etapele:

- prospectarea pietei;

- cercetarea fundamentala teoretica privind continutul produselor;

- cercetarea tehnologica aplicativa;

- creatia noului produs a componentelor sale corporale si acorporale;

- obtinerea prototipului;

- starea tehnica;

- testarea de acceptabilitate pe piata a produsului;

- omologarea produsului;

- contractarea intre producatori si beneficiari a produsului;

- distribuirea pentru lansare a produsului;

- promovarea vanzarilor;

- lansarea pe piata;

- controlul si urmarirea prousului in consum.