Politica de Promovare a Produselor Caroli

Imagine preview
(8/10 din 13 voturi)

Acest referat descrie Politica de Promovare a Produselor Caroli.
Mai jos poate fi vizualizat cuprinsul si un extras din document (aprox. 2 pagini).

Arhiva contine 1 fisier doc de 125 de pagini .

Profesor indrumator / Prezentat Profesorului: Ana Butnaru

Iti recomandam sa te uiti bine pe extras, cuprins si pe imaginile oferite iar daca este ceea ce-ti trebuie pentru documentarea ta, il poti descarca. Ai nevoie de doar 7 puncte.

Domeniu: Marketing

Cuprins

INTRODUCERE.5
Capitolul 1 POLITICA PROMOTIONALA-COMPONENTA FUNDAMENTALA A POLITICII DE MARKTING A FIRMEI MODERNE7
1.1Sistemul de comunicatie7
1.2 Structura activitatii promotionale18
1.2.1Publicitatea19
1.2.2Promovarea vanzarilor.30
1.2.3.Relatiile publice.36
1.2.4.Utilizarea marcilor.38
1.2.5.Manifestarile promotionale39
1.2.6.Fortele de vanzare40
1.3 Strategii promotionale41
1.3.1. Importanta elaborarii strategiei pomotionale42
1.3.2. Variantele strategiei promotionale43
1.4 Operationalizarea politicii promotionale.55
1.4.1.Definirea obiectivelor activitatii promotionale, sectia,
mijloacele tehnicilor promotionale si agebtilor de piata vizati.55
1.4.2. Modalitati de stabilire a bugetului promotional58
1.4.3. Elaborarea mixului promotional.63
1.4.4.Controlul si evaluarea rezultatelor acivitatii ppromotionale.67
Capitolul 2 FIRMA CAROLI IMPORTANT PRODUCATOR DE MEZELURI PE PIATA DIN ROMANIA.70
2.1.Firma CAROLI- istoric, standarde, comunicare.70
2.2. Prezentarea produselor firmei Caroli.74
2.3 Structura produselor firmei Caroli Foods78
Capitolul 3 POLITICA DE PROMOVARE A PRODUSELOR FIRMEI CAROLI PE PIATA ROMANEASCA.85
3.1. Prezentarea pietei- pozitionarea pe piata si concurenta.85
3.2 Misiune si valori.86
3.3 Strategii de dezvoltare.87
3.4 Analiza SWOT.90
3.4.1 Puncte tari90
3.4.2 Puncte slabe90
3.4.3 Oportunitati90
3.4.4 Amenintari90
3.5 Mediile de marketing91
3.5.1 Organizarea companiei Caroli Foods91
3.5.1.1 Departamentul de productie91
3.5.1.2 Departamentul de cercetare dezvoltare.91
3.5.1.3 Departamentul de marketing.91
3.5.1.4 Departamentul de finante.92
3.5.1.5 Departamentul de vanzari92
3.5.2 Metode de masurare a performantelor a managerilor in conducerea echipei.94
3.5.3 Clienti95
3.5.4 Piata tinta.96
3.5.5 principalii concurenti.97
3.6 Mixul de marketing98
3.6.1 Politica de produs98
3.6.2 Politica de prêt.98
3.6.3 Politica de distributie.98
3.6.4 Politica promotionala99
3.7. Programul promotional CAROLI 2006 – “ Caroli iti indeplineste un vis frumos ca o nunta” - un program de succes.100
3.7.1.Obiectivele,strategia si executia programului100
3.7.2 Stabilirea bugetului.102
3.7.3.Mecanismul programului.103
3.7.4.Executie.Materiale.104
3.7.5.Planul de desfasurare,resurse necesare si
raportare.104
3.8.Programul promotional de sampling CAROLI: aprilie-iunie 2005106
3.8.1.Prezentarea agentiei de publicitate106
3.8.2.Definirea proiectului si obiective.107
3.8.3.Metodologia proiectului.108
3.8.4.Buget – cotatii estimative.112
CONCLUZII.115
BIBLIOGRAFIE.121
ANEXE.123

Extras din document

Politica promotionala – componenta fundamentala a politicii de marketing a firmei moderne

Promovarea este o parte a mixului de marketing, fiind alcatuita din mai multe elemente prin combinaea carora se formeaza mixul de comunicare in marketing sau mixul de promovare prin care o organizatie transmite pietei o serie de informatii cu privire la produsele sale.Astfel, mixul de promovare reprezinta principalul instrument de comunicare cu consumatorul, de promovare impersonala a ideilor, bunurilor sau serviciilor prin mijloacele de informare in masa ( ziare, reviste, programe de radio si TV ) de catre institutie sau un agent economic.Prin actiunile publicitare intreprinse, firma urmareste sa asigure informarea publicului in legatura cu activitatea, cu produsele si serviciile sale, sub marcile sub care acestea sunt prezentate pe piata, sa-l coninga sis a-l determine in luarea deciziei de efectuare a actului de cumparare. Atfel, publicitatea poate fi cinsiderata drept unul din mijloacele cele mai utilizate in activitatile de piata.

1.1Sistemul de comunicatie

Ca urmare a sporirii si a diversificarii bunurilor si servicilor destinate satisfacerii nevoilor materiale, sociale si spirituale ale consumatorilor, relatiile intre partenerii interni sau cei externi necesita o permanenta cunoastere si informare care nu se poate realize decat prin diferitele forme de comunicare.

Comunicarea s-a dezvoltat in ultimii ani datorita informatizarii puternice a societatii, dezvolatrii progresului ethnic, a cunostintelor tehnico-economice, sociale si a schimbarii comportamentelor.

Sistemul de comunicatie al întreprinderii implica utilizarea, pe de o parte a unor forme variatede informare si stimulare a consumatorilor, menite sa prezinte întreprinderea, produsele si serviciile sale, dar si sa provoace o serie de modificari favorabile în mentalitatea si obiceiurile de consum ale acestora; pe de alta parte, întreprinderea va stabili relatii de comunicatie cu proprii ei salariati, cu actionarii si furnizorii sai, cu mediile financiare si ale puterii publice etc.

Fisiere in arhiva (1):

  • Politica de Promovare a Produselor Caroli.doc

Alte informatii

UNIVERSITATEA SPIRU HARET FACULTATEA DE MARKETING SI AFACERI ECONOMICE INTERNATIONALE LUCRARE DE DIPLOMA