Cuprins
- INTRODUCERE.5
- Capitolul 1 POLITICA PROMOTIONALA-COMPONENTA FUNDAMENTALA A POLITICII DE MARKTING A FIRMEI MODERNE7
- 1.1Sistemul de comunicatie7
- 1.2 Structura activitatii promotionale18
- 1.2.1Publicitatea19
- 1.2.2Promovarea vanzarilor.30
- 1.2.3.Relatiile publice.36
- 1.2.4.Utilizarea marcilor.38
- 1.2.5.Manifestarile promotionale39
- 1.2.6.Fortele de vanzare40
- 1.3 Strategii promotionale41
- 1.3.1. Importanta elaborarii strategiei pomotionale42
- 1.3.2. Variantele strategiei promotionale43
- 1.4 Operationalizarea politicii promotionale.55
- 1.4.1.Definirea obiectivelor activitatii promotionale, sectia,
- mijloacele tehnicilor promotionale si agebtilor de piata vizati.55
- 1.4.2. Modalitati de stabilire a bugetului promotional58
- 1.4.3. Elaborarea mixului promotional.63
- 1.4.4.Controlul si evaluarea rezultatelor acivitatii ppromotionale.67
- Capitolul 2 FIRMA CAROLI IMPORTANT PRODUCATOR DE MEZELURI PE PIATA DIN ROMANIA.70
- 2.1.Firma CAROLI- istoric, standarde, comunicare.70
- 2.2. Prezentarea produselor firmei Caroli.74
- 2.3 Structura produselor firmei Caroli Foods78
- Capitolul 3 POLITICA DE PROMOVARE A PRODUSELOR FIRMEI CAROLI PE PIATA ROMANEASCA.85
- 3.1. Prezentarea pietei- pozitionarea pe piata si concurenta.85
- 3.2 Misiune si valori.86
- 3.3 Strategii de dezvoltare.87
- 3.4 Analiza SWOT.90
- 3.4.1 Puncte tari90
- 3.4.2 Puncte slabe90
- 3.4.3 Oportunitati90
- 3.4.4 Amenintari90
- 3.5 Mediile de marketing91
- 3.5.1 Organizarea companiei Caroli Foods91
- 3.5.1.1 Departamentul de productie91
- 3.5.1.2 Departamentul de cercetare dezvoltare.91
- 3.5.1.3 Departamentul de marketing.91
- 3.5.1.4 Departamentul de finante.92
- 3.5.1.5 Departamentul de vanzari92
- 3.5.2 Metode de masurare a performantelor a managerilor in conducerea echipei.94
- 3.5.3 Clienti95
- 3.5.4 Piata tinta.96
- 3.5.5 principalii concurenti.97
- 3.6 Mixul de marketing98
- 3.6.1 Politica de produs98
- 3.6.2 Politica de prêt.98
- 3.6.3 Politica de distributie.98
- 3.6.4 Politica promotionala99
- 3.7. Programul promotional CAROLI 2006 – “ Caroli iti indeplineste un vis frumos ca o nunta” - un program de succes.100
- 3.7.1.Obiectivele,strategia si executia programului100
- 3.7.2 Stabilirea bugetului.102
- 3.7.3.Mecanismul programului.103
- 3.7.4.Executie.Materiale.104
- 3.7.5.Planul de desfasurare,resurse necesare si
- raportare.104
- 3.8.Programul promotional de sampling CAROLI: aprilie-iunie 2005106
- 3.8.1.Prezentarea agentiei de publicitate106
- 3.8.2.Definirea proiectului si obiective.107
- 3.8.3.Metodologia proiectului.108
- 3.8.4.Buget – cotatii estimative.112
- CONCLUZII.115
- BIBLIOGRAFIE.121
- ANEXE.123
Extras din referat
Politica promotionala – componenta fundamentala a politicii de marketing a firmei moderne
Promovarea este o parte a mixului de marketing, fiind alcatuita din mai multe elemente prin combinaea carora se formeaza mixul de comunicare in marketing sau mixul de promovare prin care o organizatie transmite pietei o serie de informatii cu privire la produsele sale.Astfel, mixul de promovare reprezinta principalul instrument de comunicare cu consumatorul, de promovare impersonala a ideilor, bunurilor sau serviciilor prin mijloacele de informare in masa ( ziare, reviste, programe de radio si TV ) de catre institutie sau un agent economic.Prin actiunile publicitare intreprinse, firma urmareste sa asigure informarea publicului in legatura cu activitatea, cu produsele si serviciile sale, sub marcile sub care acestea sunt prezentate pe piata, sa-l coninga sis a-l determine in luarea deciziei de efectuare a actului de cumparare. Atfel, publicitatea poate fi cinsiderata drept unul din mijloacele cele mai utilizate in activitatile de piata.
1.1Sistemul de comunicatie
Ca urmare a sporirii si a diversificarii bunurilor si servicilor destinate satisfacerii nevoilor materiale, sociale si spirituale ale consumatorilor, relatiile intre partenerii interni sau cei externi necesita o permanenta cunoastere si informare care nu se poate realize decat prin diferitele forme de comunicare.
Comunicarea s-a dezvoltat in ultimii ani datorita informatizarii puternice a societatii, dezvolatrii progresului ethnic, a cunostintelor tehnico-economice, sociale si a schimbarii comportamentelor.
Sistemul de comunicatie al întreprinderii implica utilizarea, pe de o parte a unor forme variatede informare si stimulare a consumatorilor, menite sa prezinte întreprinderea, produsele si serviciile sale, dar si sa provoace o serie de modificari favorabile în mentalitatea si obiceiurile de consum ale acestora; pe de alta parte, întreprinderea va stabili relatii de comunicatie cu proprii ei salariati, cu actionarii si furnizorii sai, cu mediile financiare si ale puterii publice etc.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Politica de Promovare a Produselor Caroli.doc
Alții au mai descărcat și
1. Profil; istoric Altex este liderul pietei de electronice, electrocasnice, IT&C si multimedia din România, cu peste 125 de magazine deschise in...
Se spune ca e inutil sa opresti scurgerea timpului si ca cel mai bine este sa înveti sa mergi în aceeasi directie cu el. Succesul deplin nu este...
I. Introducere 1. Scurt istoric Matsushita Electric Industrial Co. Ltd este fara nici o indoiala una dintre cele mai mari si de succes companii...
Am ales această temă, din cauza importanţei pe care o ocupă politica de promovare şi distribuţie pentru orice firmă pe piaţa românească şi nu...
1. Scurta prezentare Firma ADIDAS a fost infiintata in 1928 in Germania, de ADI DASSLER, care in 1929 a creat si primii pantofi pentru atletii...
Rezumat introductiv Scurt istoric Pentru a vorbi despre beţele de schi, in introducere amintim câteva informaţii istorice despre sportul de...
1. Prezentarea generala a societatii S.C. Mobilshop S.R.L. este o firma producatoare de mobila care comercializeaza în bune conditii mobila, si de...
CAPITOLUL I STRATEGIILE DE MARKETING Definire, utilitate - strategiile de marketing sunt metode care ajuta la atingerea obiectivelor de...
Te-ar putea interesa și
BANCA ROMÂNĂ PENTRU DEZVOLTARE.PREZENTARE GENERAL Forma juridică: societate pe acţiuni, persoană juridică română Număr de acţiuni 348.450.670...
INSTITUTIA SEFULUI STATULUI IN ROMANIA INTRE ANII 1938-1948 Societatea romaneasca in perioada interbelica In perioada interbelica - 1918-1938 -...
1. Analiza pietei CRIS-TIM este o afacere de familie administratã cu seriozitate si responsabilitate. În 1992 afacerea era reprezentatã doar de...
Capitolul I. Prezentarea firmei I.1. Scurt istoric și localizare geografică Caroli Foods Group este una dintre cele mai mari companii...
CAPITOLUL 1 TENDINŢE ŞI MUTAŢII PE PIAŢA VINULUI DIN ROMÂNIA 1.1. Podgoriile din România şi potenţialul lor viticol Diversitatea factorilor...
Cap. 1 – Prezentarea generala a firmei 1.1 Descrierea generala a firmei si a obiectului de activitate Caroli Foods este una dintre cele mai mari...
ASIGURÃ DRUMUL NAVEI PRIN PRODUCEREA UNUI MOMENT DE ROTIRE CARE AC³IONEAZÃ SIMULTAN CU FOR³A AXIALÃ DE PROPULSIE 1.1 Prezentare generala a SC...
I. DESCRIEREA GENERALA A HIPERMARKETULUI 1.Denumire si logo Denumire hipermarket: PUFFA Logo hipermarket: Slogan hipermarket: ,,Esti rasfatat...