Program de marketing internațional privind lansarea unui nou produs pe o piață externă

REZON MEDIA GRUP SRL

Rezon Media Grup s-a lansat pe piata domestica din Bulgaria dar nu a avut succesul scontat si s-a orientat pe o piata externa cu exigente mai scazute, piata romaneasca. (asadar tipul de inovatie este retroactiva)

I.AUDITUL DE MARKETING

Analiza mediului intern

In Romania (Bucuresti), societatea a fost înfiintata la data de 25.06.2004 sub denumirea SC Rezon Media Grup SRL ca parte a Rezon BG ce reprezinta firma-mama cu sediul in Sofia (Bulgaria). Tarile in care mai activeaza in afara de Romania si Bulgaria sunt Ucraina, Croatia si Serbia.

Rezon Media Grup este o editura electronica care ofera clientilor produse informatice create pentru a deservi nevoia de informatii a unui cerc mare de persoane din diferite grupe profesional . Ghidurile CD si revistele de specialitate au pronunţată orientare practică şi sunt structurate într-un

mod ce asigură descoperirea rapidă a normei juridice aplicate, a normelor metodologice, a hotărârilor judecătoreşti, a formularelor sau modelelor necesare.

Sunt create de către un colectiv de peste 20 specialişti calificaţi- contabili, economişti şi jurişti, care sintetizează, analizează şi reproduc orice informaţie într-un mod accesibil, necesară în activitatea zilnică a numeroşilor noştri clienţi, o echipă de specialişti în domeniul software , români şi străini, care garantează utilizarea fără probleme a produselor fără instalare sau oricare alte complicaţii.

Sunt oferite pentru testare gratuită timp de trei săptămâni, ceea ce asigură clienţilor posibilitatea de a se convinge în calităţile acestora înainte de a le cumpăra.

Informatii legate de bhlantul firmei Rezon din anii 2003-2006

An

Bilant Cifra Afaceri

(RON) Grafic Profit

(RON) Grafic Angajati

Analiza mediului extern

MACROMEDIU

Aceasta sectiune are ca arie de cuprindere factorii de baza ai mediului international in care firma opereaza sau va actiona. Factorii mediului sunt cei care nu pt fi controlati de firma, dar influenteaza direct activitatea acesteia.

Produsele noastre au o pozitionare diferita pe piata datorita diversitatii si gamei largi acoperite.Cu o echipa de experti in domeniu putem sa oferim solutii si alternative majoritatii clientilor.

Factorii macromediului: mediul demografici, mediul economic, mediul tehnologic, cultural, politic, mediul institutional, mediul natural.

Mediul demografic este dat de numarul populatiei, structura pe sexe si varste, numar de familii si dimensionarea ei, repartizarea pe medii ( urban, rural) rata natalitatii. Acesta este punctul de pornire in evaluarea pietei intreprinderilor, evaluarea cererii, a fortei de munca, veniturile.

Mediul economic este ansamblul elementelor care compun viata economica si se compune din gradul de ocupare a fortei de munca, situatia financiara si valutara. Acesti factori se oglindesc direct si indirect.

Mediul tehnologic arata cum se obtin produsele si se exprima prin inventii, prin marimea formelor de cercetare, produsele noi si oferta si cererea pentru aceasta.

Mediul cultural este format din obiceiuri, traditii, normele privind statutul oamenilor in societate.

Mediul politic este format din clasele sociale, fortele politice si aportul dintre ele, gradul de implicare a statului in economie, gradul de stabilitate a climatului politic intern.

Mediul institutional este constituit din ansamblul reglementarilor juridice care vizeaza piata. Are o arie larga de domenii.

Mediul natural contine relieful, clima, distribuirea in spatiu a activitatilor economice si pentru identificarea resurselor de materii si materiale.

MICROMEDIU

A.FURNIZORII RAMURII

In direct marketing furnizorii ramurii se refera in primul rand la capacitatile de productie si mai putin la restul departamentelor (creatie si baze de date). Acest lucru se datoreaza faptului ca in Romania nu exista agentii de marketing direct specializate exclusiv pe unul din aceste domenii.

Furnizorii de productie publicitara sunt, cum am afirmat mai devreme, numerosi, oferind agentiilor o gama vasta de selectie. Pe segmentul productiei de plicuri exista insa doar 2 mari productaori in Romania: Romkuvert si GPV Romania.

Rezon Media Grup lucreaza cu Romkuvert inca din anul 2003. ROMKUVERT SRL este o societate mixta romano-germana, specializata in productia, importul si comercializarea plicurilor.