Promovarea unei mărci, propunere de lansare a unui nou produs al mărcii analizate

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca “X” ( 8 p)

1. Analiza mărcii “X” (3 p)

- poziţionarea mărcii Maybelline a fost fondat în anul 1915 de chimistul T.L. Williams care a descoperit în anul 1913 produsul cosmetic "mascar"a un amestec de praf de cărbune și vazelină folosit la vopsirea genelor. ". Din anii 1990 Maybelline se numără printre primele producătoare de produse cosmetice în lume.

- trăsături de personalitate. Personalitatea marcii este evidentiata de insasi longevitatea ei, se diferentiaza de restul marcilor de produse cosmetice prin calitatea superioara a produselor. Confera valoare adaugata, permitand satisfacerea unor nevoi de ordin superior.Este o marca puternica, deoarece de-a lungul timpului a reusit extinderea cosmeticelor pe intreg mapamondul. Se caracterizeaza de asemenea prin unicitate, intrucat de fiecare data cand lanseaza un nou produs acesta are o trasatura definitorie pentru Maybelline, nemaifiind intalnit in cazul concurentei.

- sistemul de identitate (denumire, emblemă, logo, slogan, ambalaj etc.) In 1991, the company adopted its current advertising slogan, "Maybe She's Born With It. Maybe It's Maybelline" tagline. The company was acquired by L'Oréal in 1996. Acquiring Maybelline gave L'Oreal access to mass markets in cosmetics. Culoarea definitorie pentru Maybelline este indigo, culoare ce evidentiaza feminitate, rafinament si exclusivitate. Logo-ul este unul complex, fiind incadrat intr-un dreptunghi.

- analiza modului în care elementele sistemului de identitate reflectă personalitatea mărcii. Currently, Maybelline is the Official Makeup Sponsor of Mercedes-Benz Fashion Week

- tipul de marcă: Maybelline este o marca-gama, deoarece isi construieste o imagine coerenta si durabila, isi distribuie rapid noile produse, costurile de lansare ale acestora fiind uneori mai mici, totusi obtinand un profit semnificativ. Pe de alta parte, au o dificultate in a pune in valoare specificitatea unui produs inovator, pentru ca lanseaza mai multe produse cosmetice intr-o perioada de timp relativ scurta.

2. Emiţătorul – compania care deţine în portofoliu marca “X”

- marca organizaţiei, notorietatea şi imaginea acesteia: „o marca de succes este aceea care creeaza si sustine o impresie puternica, pozitiva si de durata in mintea cumparatorului.” Succesul se reliefeaza prin faptul ca orice consumator recunoaste marca inca de la identificarea sloganului „Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline!”

- cota de piaţă deţinută de companie şi cota de piaţă a mărcii “X” L’Oreal SA este liderul mondial al industriei produselor cosmetice cu o cota de piata de circa 13.6% (in 2011) si un portofoliu de peste 500 de marci comerciale distribuite in 130 de tari. Tranzactionarea sa pe sistemul alternativ al BVB ofera investitorilor ocazia de a isi diversifica plasamentele dar si de a detine actiuni ale unei companii de top cu o situatie financiara solida apartinand unei industrii care lipsea din panoplia bursei locale. Compania L'Oreal, unul dintre cei mai importanti jucatori pe piata produselor cosmetice, a inregistrat anul trecut un profit net de 2,29 miliarde de euro, in crestere cu 25% fata de anul anterior, in contextul in care vanzarile pe pietele emergente au crescut semnificativ, potrivit Wall Street Journal. In ceea ce priveste marca Maybelline, aceasta a inregistrat o crestere semnificativa a incasarilor de la un an la altul, ajungand ca in anul 2011 sa aiba un profit ce se ridica la ordinul milioanelor de euro.

3. Analiza comunicării promoţionale pentru marca “X” (5 p)

3.1 Publicitatea (3 p)

3.1.1 Descrierea campaniei: Campania publicitara a avut loc in Romania fiind realizata cu ajutorul spoturilor publicitare, realizate de cunoscute vedete, care au dus la cresterea credibilitatii si notorietatii marcii. Printre top modelele care au promovat Maybelline in intreaga lume se numara si: Jessica White, Julia Stegner, Christy Turlington, Erin Wasson care au reliefat ideea de naturalete si simplitate a marcii Maybelline. Campaniile publicitare s-au desfasurat in New York sub sloganul bine cunoscut :Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline!”.