Publicitate - Comunicare

Referat
7/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 44 în total
Cuvinte : 12827
Mărime: 71.94KB (arhivat)
Cost: 8 puncte
Univ. Bioterra

Cuprins

1.Publicitatea-concept si realizare

1.1.Aparitia si dezvoltarea publicitatii

1.2.Formele publicitatii

2.Firmele si tipurile de publicitate utilizate de acestea

3.Stabilirea bugetului de publicitate

4.Stabilirea tintei activitatii de publicitate

5.Strategii de marketing

6.Implicatii sociale ale marketingului

7.Planificarea in timp a publicitatii

8.Concepte si instrumente de marketing

8.1.Alegerea instrumentelor de publicitate specifice

8.2.Repartizarea goegrafica a mijloacelor de publicitate

9.Evaluarea obiectivelor publicitatii

10.Elaborarea si realizarea campaniei publicitare

11.Analiza efectului de comunicare

12.Analiza efectului asupra vanzarilor

13.Contract de publicitate

14.Cui i-e frica de publicitate?

Extras din document

1.Publicitatea - concept si realizare

Publicitatea este unul dintre cele 5 instumente importante folosite de firme pentru orientarea comunicatiilor, convingatoare, catre cumparatori si alte categorii de public vizate. Definim publicitatea ca fiind orice forma de prezentare si promovare nepersonala a unor idei, bunuri sau servicii, platite de un sponsor bine precizat. Categoria celor ce cheltuiesc bani cu publicitatea include nu numai firme, ci si muzee, organizatii sociale si profesionale, care isi fac publicitate pentru ideile si principiiile proprii la cunostinta diverselor categorii de public vizate. Publicitatea este folosita in toate tarile lumii, inclusiv in cele socialiste. Ea reprezinta o modalitate eficienta de raspandire a unor mesaje, fie ca este vorba de un mesaj menit sa atraga preferinta publicului pentru produsele Coca-Cola, fie ca este vorba de a oferi motivatii pentru consumul de lapte sau pentru practicarea controlului nasterilor.

Publicitatea - adica utilizarea de catre vanzator a unor mijloace platite pentru a comunica informatii convingatoare despre produsele si serviciile pe care le ofera sau despre organizatia careia ii apartine - este un mijloc promotional puternic. Publicitatea imbraca o multime de forme (nationala, regionala, de consum, industriala, pentru comertul cu amanuntul, de produs, de marca, institutionala, etc), fiind destinata sa asigure atingarea unor obiective foarte variate (realizarea de vanzari imediate, obtinerea recunoasterii marcii, consolidarea preferintei pentru o anumita marca).

Luarea deciziilor privitoare la publicitate este un proces in 5 etape si consta in: stabilirea obiectivelor, luarea deciziei referitoare la buget, luarea deciziei privitoare la mesaj, luarea deciziei la mijloacele de publicitate si evaluarea eficientei activitatii de publicitate. Trebuie ca uilizatorii publicitatii sa-si defineasca obiective clare, adica sa stabileasca daca rolul publicitatii este de a informa, de a convinge sau de improspata memoria cumparatorilor. Bugetul de publicitate poate fi elaborat fie in functie de cheltuielile pe care firma respectiva si le poate permite, fie pe baza unui procentaj de vanzari, fie in functie de cheltuieliele pe care le face concurenta, fie in functie de obiectivele pe care firma isi propune sa le realizeze. Sunt disponibile mai multe modele perfectionate ce pot fi folosite la luarea deciziilor. Luarea deciziilor privitoare la mesaj comporta generarea mesajelor, evaluarea lor si alegerea unora dintre ele si executarea lor efectiva. Luarea deciziei privitoare la mijloacele de publicitate presupune definirea precisa a obiectivelor legate de sfera de cuprindere, de frecventa de repetare si impact; alegerea principalelor mijloace de reclama; selectarea instrumentelor specifice si realizarea programarii publicitatii. Si, in sfarsit, evaluarea unei campanii de publicitate presupune evaluarea efectului de comunicare, al reclamei, precum si evaluarea efectului publicitatii asupra vanzarilor, evaluari care trebuie facute inainte, in timpul si dupa desfasurarea campaniei.

Diversele organizatii realizeaza publicitatea in moduri diferite. In cadrul firmelor mici, de aceasta se ocupa o persoana din cadrul compartimentului comercial sau de marketing, care colaboreaza cu o agentie specialiazata. O firma mare isi va realiza propriul compartiment de publicitate, al carui manager va fi subordonat vicepresedintelui de marketing.

Sarcina compartimentului de publicitate este de a elabora bugetul total necesar, de a ajuta la crearea unei strategii de publicitate, de a aproba reclamele concepute de agentiile colaboratoare, precum si campaniile de publicitate, de a se ocupa de publicitatea prin posta, de afisajul la punctele de desfacere si celelalte forme de publicitate. Cele mai multe firme apeleaza la serviciile unei agentii de publicitate externe, care sa le ajute atat sa-si creeze campaniile proprii, cat si sa aleaga si sa achizitioneze mijloacele de comunicare adecvate.

In elaborarea unui program de publicitate, mangerii de marketing trebuie sa inceapa intotdeauna cu identificarea pietei tinta si a motivelor de cumparare ale consumatorului. Apoi, pot trece la luarea celor 5 decizii fundamentale,cunoscute sub numele de "cei 5 M":

Preview document

Publicitate - Comunicare - Pagina 1
Publicitate - Comunicare - Pagina 2
Publicitate - Comunicare - Pagina 3
Publicitate - Comunicare - Pagina 4
Publicitate - Comunicare - Pagina 5
Publicitate - Comunicare - Pagina 6
Publicitate - Comunicare - Pagina 7
Publicitate - Comunicare - Pagina 8
Publicitate - Comunicare - Pagina 9
Publicitate - Comunicare - Pagina 10
Publicitate - Comunicare - Pagina 11
Publicitate - Comunicare - Pagina 12
Publicitate - Comunicare - Pagina 13
Publicitate - Comunicare - Pagina 14
Publicitate - Comunicare - Pagina 15
Publicitate - Comunicare - Pagina 16
Publicitate - Comunicare - Pagina 17
Publicitate - Comunicare - Pagina 18
Publicitate - Comunicare - Pagina 19
Publicitate - Comunicare - Pagina 20
Publicitate - Comunicare - Pagina 21
Publicitate - Comunicare - Pagina 22
Publicitate - Comunicare - Pagina 23
Publicitate - Comunicare - Pagina 24
Publicitate - Comunicare - Pagina 25
Publicitate - Comunicare - Pagina 26
Publicitate - Comunicare - Pagina 27
Publicitate - Comunicare - Pagina 28
Publicitate - Comunicare - Pagina 29
Publicitate - Comunicare - Pagina 30
Publicitate - Comunicare - Pagina 31
Publicitate - Comunicare - Pagina 32
Publicitate - Comunicare - Pagina 33
Publicitate - Comunicare - Pagina 34
Publicitate - Comunicare - Pagina 35
Publicitate - Comunicare - Pagina 36
Publicitate - Comunicare - Pagina 37
Publicitate - Comunicare - Pagina 38
Publicitate - Comunicare - Pagina 39
Publicitate - Comunicare - Pagina 40
Publicitate - Comunicare - Pagina 41
Publicitate - Comunicare - Pagina 42
Publicitate - Comunicare - Pagina 43
Publicitate - Comunicare - Pagina 44

Conținut arhivă zip

  • Publicitate - Comunicare.doc

Alții au mai descărcat și

Fundamentarea Strategiei de Comunicare în Marketing la Nivelul SC Complex Delta SRL

CAP. 1 : COMUNICAREA ÎN MARKETING – MIJLOC DE REALIZARE A OBIECTIVELOR POLITICII GLOBALE A ORGANIZATIEI ECONOMICE 1.1. Rolul comunicării în...

Publicitatea si Promovarea Vanzarilor - Dacia Logan

Motivatie În alegerea produsului pentru care am realizat acest proiect, o influenta foarte puternica a avut-o faptul ca DACIA este cea mai...

Lucrare Licenta - Publicitatea Online

CAPITOLUL 1. PUBLICITATEA : SUFLETUL COMERTULUI 1.1. ISTORIA PUBLICITATII Publicitatea este, fara indoiala, aproape la fel de veche ca si...

Studiu Privind Efectele Campaniilor Publicitare - Campanie Publicitara Vodafone Ai Bani de Dat

. CONCEPTE ÎN CAMPANIILE PUBLICITARE 1.1. PUBLICITATEA 1.1.1. Conceptul de publicitate Conceptul publicitate creează o serie de confuzii în...

Strategii de Marketing

Capitolul I INSTRUMENTE UTILIZATE IN STRATEGIILE DE MARKETING Obiectivul principal al marketingului in turism consta in promovarea acestei...

Program de Marketing Pentru Agentia de Turism Terra Nova

INTRODUCERE Informaţii generale despre turismul românesc România a reprezentat o destinaţie turistică importantă pentru piaţa zonală, promovând,...

Implicarea Agentiei de Publicitate in Crearea si Transmiterea Mesajului Publicitar

INTRODUCERE Lucrarea de faţă are ca temă un domeniu vast şi extrem de interesant, aflat în deplină dezvoltare: implicarea agenţiei de publicitate...

Strategii pe Piata Romaneasca a Publicitatii

1. CONŢINUTUL FORMELE SI MIJLOACELE PUBLICITĂŢII 1.1 Conţinutul şi importanţa publicităţii Considerate nervul politicii de comunicare a firmei,...

Ai nevoie de altceva?