Relații Publice

Argument

La nivelul local, national, între granitele unei tari, cât si în relatiile internationale, exista o activitate care se ghideaza dupa teorii si principii bine precizate, care o claseaza de mai mult de o jumatate de secol în categoria stiintelor sociale. Aceasta activitate miraculoasa, deosebit de actuala, se defineste prin doua cuvinte: RELATII PUBLICE.

Lucrarea este conceputa dupa tiparul modelului pâlnie (implica dezbaterea unei teme de la general la particular). Astfel daca împartim teza în doua parti rezulta urmatoarele:

- În prima parte accentul cade pe dimensiunea teoretica a relatiilor publice (istoric, definitii, teorii, clasificari, publicuri, departamente, etc.), evidentiindu-se punctele de intersectare cu istoria, dar si importanta acestei ramurii;

- În partea a doua parte elementele descrise initial, sunt particularizate într-un studiu de caz imaginar, realizat pentru societatea Generali Asigurari S.A.

Am ales acest tip de analiza deoarece cred ca o promovare activa a relatiilor publice va contribui cu siguranta la progresul firmelor de asigurari si nu numai. Viitorul acestui domeniu depinde în buna masura si de profesionalismul celor care îmbratiseaza activitatea de relatii publice.

Asimilata tot mai mult în comunitatea de afaceri din România, activitatea de RELATII PUBLICE (RP) are însusirea de a aduce succesul atât de mult asteptat pentru cel care crede în el.

Faptul ca România trece printr-o perioada mai dificila este un aspect absolut evident. Dar, privind problema din latura pozitiva reiese ca, din ce în ce mai multe companii sau institutii românesti descopera nevoia de relatii publice. Prin urmare, nevoia pentru acest serviciu este în crestere. Este adevarat ca aceste firme, companii sau institutii au bugete mici. La fel de adevarat este ca foarte putine dintre firme sunt dispuse sa aloce mai multi bani pentru comunicare. Cred ca pe piata româneasca este nevoie de relatii publice.

Exista o legatura foarte strânsa între comunicare, publicitate, jurnalism si relatii publice. Aceste domenii se întrepatrund, de multe ori se determina reciproc.

Fiecare individ poate observa ce crestere a înregistrat publicitatea. De asemenea, dupa 90 presa a cunoscut o dezvoltare exponentiala. De aceea, este absolut normal ca aceeasi tendinta sa o înregistreze si relatiile publice.

Întreprinzatorul român începe sa descopere nevoia de relatii publice. El a înteles cum este cu publicitatea, iar partea de relatii publice abia acum se lamureste.

Acestea sunt instrumente complementare. Nu se suplinesc unul pe celalalt. Publicitatea se adreseaza direct consumatorului, iar acesta poate sa reactioneze fata de ea cu încredere sau neîncredere. În relatii publice ne adresam indirect cumparatorului prin intermediul cuiva, cel mai adesea prin intermediul presei. Pe jurnalist trebuie sa-l convingem de ceea ce-i spunem, trebuie sa-i dam un element de noutate.