Rolul Reclamelor în Promovarea Modelelor Sociale

ABSTRACT : MY PAPER OFFERS AN ANALYSIS OF THE WAY IN WHICH

ADVERTISEMENTS INFLUENCE OUR LIFE, MOST OF THE TIMES THROUGH A

SUBLIMINAL PROMOTION OF THE SOCIAL PATTERNS. IT IS A PHENOMENON MET

WITHIN PUBLIC SPACE, URBAN SPACE AND EVEN IN OUR HOUSES, INVADED BY

ADVERTISEMENTS THROUGH T.V., RADIO, INTERNET AND PRESS.

THE AIM OF MY PAPER IS TO SHOW THAT WE ARE INVITED TO LIVE IN A

CULTURE CENTERED ON THE OUTSIDE, A CULTURE THAT AFFECTS OUR SPIRITUAL

LIFE. RECENT RESEARCH AND EXPERIMENTS IN NEUROSCIENCE SHOW THAT,

BECAUSE OF ADVERTISEMENTS, PEOPLE LOST THE CAPACITY TO REFLECT UPON

THEMSELVES. PEOPLE LOSE IDENTITY WHILE TRYING TO COMPLY WITH SOCIAL

PATTERNS OFFERED BY ADVERTISEMENTS.

MY RESEARCH IS CENTERED ON THE STIMULI THAT ARE PART OF

ADVERTISEMENTS, THEY ARE PERCEIVED BY CONSUMERS AS SENSATIONS WITH

INFORMATIONAL CONTENT. THE SUBTLE AND CONTROVERSIAL WORLD OF ADVERTISEMENTS OFFERS PEOPLE IMAGES AND FIGURES IN ORDER TO IDENTIFY

THEMSELVES WITH THOSE ELEMENTS. THOSE ELEMENTS HAVE A MAJOR ROLE IN THE INDIVIDUAL’S PROCESS OF SOCIALIZATION AND EDUCATION, ADVERTISEMENTS HAVE INFLUENCE UPON THEM THROUGH PATTERNS OF SOCIAL ROLES THAT ARE

PROMOTED.

Introducere

Reclamele reprezintă un „fenomen‖ întâlnit zilnic care impune nevoia stringentă de

a reflecta în ce măsură cultura consumului ne modifică habitudinile, dispozițiile interioare,

felul în care ne raportăm la lume, la semeni și, nu în ultimul rând, la viața spirituală. Omul

contemporan este supus unui bombardament vizual, s-a dezvoltat o tiranie a imaginii, o

tiranie a vitezei și una a teatralității. Guy Debord vorbește despre o „societate a

spectacolului” urmărită de două coordonate: viteza și dimensiunea spectaculară. Datorită

reclamelor suntem supuși unei avalanșe de imagini în care minții noastre îi este tot mai

greu să proceseze cantitatea imensă de informație vizuală, din cauza succesiunii rapide nici

măcar nu reușim să constituim sensul a ceea ce vedem; ne imobilizează capacitatea de

discernământ, o parte din atenția noastră este atacată, fără a intra într-o teorie a

conspirației, poate atacată nu întru totul neintenționat, cel puțin la nivel de marketing, de

strategii publicitare, se încearcă o fidelizare a clienților. Prin reclame se promovează un

mod de a trăi bazat pe dimensiunea etico-estetică a vieții în care cum arăți și ce arăți devine

esențial. Reclama provoacă dorința de consum, deschide apetitul de a cheltui,

reorganizează modurile de viață tradiționale, creează o nouă cultură cotidiană fondată pe o

viziune mercantilizată a vieții.

Reclama ca produs al publicității

Adesea se realizează o confuzie între termenii „reclamă” și „publicitate”, de cele

mai multe ori fiind considerați similari. Cu toate acestea, conceptele sunt diferite,

publicitatea desemnează domeniul, procesul, activitatea, știința diseminării reclamelor,

reclama este doar produsul efectiv și final al procesului și al activității de publicitate care,

în funcție de canalul mediatic căruia îi este destinată, poate fi macheta de presă, spotul TV

sau radio.

Publicitatea este omniprezentă în societatea contemporană. Defininiția clasică

plasează publicitatea în cadrul procesului de marketing. Publicitatea ar fi acea artă a

creeării condițiilor în care cumpărătorul se convinge singur să cumpere.Astfel,

publicitatea reprezintă un complex de activități de promovare pe piață a unei idei, a unui

produs sau a unui serviciu.

Reclama reprezintă produsul finit realizat de agenția de

publicitate la cererea clientului său, mesajul plătit de acesta, intermediat de mijloacele de

comunicare în masă, cu funcția de a convinge un anumit public de avantajele oferite de

produsul/serviciul promovat. Pentru a-și atinge obiectivele reclama trebuie să răspundă

unor cerințe precum: captarea și reținerea atenției, forță persuasivă, memorabilitate,

menținerea interesului receptorului.