SC Prodlacta SRL

Capitolul 1. Prezentarea firmei SC PRODLACTA SA

SC Prodlacta S.A. a fost înfiinţată în anul 1900 şi este situată în Braşov, judeţul Braşov.

Prodlacta Brașov este o companie producătoare de produse lactate din România, este o firmă cu tradiţţie şi renume în domeniul producţiei şi distribuţiei de produse lactate şi îngheţată.

Având 600 angajaţi, firma noastră produce o gamă largă de: brânză, smântână, iaurt, îngheţată, creme de unt. Produsele şi serviciile noastre au ca piaţă principală de desfacere România.

Compania este tranzacționată pe piața Rasdaq a Bursei de Valori București. În ianuarie 2008, compania era deținută de salariații companiei (48,8%), AVAS (4,3%) și alți acționari (46,8%), cifra de afaceri în 2007 fiind de 16,1 milioane Euro.

1.1 Scurt istoric

• 1900 – comerciantul danez Alfred Jensen cumpără imobilul pe pe Strada de Mijloc 33 şi pune bazele fabricii de procesare a laptelui, „Lăptăria lui Jensen” (Jensenischen Molkerei), prima din Ţările Române.

• 1902 – lăptăria împreună cu datoriile şi proprietăţile sale este preluată de către cooperativa de producţie a laptelui, cunoscută sub denumirea de Molkerei Genossenschaft.

• 1910 – este ales un nou preşedinte, în persoana lui Dr. Alfred Toush

• 1912 – se deschide un nou magazin în strada Hirscher 19

• 1926 – se vinde clădirea mare a fabricii din Strada de Mijloc 33 şi se construieşte pe locul rămas din curte o fabrica mai mică, dar dotată modern (astăzi funcţionează unitatea 2).

• se deschide şi un nou magazin în strada Poarta Schei nr. 4.

• 1931 – compania se înregistrează la Registrul Comerţului sub numărul 2836 sub conducerea lui Haltrich Josef .

• 1934 – se deschide primul magazin în Bucureşti în strada Câmpineanu nr. 9.

• 1935 – se deschide un al doilea magazin în Bucuresti pe strada Basarabia nr.9, se înfiinţează noi centre de colectare – Prejmer.

• 1948 – este naţionalizată şi trecută în proprietatea statului sub numele de Romlacta SA.

• se deschide un nou magazin în Brasov pe strada lungă nr. 24.

• 1955 – prin HCM 537/07.04.1955 se reorganizează sub numele de Întreprinderea de Colectare şi Industrializare a Laptelui Braşov.

• se construieşte noua fabrică în str. Atanasiu nr.2 (actuala Ecaterina Teodoroiu 5) în care funcţionează până în 1982.

• 1980 – se închide până în 1998 fabrica din Moeciu.

• 1982 – se dezafectează fabrica veche şi se pun în funcţiune în noua clădire noi linii tehnologice.

• 1990 – 27 decembrie ICIL Braşov se reorganizează în baza legii 31/1990 în societate comercială cu capital de stat sub denumirea de PRODLACTA SA.

• 1995 – se privatizează prin metoda MEBO.

1.2.Produse şi servicii

Principalele produse oferite de societate sunt:

- laptele de consum

- produsele lactate proaspete

- untul

- brânzeturile

- îngheţata

- produse complemetare (maioneza, crema de cacao, crema de brânza şi de unt).

Principalele servicii prestate sunt distribuţia şi comercializarea prin reţea proprie a produselor lactate, a îngheţatei şi a mărfurilor alimentare şi nealimentare.

Capitolul 2. Piaţa firmei

2.1. Concurenţii

O ameninţare importantă o reprezintă concurenţa tot mai acerbă de pe piaţa

românească, care în ultimii ani a luat amploare şi care ameninţă cota de piaţă a firmei prin

apariţia de noi competitori. Principalii competitori în domeniul produselor lactate: Albalact (unt), Covalact (produse proaspete,brânzeturi, lapte de consum), Danone(produse proaspete), Agrostar (lapte de consum), Zoocomp (lapte de consum), Delaco(produse proaspete). În domeniul îngheţatei principalii competitori sunt:Amicii (Piatra Neamţ), ATI CREAM, Napolact, Delta Timişoara.

2.2.Clienţii

Clienţii sunt o parte vie a afacerii firmei. Nu firma îi face clientului o favoare, ci clientul îi face o favoare firmei, când îi dă posibilitatea de a-i satisface o dorinţă.

Datorită beneficiilor sale multiple asupra sanătăţii, laptele poate fi consumat de către

oricine, neexistând restricţii de consum.

Astfel, laptele si produsele lactate existente pe piaţă se adresează unor segmente de consumatori diferiţi. În funcţie de vârstă, avem următoarele segmente de piaţă: copii între (2 – 12 ani), adolescenţi (13 – 23 ani), adulţi (24 – 50 ani) şi vârsta a treia peste 50 ani.

Copii preferă în general laptele, iaurtul dar şi îngheţata care câştigă din ce în ce mai multă notorietate (în seyonul estival), tinerii în general preferă iaurtul, adulţii preferă iaurtul, brânzeturile, untul dar şi produsele complementare (maioneza, crema de cacao, crema de brânza şi de unt).

Bătrânii consumând brânzeturile, laptele de consum şi produsele lactate.