Spania - marketing internațional

Introducere

Spania , reprezinta tarâmul unde cresteau merele de aur ale lui Hercule si tarâmul care era considerat Raiul pe Pamânt de arabi iar de scriitorii George Orwell si Ernest Hemingway Spania era o arena în care istoria se situa la granita între faptele eroice si tragedia, când toreadorii sfidau moartea. Din toate timpurile , Spania a ramas în ochii necunoscatorilor o tara tesata cu mistere.

Frumusetea unica si asezarea sa geografica privilegeata, între Europa si Africa, au facut din aceasta tara, înca din antichitate o rascruce, un punct de întâlnire între est si vest. Diversitatea culturala, amestecul de civilizatii care si-au gasit aici un loc ideal, au lasat în urma lor o cultura originala unica, un experiment admirabil.

Spania, atât de des cucerita, dar în final o cuceritoare, a reusit sa-si adune dispersatele vestigii, într-o tara moderna, ai carei locuitori, mândri de trecutul lor, s-au decis sa accepte si provocarile viitorului. Spania este o tara variata si foarte diferita: Nordul umed si verde; Centrul ses, rar populat; Coasta Mediteraneeana fertila si stralucitoare; Sudul (Andalusia) cel mai renumit, uscat si fierbinte, luminos ca vopseaua alba cu care sunt pictate casele; cele doua arhipelaguri, Baleare si Canare, ca doua surori dar destul de diferite.

Spania, stat în sud-vestul Europei, ocupând cea mai mare parte din Peninsula Iberica, precum si Insulele Baleare si Pityuse din Marea Mediterana si Insulele Canare din Oceanul Atlantic. Are iesire la Oceanul Atlantic si Marea Mediterana, la vest se învecineaza cu Portugalia, iar la nord-vest cu Franta si Andora. Stâmtoarea Gibraltar (14 km) o desparte de Africa, teritoriul Gibraltar fiind înca o posesiune a Marii Britanii (în luna ianuarie 2002, Tony Blair-primul ministru britanic, a anuntat deschiderea de negocieri cu Guvernul Spaniei, în vederea retrocedarii teritoriului Gibraltar catre Spania).

Suprafata tarii este de 504748 km², populatia este constituita din aproximativ 43 milione locuitori din care circa ¾ spanioli, în rest cataloni, basci si galicieni. Limba de stat este spaniola(castiliana).

În Spania, predomina relieful de podis si muntos, câmpia ocupând numai a-10-a parte din teritoriu. Partea centrala a Spaniei este formata de Podisul Meseta, care este înconjurat de lanturi muntoase(Cantabrici, Iberici, Cordiliera Betica, Sierra Morena, Cordiliera Centrala, Pirinei).Câmpii mai întinse exista de-a lungul fluviului Guadalquivir(câmpia Andaluziei) si Ebru(câmpia Aragonului).

Mediul Cultural

Cultura reprezinta „ansamblul de norme, valori materiale si morale, convingeri, atitudini si obiceiuri create în timp de omenire, pe care le poseda în comun membrii societatii si care determina în mare parte comportamentulacestora, inclusiv comportamentul de cumparare si de consum”.

Subcultura sau cultura secundara reprezinta „un set de convingeri adoptat de un subgrup din cadrul culturii principale”.

În cadrul fiecarei societati exista grupuri de comportamente diferite si în cea mai acceptata teorie sunt cunoscute sub numele de clase sociale. Clasele sociale cu alte cuvinte sunt „grupuri de indivizi ale caror interese sociale, economice, educationale si politice coincid”.

Cele mai multe teorii considera comportamentul consumatorului ca fiind o functie determinata de factori socio-culturali si de trasaturi personale. Dintre factorii socio-culturali cu cea mai mare influenta asupra comportamentului consumatorului si respectiv în elaborarea strategiei de marketing, se disting cultura, clasa si pozitia sociala, comportamentul familial si grupul(grupul de referinta).

Cultura Spaniola este influentata din punct de vedere muzical de marii compozitori: Isaac Albéniz (compozitor si pianist), Manuel de Falla, Enrique Granados, Joaquín Turina. În pictura, Spania s-a remarcat prin lucrarile Pablo Picasso , Diego Velázquez, Salvador Dalí .

Pablo Picasso artist plastic spaniol, a reusit sa cucereasca arta si iubitorul de arta prin frumos. Asa cum tablourile cubiste au descompus realitatea, si opera lui Picasso este o oglinda care permite urmarirea artei în secolul al XX-lea si totodata viata particulara a artistului. Pânzele lui ne amintesc de un jurnal intim care glorifica frumusetea si erotismul femeilor iubite. Optzeci de ani de activitate artistica - pictura, sculptura, poezie - reflecta multilateralitatea creatiei lui Picasso care traieste pentru arta si prin arta.