Studiu de Caz Adidas

Referat
7.9/10 (9 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 4 în total
Cuvinte : 1057
Mărime: 9.66KB (arhivat)
Cost: 11 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Alexandra Zbuchea
Pentru studentii de la SNSPA master.

Extras din document

1. Scurta prezentare

Firma ADIDAS a fost infiintata in 1928 in Germania, de ADI DASSLER, care in 1929 a creat si primii pantofi pentru atletii care participau la olimpiada.

In perioada 1928-1990, ADIDAS a devenit una dintre cele mai mari firme internationale producatoare din industria incaltamintei si imbracamintei sport, dobandind notorietate si ......

Cu toate acestea, in perioada respectiva ADIDAS s-a confruntat cu o serie de probleme induse de scaderea competitivitatii acesteia ca urmare a carentelor de management-marketing inregistrate dar si a diversificarii produselor si cresterii ofensivitatii concurentilor (NIKE, REEBOK, PUMA, LOTTO etc.).

In acest context, in 1990 Bernard Tapie cumpara firma ADIDAS, achizitionare care insa nu a condus la o redresare financiara si de imagine a acesteia, datorita dificultatilor financiare intampinate de managerul acesteia dar si pe fondul lipsei capacitatii acestuia de a adapta imaginea „ADIDAS” la evolutia si schimbarile intervenite pe piata de profil.

Ulterior, in 1992, B. Tapie vinde ADIDAS consortiului francez Credit Lyonnais, AGF si UAP, care incredinteaza 15% din actiuni lui LOUIS DREYFUS (care avea experienta in redresarea firmelor in dificultate, exemplificativ fiind cazul firmei de publicitate Saatchi&Saatchi).

In ceea ce priveste concurenta, cei mai puternici concurenti ai firmei ADIDAS sunt firmele NIKE si REEBOK.

Firma NIKE se distinge prin segmentare optima a pietei specifice, inovare in realizarea produselor si promovarea ofensiva a imaginii, atuuri care au condus la cresteri semnificative ale vanzarilor si la conturarea unei imagini distincte de marca.

In ceea ce priveste firma REEBOK, avantajele competitive care au condus la cresterea vanzarilor si la crearea unei notorietati au fost generate de aplicarea unei strategii diferentiate a produselor prin orientarea catre nise de piata neexplotate, prin elaborarea unei politici de distributie originale, inovare permanenta a produselor sale si printr-o agresica politica de sponsoring a sportivilor.

2. Analiza SWOT

PUNCTE TARI

- notorietate a marcii la nivel international

- acumularea de experienta in domeniu

- diversificare a articolelor

- adaptabilitate si inventabilitate

PUNCTE SLABE

- insuficienta inovare a produselor

- imagine depasita

- distributie deficitara

- lipsa de segmentare a pietei

- insuficienta promovare

- strategii de marketing gresite

OPORTUNITATI

- campionatul mondial de fotbal din 1994

- olimpiada sportiva din 1996

- competitii sportive pentru juniori

- evenimente sportive (crosuri nationale, europene), evenimente de moda AMENINTARI

- mentinerea pozitiilor dominante ale concurentilor deja existententi

- cresterea ofensivitatii altor competitori

- scumpirea materiilor prime

Preview document

Studiu de Caz Adidas - Pagina 1
Studiu de Caz Adidas - Pagina 2
Studiu de Caz Adidas - Pagina 3
Studiu de Caz Adidas - Pagina 4

Conținut arhivă zip

  • Studiu de Caz Adidas.doc

Alții au mai descărcat și

Plan de Marketing la Compania Altex

1. Profil; istoric Altex este liderul pietei de electronice, electrocasnice, IT&C si multimedia din România, cu peste 125 de magazine deschise in...

Politici de Marketing ale Companiei Metro Cash&Carry Sibiu

Se spune ca e inutil sa opresti scurgerea timpului si ca cel mai bine este sa înveti sa mergi în aceeasi directie cu el. Succesul deplin nu este...

Strategii ale Mix-ului de Marketing - Panasonic

I. Introducere 1. Scurt istoric Matsushita Electric Industrial Co. Ltd este fara nici o indoiala una dintre cele mai mari si de succes companii...

Economie și Marketing

PLANIFICAREA STRATEGICA Satisfactia clientului presupune un efort total din partea tuturor compartimentelor firmei (si nu numai din partea...

Recenzie - mari succese ale unor branduri renumite

Capitol 1. Branduri inovatoare brandul performanței: Adolph ‘Adi’ Dassler persoana din spatele brandului, considerat fondatorul industriei...

Diagnoza Organizationala - Adidas

Mediul demografic prezinta un interes deosebit în activitatea companiei, întrucât este compus din oameni, iar oamenii formeaza piata. În evaluarea...

Politica de Promovare a Produselor Caroli

Politica promotionala – componenta fundamentala a politicii de marketing a firmei moderne Promovarea este o parte a mixului de marketing, fiind...

Analiza pieței fast-food din România

CAP 1. TEORIE 1.1 SEGMENTAREA PIETEI Segmentarea pieţei reprezintă activitatea de împărţire a pieţei potenţiale într-un număr de segmente de...

Te-ar putea interesa și

Strategia de afaceri a firmelor multinaționale Adidas și Nike

1. Evoluţia industriei de încălţăminte sportivă pe plan mondial Pantofii au avut întotdeauna o importanţă deosebită pentru oameni. Istoria...

Raționalizarea poziției financiare a firmei

Prezenta lucrare intitulată „Raționalizarea poziției concurențiale a firmei față de disponibilitatea pieței” aduce în atenţia cititorului un studiu...

Rolul costurilor în decizia de producție a intreprinzătorului. Studiu de caz - avantajul competitiv în cazul unei firme

Rolul costurilor în decizia de producţie a întreprinzătorului I. Definirea şi tipologia costului Costul de producţie este o categorie valorică,...

Etică în afaceri

ADIDAS Produse, marci: Imbracaminte si aparatura pentru sport Date despre firma: Cifra de afaceri (din 2002): 6,5 miliarde de euro Profit (din...

Business Process Management

1. Introducere Profundele schimbÎri globale ating si domeniul afacerilor. În contextul rapidelor dezvoltÎri tehnologice si a globalizÎrii...

Mixul de Marketing la Compania Adidas

1. Introducere Adidas este un brand internaţional, unul dintre cele mai cunoscute si apreciate din industria echipamentelor sportive. Dupa cum se...

Strategia de dezvoltare globală a brandului Nike prin politici CSR și inovație sustenabilă

Introducere Cu toții știm exact cui să atribuim celebra sintagmă „Just do it”, dar, poate, nu sunt suficient de cunoscute politicile Nike de...

Diagnoză organizațională - studiu de caz Adidas

1. Introducere Abordarea sistemică işi propune sa adune un volum suficient de mare şi de pertinent de informaţii despre mediu pentru a fi puse la...

Ai nevoie de altceva?