Studiu de caz firma Danone

Scurt istoric

In spatele numelui "Danone" se afla mii de barbati si femei si 2 persoane extraordinare : Daniel Carasso si Antoine Ribout. Visul lui Daniel a inceput in 1919 odata cu vanzarea primului iaurt Danone, acela de a inbunatati starea de sanatate a oamenilor , iar cel lui Antoine s-a concretizat prin crearea companiei BNS, al 2-lea mare producator de sticla din Franta.

In 1973 cei doi s-au hotarat sa-si uneasca afacerile pentru visul comun: transformarea danone intr-o marca de renume la nivel mondial.

Fiind in cautarea unui nume Isac Carasso, tatal lui Daniel se gandeste imediat la "Danon", numele de alint al lui Daniel, adauga un "e" si astfel se naste marca "Danone"

In 1923 Colegiul Fizicienilor sin Barcelona aproba in mod official iaurtul "ca aliment natural benefic sanatatii".

In 1953 Compania Danone este cotata la bursa din Franta; tot in acest an se lanseaza iaurturile cu fructe "Danone fruites".

In 1967 se lanseaza Danonino, primul produs cu fructe dedicat copiilor .

In 1970 se lanseaza pe piata Danette, primul desert Danone.

In 1987 se lanseaza pe piata iaurtul Activia, primul produs fermentat care ajuta tranzitul intestinal.

1991→Primele trei institute Danone sunt infiintate simultan in Paris, Milano si Bruxelles, avand trei obiective: promovarea cercetarii cu scopul de a extinde cunoasterea, crearea unei structuri in care expertii in nutritie si sanatate din intreaga lume sa poata lucra impreuna si sensibilitatea profesinistilor din domeniul sanatatii si publicului larg cu privire la importanta unei diete sanatoase.

In 1994 se lanseaza pe piata Actimel, un produs din lapte fermentat care ajuta la fortificarea barierei imunitare naturale a organismului.

In 1996 Antoine Riboud se retrage din functia de CEO al Danone, fiind succed de fiul sau Frank, iar in 2002 Antoine Ribout inceteaza din viata.

In 2002 Centrul international de Cercetare Daniel Carasso este redenumit Centrul de Cercetare Danone si isi muta sediul la Palaiseau, la sud de Paris. Locatia devine inima programului de cercetare si dezvoltare al grupului, deservind filiale Danone din intreaga lume.

In 2004 se lanseaza pe piata Danacol, unprodus lactate fortificat cu steroli vegetali, care ajuta la reducerea colesterolului.

Compania Danone România face parte din Grupul Danone (care detine 65% din capitalul companiei), unul din liderii mondiali în industria alimentara (numarul 1 mondial pe piata lactatelor proaspete si a apei îmbuteliate, numarul 2 mondial pe piata biscuitilor si produselor cerealiere).

În România, compania si-a început activitatea de import si distributie în anul 1996, iar primele iaurturi produse în România au fost lansate pe piata în 1999 (Natural, Delicios, Natural de Baut). În prezent, Danone România se situeaza pe locul 93 în topul celor mai valoroase companii din România (144 milioane €).

Daca initial s-a valorificat doar unul din segmentele de piata acoperite de firma Danone pe plan international si anume piata lactatelor proaspete (în prezent Danone România detinând aproximativ 50% din volumul aceste piete), într-un timp nu foarte îndelungat, compania a patruns în România si pe celelalte doua piete, cea a apelor îmbuteliate si cea a biscuitilor si produselor cerealiere, unde însa – aflându-se în stadiul de început – detin o pondere mult mai mica.

Productia locala, adaptata la cerintele consumatorului roman, este esentiala pentru dezvoltarea afacerii Danone în România, însa compania intentioneaza sa largeasca piata româneasca cu noi categorii de produse, axându-se pe extinderea capacitatilor de productie existente în functie de solicitarile pietei si mai putin pe achizitionarea altor unitati de productie.

Data fiind integrarea României în Uniunea Europeana, Danone România se concentreaza ca – pe viitor – sa continue proiectele de modernizare a liniilor de productie, dar mai ales sa atraga si sa dezvolte parteneriatele cu fermierii locali, oferindu-le programe si solutii de modernizare si dezvoltare durabila, întrucât calitatea produselor începe cu conditiile de viata si potentialul animalelor din ferme si continua cu igiena mulsului, stocarea la rece a laptelui, colectarea si întregul proces de fabricatie.

De asemenea, în prezent, Danone România detine un proiect – aflat înca în stadiul de concepere – estimat a se implementa în aproximativ jumatate de an. Acesta vizeaza extinderea gamei de lactate proaspete printr-o noua arie de produse – brânzeturi.

Varietatile Danone sunt impartite in 6 categorii de produse:

1. Iaurturi : “Core Range” – produse ce ofera beneficiile generale ale unui iaurt:

sanatate si nutritie ( ex: Iaurt Natural, Savoarea fructelor, Delicios)

2. Sanatate: produse innovative ce se concentreaza pe beneficii adaugate ( ex:

Vitalinea - 0% grasimi, Activia – ajuta la purificarea organismului)

3. Rasfat (self indulgence) : produse focusate pe gust si placere/rasfat ( ex: Cremoso)

4. Iaurturi de baut : racoritoare + hranitoare (ex: Natural, Savoarea, Activia)

5. Copii / Deserturi – produse concentrate pe cresterea armonioasa si pe sanatatea unui

desert delicios : Danonino, Danette

6. Smantana: produse traditionale