Studiul unui articol de presă

STUDIUL UNUI ARTICOL DE PRESA

Titlul articolului : „ IKEA, lectie de cucerire a lumii”

1. Contextul: „Povestea celui mare retailer de mobila din lume …”

Sursa: Evenimentul Zilei Online (www.evz.ro)

Data de aparitie: 4 Martie 2007

Autor : Sabina Nicolae

jurnalist; ¡ teoritician; ¡sef de întreprindere.

Cui i se adreseaza?

persoane fizice si juridice.

Sector de activitate: Comert cu mobila.

Natura textului: ¡ observarea unui fapt;

¡ analiza critica;

¡ interviu;

¡ observarea unei situatii;

¡ afirmarea unui argument;

altele: publicitate – promovarea unui produs.

2. Analiza textului

Introducere. Acest articol are scopul de a ne introduce in lumea IKEA, prezentandu-ne politica de produs, politica de pret si evolutia companiei. Magazinul IKEA isi are originea undeva in Suedia, fondatorul fiind Ingvar Kamprad. Este cea mai mare companie ce ofera mobilier si accesorii functionale cu „ un design de calitate” si la preturi convenabile pentru orice buzunar.

Partea I. Evolutia magazinelor IKEA

Pornind de la vanzarea unor obiecte mici, la numai 17 ani, Ingvar Kamprad, isi inregistreaza propria firma. Urmarind evolutia proiectului „ Milioane de case”, in anii 1950, Ingvar descopera oportunitatea lansarii in afaceri cu mobila.

Etape: - in 1951 apare primul catalog despre mobila;

- 1956 - apare mobila demontabila;

- 1958 – deschiderea primului magazin din lume IKEA, la Almhult, in Suedia;

- 1965 – deschiderea magazinului din Stockholm cu forma rotunda;

- 1973 – primul magazin din afara Scandinaviei;

- cresterea numarului magazinelor IKEA ( 1974–9 magazine; 1984-52 magazine; 1994-114 magazine si in 2004-201);

- in prezent pe toate continentele se afla 237 magazine.

Partea II. Succesul afacerii in momente de „cumpana”.

Materialele pentru fabricarea mobilei – lemnul de stejar – erau considerate scumpe si greu de prelucrat, moment ce a condus la reorientarea companiei IKEA spre un nou material. Astfel, folosirea ca material de baza a pal-ului, aduce companiei un imens succes. Insa, fabricarea pianinelor il duce pe Ingvar la nereusita, fapt ce-l determina sa renunte la fabricarea mobilei, ocupandu-se in continuare doar de vanzarea mobilei achizitionata de la diversi furnizori. In finalul articolului ne este prezentata o scurta biografie a lui Ingvar Kamprad.

Concluzia. De-a lungul timpului, din anii ’80 si pana in prezent, gamele de mobiler IKEA sunt cele mai cunoscute si mai utilizate din lume.

3. Identificarea si definirea cuvintelor cheie

- „retailer de mobila”;

- „business al companiei” = ideea de a oferi mobilier si accesorii functionale, cu un design de calitate si la preturi convenabile;

- „eroi” = cele mai vandute piese de mobilier sau accesorii

( biblioteca Billy).

4. Interesul textului

Descrierea treptata si amanuntita a evolutiilor magazinelor IKEA, prezentarea biografiei celui de-al patrulea bogatas al lumii – Ingvar Kamprad - denota faptul ca autorul articolului respectiv s-a interesat bine, obtinand astfel o serie de informatii utile atat clientilor cat si furnizorilor. In ceea ce priveste originalitatea informatiilor