Viitorul brandingului

Referat
7/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 7 în total
Cuvinte : 2063
Mărime: 26.90KB (arhivat)
Cost: 3 puncte

Extras din document

Majoritatea economiștilor sunt de acord asupra unui lucru foarte important: cel mai important capital al unei companii îl reprezintă nu capitalul fix, nu capitalul uman, nu capitalul financiar, ci capitalul reprezentat de anumite branduri. Pentru a înțelege importanța brandurilor în economie și, în special, în vânzări trebuie să amintim o formulare cu valoare de lege aparținându-i lui Al Ries: „Cele mai multe produse și servicii de astăzi sunt cumpărate, nu vândute. Iar brandingul facilitează în mare măsură acest proces. Brandingul - pre-vinde- produsul sau serviciul unui utilizator. Brandingul este, pur și simplu, o modalitate mai eficientă de a vinde lucruri”[1, p.9]. Ori, pentru ca un produs să fie cumpărat, trebuie să fie pre-vândut, adică bine poziționat în mintea cumpărătorului.

Eric E. Schmidt, CEO la Google, afirmă că brand-ul reprezintă partea intangibilă a unei afaceri. „Produsele sunt tangibile. Acestea sunt făcute în fabrici și stocate în depozite; sunt lucruri pe care le poți tine în mână. Prin contrast, un brand este o colecție de elemente intangibile, de idei, sentimente, asocieri de cuvinte. Aceste elemente intangibile sunt stocate în depozitul minții noastre”. Totuși, orice brand posedă o parte vizibilă sau tangibilă: numele, logo-ul, forma, culoarea și (opțional) un scurt text sau slogan. Însă nu în virtutea designului logo-ului său un brand va fi bine vândut, ci în primul rând, în virtutea asocierilor pe care le naște numele său în mintea consumatorului potențial. Logo-ul, forma, culoarea plus un anume text oferă identitate (vizuală) unui brand și poate declanșa asocierea sa, la nivelul minții, cu anumite valori, sentimente, cu o anumită calitate. Doar atunci când identitatea vizuală a unui brand și, în special, numele său sunt asociate cu anumite valori la nivel mintal putem avea certitudinea că va duce în potențialul cumpărător la declanșarea deciziei de cumpărare și că brandul respectiv este, într-adevăr, unul valoros.

Un brand are impact total dacă alături de stimulii auditivi și vizuali se intensifică și alte canale senzoriale, cum ar fi: simțul tactil, gustul și mirosul. Experiența senzorială a brandurilor are un rol major în crearea loialității față de marcă.

Astfel, în judecata unui potențial consumator, brandul este prezent doar prin numele său și prin cuvântul asociat. În funcție de asocierile pe care le naște, judecata despre brand poate fi una pozitivă sau negativă, poate fi un puternic impuls pentru actul de cumpărare sau, dimpotrivă, un obstacol care va bloca definitiv achiziționarea unei anumite mărci.

Branding-ul este un fenomen relativ nou care a început să se manifeste în Statele Unite ale Americii la scurt timp după terminarea celui de-al doilea Razboi Mondial. În acea perioadă capacitatea industială depașea cererea de consum, astfel ca brandingul și marketingul au fost create pentru a induce consumatorilor dorința de a cumpara anumite produse.

Prin activitatea de branding se realizează identitatea vizuală a unei mărci, dar mai ales găsirea unui nume potrivit (care să nască asocieri pozitive) pentru marca respectivă și poziționarea acestuia în mintea potențialului consumator. Brandingul este împlinit însă prin publicitate deoarece doar prin campanii de publicitate bine puse la punct numelui de brand i se poate asocia un atribut în mintea consumatorului.

Bibliografie

1. Al Ries & Laura Ries, Cele 22 de legi imuabile ale brandingului, Editura Brandbuilders, București, 2006

2. Lindstrom, Martin, Branduri senzoriale - Construiti branduri puternice folosind toate cele 5 simturi, Ed. Publica , Bucuresti, 2009

3. Roberts, Kevin, Lovemarks - Viitorul dincolo de branduri, Ed. Business Media Grup, Bucuresti, 2006

4. Olins, Wally, Despre brand, Ed. Comunicare.ro, Bucuresti, 2006

5. Klein, Naomi, No logo - tirania mărcilor, Ed. Comunicare.ro, Bucuresti, 2006

Preview document

Viitorul brandingului - Pagina 1
Viitorul brandingului - Pagina 2
Viitorul brandingului - Pagina 3
Viitorul brandingului - Pagina 4
Viitorul brandingului - Pagina 5
Viitorul brandingului - Pagina 6
Viitorul brandingului - Pagina 7

Conținut arhivă zip

  • Viitorul brandingului.docx

Alții au mai descărcat și

Comunicația de marketing în servicii

INTRODUCERE Trăim într-o lume, în care unul din cele mai prețioase capitaluri de care pot dispune organizațiile, întreprinderile și chiar...

Metode și instrumente de marketing utilizate la nivel instituțional superior - Compania McDonald's România

1. Prezentarea companiei McDonald's Corporation este cel mai mare lanț de restaurante de tipul fast-food din lume, cu peste 32.000 de restaurante...

Recenzie Cele 22 de Legi Imuabile ale Branding-ului

Titlul carţii: « Cele 22 de legi imuabile ale brandingului - cum să transformi un produs sau un serviciu într-un brand de clasă mondială » «...

Analiza Componentelor Principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Marketing

CE ESTE MARKETINGUL? - Marketingul este o stiinta dezvoltata si utilizata in scopul unei dezvoltari economico-sociale a societatii omenesti -...

Marketing

Introducere În actualul peisaj economico – social din tara noastra – marcat de instalarea treptata a mecanismului unei piete libere, de afirmarea...

Te-ar putea interesa și

Brandul România

În calitate de fiinte umane, posedam o anumita abilitate care ne diferentiaza fundamental de celelalte fiinte cunoscute noua. Imaginatia....

Brand - Un Brand de Natiune, Un Brand în Declin

INTRODUCERE ,,Un brand în ziua de azi este o personaliate, este viu, învaţă, se schimbă cu timpurile, îşi ajustează conduita, comportamentul şi...

Brandingul de Natiune in Contextul Globalizarii, din Perspectiva Relatiilor Publice Internationale

Argument Lucrarea de faţă este rezultatul unei duble provocări. Primul factor care a declanşat dorinţa de construire a unui discurs privind...

Crearea și Promovarea Brand-ului Politic Metode și Tehnici - Cazul Republicii Moldova

Introducere Actualitatea Temei Investigate. Dinamica Impetuoasă A Schimbărilor Social-politice Care Au Avut Loc În Republica Moldova La Sfîrşitul...

Brand și Strategia Portofoliului de Brand - Studiu de Caz Dove

ARGUMENT Deşi sunt folosite adesea ca şi sinonime, brandingul şi publicitatea nu desemneazã acelaşi produs. Publicitatea oricãrui produs este doar...

Procesul de construcție al brandului de oraș - Sighișoara versus Sibiu

Introducere Obiectivul principal al acestei teze de dizertaţie este acela de a aduce în prin plan procesul prin care un oraş, ce nu are o...

Branding-ul Viitorul unei Afaceri de Succes

1. Introducere, definitii Ce este un brand? Este un brand definit de logo-ul unei companii sau de campanii masive de publicitate si PR? Dr....

Dubai

1. Discutati conceptul de “branding” De ce produsele au nevoie de branding ? În accepţiunea actuală, brandingul este procesul de creare şi de...

Ai nevoie de altceva?