Campanii de relații publice

Pentru prezentarea unei strategii de gestionare a imaginii a unei organizatii am ales ca organizatie TechTeam Global .Am ales aceasta, deoarece sunt angajat al acestei organizatii, cu o vechime de peste 2 ani; organizatia activeaza pe piata romaneasca de IT si Relatii cu Clientii de 3 ani.

Prezentare generala

TechTeam Global este o companie multinationala, care activeaza in domeniul IT-ului si al Relatiilor cu Clientii. Cu sediul central in USA, aceasta organizatie are deschise o serie de filiale in Europa, cartierul general pe Eurpa fiind in Belgia.

Am mai ales acesta organizatie,deoarece nu are o strategie precisa de recrutare a fortei de munca si majoritatea persoanelor care ajung sa fie angajate raman in firma pentru scurt timp, aici ma refer sub 6 luni.

In Romania aceasta organizatie functioneaza de 3 ani si jumatate. Exista numeroase deficiente mai ales in ceea ce priveste partea de Resurse Umane si Marketing. In cadrul organizatiei sunt mai multe departamente, care oferta suport tehnic clientilor acestei organizatii. Odata cu achizitionarea de catre TechTeam Global a unei mici organizatii care se ocupa cu dezvoltarea de soft, domeniul de activitate s-a mai extins si la ora actuala este nevoie de anumite persoane care sa se ocupe dedicat de unele probleme. Este o cerere acuta de persoane care vorbesc fluent germana si ungara, limbi care sunt mai greu de gasit in aceasta zona a tarii.

Tipul de campanie

Campania desfasurata este o campanie de consolidare a imaginii.

Scopul campaniei

Problema cu care se confrunta organizatia este faptul ca un reuseste sa atrga cat mai multi candidati si odata atrasi candidati sa ramana pentru o perioada mai mare de 6 luni. Aceasta campanie, de asemenea, se doreste a fi o mai buna comunicare intre organizatie si viitori candidati.

Publicul tinta

TechTeam Global este o organizatie in care luceraza persoane de diferite varsta. De la studenti pana la varste care au deja o pregatire in domeniul IT-ului. Pe de alta parte, in anumite departamente se poate lucra part-time, lucru benefic in special pentru studenti. Sunt multe persoane care au terminat profil uman sau profil real. Cerintele de cunostinte in domeniul IT-ului, pe care o persoana trebuie sa le aiba, pornesc de la minim pana la cele mai avansate.

Analiza situatiei

Pentru analiza situatiei am ales analiza SWOT.

Punctele tari (Strengths):

- este o organizatie “tanara” in Romania;

- este o organizatie care ofera training atat in tara cat si in strainatate;

- buna reputatie in strainatate;

- conditiile de munca sunt cele la standarde occidentale

- iti ofera reale posibilitati de avansare si iti deschide noi orizonturi;

- renumerarea este buna, chiar din prima luna.

Puncte slabe (Weaknesses) :

- recrutarea personalului se face foarte greu ;

- vizibilitatea organizatiei pe plan local dar si national este foarte scazuta;

Oportunitati (Opportunities) :

- iti ofera posibilitatea sa calatoresti in strainatate in interes de serviciu;

- iti ofera posibilitatea de a fi in pas cu tehnologia

- este o rampa de lansare

Amenintari (Threats) :

- migrarea catre organizatiile concurente de pe piata;

- “umbra” in care se afla in comparatie cu celelalte organizatii.

Stabilirea obiectivelor de actiune si de comunicare

Pentru a fi siguri de reusita campaniei este nevoie sa se puna in practica o strategie de tip S-T ,construita pe punctele tari ale organizatiei ignorand amenintarile aparute in mediul extern.

Tacticile corespunzatoare acestei strategii de actiune sunt:

- publicitatea;

- informarea publica;

- expunerea de suporturi informative cu ocazia unor reuniuni publice(targuri de joburi);