Publicitatea Tipărită în România

Un studiu efectuat de un grup de specialisti români si americani pe un numar de 214 reclame tiparite în revistele românesti, în perioada octombrie - decembrie 2002, a aratat ca publicitatea româneasca este înca la început comparativ cu statele vestice, dar mai ales cu SUA.

În România, nu s-a folosit publicitatea comparata, dar s-a facut uz, pâna la limita bunului simt, de laudele exagerate.

S-au mai folosit, de asemenea, destul de limitat, elemente din publicitatea occidentala: detalii despre termenele de garantie, studii facute de compania respectiva, detalii despre siguranta produselor.

Reclamele studiate includeau produse pentru uzul personal, telecomunicatii, medicina, calculatoare si lumea showbiz-ului.

Publicitatea în Europa de Est devine din ce în ce mai buna pe masura ce companiile multinationale patrund pe aceasta piata. Totusi, desi brand-urile sunt mature, despre publicitate nu se poate spune acelasi lucru. În România, mostenirea lasata de Ceausescu este înca vizibila mai ales în comportamentul consumatorului.

Sunt acceptate produsele nesatisfacatoare, iar încrederea în companiile vestice si românesti este practic inexistenta. Odata cu dezvoltarea pietei se constata si o crestere a veniturilor din publicitate în România. Agentii de publicitate de renume mondial, cum ar fi: Leo Burnett, Satchi & Satchi, Ogilvy au filiale în Bucuresti. Predominanta este publicitatea televizata, urmata de cea de la radio, din presa si outdoor. România 1, post TV cu capital de stat, are 100% acoperire pe piata româneasca, în timp ce posturile TV private: ProTV, Antena 1 au o arie de acoperire mai mica.

Publicitatea pe panourile stradale este într-o continua crestere si tinde sa devina din ce în ce mai "sofisticata", având din ce în ce mai multe locatii în toata tara. Publicitatea outdoor include de asemenea, panourile pe mijloacele de transport, pe acoperise, pe blocuri sau în statiile de metrou. De exemplu, o campanie recenta facuta de Winston a constat în acoperirea coloanelor din statiile de metrou si punerea unor sageti ce indicau intrarea sau iesirea.