Specificul Promovării în Presa Scrisă

SPECIFICUL PROMOVĂRII ÎN PRESA SCRISĂ

Comunicarea de marketing devine din ce în ce mai importantă în activitatea întreprinderilor. Prin intermediul acesteia, se stabileşte legătura dintre organizaţie pe de o parte, şi clienţi, parteneri sau concurenţi, pe de altă parte.

Mixul promoţional utilizat de întreprinderi poate fi foarte variat, cu toate acestea, în lucrarea dată mă voi axa pe specificul promovării în presa scrisă.

Promovarea în presa scrisă datează încă din secolul XVI, îmbrăcând forma unor anunţuri publicitare în care erau avizate informaţii despre vânzarea anumitor produse. Pe larg, ziarele şi revistele, au început să fie folosite ca mijloc de publicitate la sfârşitul secolului XIX, fiind până la apariţia televiziunii, cel mai important mijloc de reclamă din punct de vedere al investiţiilor atrase.

În continuare, vor fi analizate, avantajele şi dezavantajele utilizării revistelor şi ziarelor ca mijloc de promovare.

Promovarea prin intermediul revistelor

Avantaje

• revistele oferă o segmentare precisă a audienţei, reducându-se astfel pierderile generate de costul transmiterii mesajului către nonprospecţi;

• publicitatea prin intermediul revistelor are o viaţă lungă datorită faptului că revistele sunt păstrate o perioadă mare de timp;

• datorită tehnologiilor avansate din domeniul printării, calitatea imaginilor din reviste este deosebită;

• cititorii revistelor caută să se informeze, caută mesajul, sunt deschişi să recepţioneze informaţia;

• investitorul poate prezenta detalii legate de produsul său, apariţia într-o revistă de specialitate conferindu-i şi o anumită autoritate;

Dezavantaje

• De regulă, materialele publicitare trebuie puse la dispoziţia editurii cu o perioadă destul de mare de timp înainte de apariţia revistei, ceea ce face ca investitorul să nu poată reacţiona rapid la modificările de pe piaţă;

• Deşi se adresează unui public bine definit, de cele mai multe ori o revistă nu este citită de majoritatea celor care alcătuiesc segmentul ţintă.