Evoluția mass media

In forma lor moderna, ziarele deriva din pamflete si foi cu informatii tiparite si puse in circulatie in anul 1700. Ziarele au devenit “cotidiane”, cu mii sau milioane de cititori, la sfarsitul secolului al XIX-lea. Ziarul a reprezentat un eveniment de importanta fundamentala in istoria mediilor de informare moderne, datorita faptului ca el cuprindea multe tipuri diferite de informatie intr-un format limitat si usor reproductibil. Ziarele contineau intr-o singura forma de ambalare informatii despre afacerile curente, divertisment si publicitate. Stirile si publicitatea s-au dezvoltat impreuna, iar faptul divers printre stiri, publicitatea si divertismentul sunt in miscare si dificil de definit.

Presa zilnica, ieftina, a fost infiintata in Statele Unite. Cotidianul de un cent a fost lansat initial la New York, apoi copiat de alte mari orase de pe coasta de est. La inceputul secolului XX existau ziare municipale sau regionale care aveau raspandire in majoritatea statelor americane (spre deosebire de tarile mai mici din Europa, ziarele nationale nu s-au dezvoltat). In perioada imigrarii in masa, in SUA au fost publicate multe ziare in limbi straine. De exemplu, in 1892 au fost publicate 97 de cotidiane in limba germana in oraselele din Midwest si din partea de nord-est a tarii. Inventarea hartiei ieftine de ziar a reprezentat cheia raspandrii in masa a ziarelor incepand cu sfarsitul secolului al XIX-lea.

Cele mai importante exemple de prestigiu jurnalistic la inceputul secolului l-au reprezentat New York Times si The Times – Londra. Majoritatea ziarelor influente din alte tari le-au luat ca model. Ziarele apreciate pe piata jurnalistica au devenit o forta politica majora si au ramas ca atare pana astazi.

Timp de o jumatate de secol sau mai mult, ziarele au reprezentat principala modalitate de a transmite rapid si complet, catre un public de masa, informatia. Influenta lor s-a diminuat o data cu aparitia radioului, a cinematografului si – mult mai important – a televiziunii. In 1960, mai mult de un ziar pe familie se vindea in Marea Britanie – o mede de 112 ziare pentru fiecare 100 familii – dar raportul a scazut constant incepand cu aceasta data. Azi, mai putin de 90 de ziare sunt vandute pentru fiecare 100 familii. Au scazut indeosebi vanzarile catre adulti si tineri.

In urma inventiilor/descoperirilor facute de Hertz si Tesla s-a inventat radio-ul. Radio-ul a cunoscut o dezvoltare rapida si in toate tarile din Europa s-au facut posturi de radio.

In “era” radio-ului cercetatorii au constientizat pentru prima oara puterea de manipulare a acestor mijloace de informare a maselor dupa celebra isterie cauzata in SUA in anul 1938 de transmisia piesei de teatru radiofonic, Razboiul Lumilor de catre scenaristul american Orson Wells. Coincidenta a facut ca in acea seara buletinul de stiri al altui post radio sa se termine cu 2 minute mai tarziu decat de obicei ceea ce a facut ca oamenii sa treaca la ascultarea postului de radio in care Orson Wells deja incepuse piesa, oamenii astfel ratand introducerea in care era anuntata piesa de teatru, ce era interpretata sub forma unor buletine de stiri despre venirea “martienilor” pe terra. Cum faptul ca ascultatorii erau deja ingroziti de “buletinul de stiri” in care Orson anunta “They’re here, they’re here!” nu era de ajuns, o defectiune la o centrala electrica a facut ca toata coasta de est a SUA sa ramana fara curent electric. Au urmat scene de cosmar cu oameni ingroziti care s-au sinucis pentru a nu fi capturati de extrateresti, oameni care au innebunit sau nu au mai putut sa iasa din acea stare de soc.