Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV

Referat
8/10 (1 vot)
Domeniu: Sociologie
Conține 1 fișier: pdf
Pagini : 30 în total
Cuvinte : 11770
Mărime: 327.90KB (arhivat)
Cost: 6 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Conf. Univ. Dr. Florin Nechita
Facultatea de Sociologie si Comunicare
Universitatea Transilvania, Brasov
Specializare: Comunicare și Relații Publice

Extras din document

Introducere

„Principala formă de promovare al unui produs este reclama. Prin reclamă, firma se promovează, iar esența promovării este: combinarea și coordonarea eforturilor permanente pentru a informa opinia clienților" (Mafteuta, D., 2019, p. 1). Astfel, promovarea este transmiterea constantă prin diverse canale a unor mesaje pentru a informa clienți asupra produselor și a acțiunilor de sprijin și de influențare a proceselor de vânzare, având intenția de a dezvolta atitudinea pozitivă față de produs sau firmă sau de a provoca modificări favorabile în mentalitatea și obiceiurile de cumpărare și de consum al acestora. Reclama este comunicarea plătită impersonală cu piața.

Campaniile creative sunt cele care fac diferența în publicitate, fiind aleasă ca metodă de cercetare, ca analiza de conținut, existând mai multe etape precum: stabilirea temei sau a problemei, alegerea surselor de date, eșantionare materialelor ce urmează a fi analizate, alegerea instrumentelor de măsurare, cuantificarea propriu-zisă. Este necesară creativitatea în comunicare și inovarea publicului țintă. „În proiectarea strategiei creative, luam în considerare trei elemente strategice: atragerea atenției consumatorilor asupra conținutului unei reclame, stimularea consumatorilor la elaborarea și amplificarea conținutului mesajului și asigurarea legăturii dintre numele mărcii și beneficiul acesteia" (Tybout, C., citat de Nichita, F., 2019).

Pentru promovarea în media tradițională, orice campanie trebuie să țină cont de planurile decise și de canalele propuse pentru a se transmite mesajului campaniei. Plasarea produselor este o tehnică publicitară folosită în campanii pentru promovare prin inserarea produselor, brandului sau logo-ului în producții media, ca reclamele televizate. „Produsele nu trebuie scoase din context, ci integrate într-un scenariu" (Nechita, F., 2022, p. 71). Plasarea produselor constă în inserarea bine planificată și plătită a unui brand, a unui produs de marcă sau serviciu, într-un context necomercial prin intermediul mijloacelor media, cu scopul de a le promova. Mijloacele de promovare sunt actualizate și adaptate constant vremurilor prin intermediul produselor, prin strategii de product placement.

Promovarea ciocolatei prin intermediul reclamelor TV (brand-uri: Milka, Primola, Kandia).

„Comunicarea prin intermediul mediilor tradiționale de comunicare este utilizată pe săracă largă și, încă, cu cel mai mare impact asupra construirii imagini mărcii" (Nechita, F, & Briciul, A., 2013, p. 55). Prin acest citat doresc să evidențieze importanța mediilor tradiționale de promovarea și comunicare a mesajelor, sunt numeroase instrumente de comunicare ale

marketingului, având limitele lor, publicitatea fiind mai constructivă. Credibilitatea nu este mereu punctul forte al publicității, mai ales dacă este transmisă prin mijloacele tradiționale deoarece mesajele sunt imediat recunoscute de către consumatori ca fiind forme plătită ale comunicării și astfel le evită.

„Dintre mediile tradiționale de comunicare, televiziunea rămână în continuare principalele opțiuni în comunicare de marketing" (Nechita, F. & Briciu, A., 2013, p. 55). Publicitatea prin televiziune reprezintă principala putere de popularizare, fiind descoperită cu mult față de mediile de promovare prin radio, canotaj extern, citarea revistei sau publicitatea la cinematograf, dar chiar si față de Internet, acesta nefiind un mijloc de promovare luat în seamă. Prin televiziune se transmit numeroase informații căutând atenția telespectatorilor datorită faptului că aceștia înțeleg imediată mesajul verbal dar și cel vizual, fiind ideal în susținerea textului.

Bibliografie

American Psychological Association. (2010). Publication manual of the American Psychological Association. Washington, DC: American Psychological Association.

Nechita bibliografie

Blogspot. (16, aprilie, 2012). Kandia- gustul dulce al ciocolatei din Banat. Accesat la data de: 13.06.2022, ora: 23:54, de pe: https://images.app.goo.gl/WLNAwsPQnanhZfid9

Bursa.ro. (21, decembrie, 2011). Campania Milka „Îndrăznește să fii tandru” adună 100.000 participanți. Accesat la data de: 13.06.2022, ora: 23:36, de pe: https://www.bursa.ro/campania-milka-indrazneste-sa-fii-tandru-aduna-100000-participanti-69562518

Calder, B. J. (2008). The Kellogg School of Management. Kellogg on Advertising & Media. Canada: Hoboken, New Jersey

Creangă, C.. (2009). Mix de marketing. Ciocolata Kandia. Accesat la data de: 06.06.2022, ora: 17:30, de pe: https://pdfcoffee.com/142759485-kandiadoc-pdf-free.html

Creează Professional. Organizarea unei campanii publicitare- Ciocolată cu Piper de la Kandia. Accesat la data de: 06.06.2022, ora: 17:10, de pe: https://www.creeaza.com/referate/marketing/ORGANIZAREA-UNEI-CAMPANII-PUBL115.php

Docs.ro. (2013). Strategia de dezvoltare PT Kandia. București. Accesat la data de: 06.06.2022, ora: 17:33, de pe: https://zdocs.ro/doc/strategie-de-dezvoltare-pt-kandia-e12lex44q8pv

Dogarescu, M. (2011). Analiza Tehnicilor de Promovare Utilizate de mărcile de Ciocolată Milka și Hiedi. Accesat la data de: 11.06.2022, ora: 22:32, de pe: https://www.scribd.com/document/57477713/Analiza-Tehnicilor-de-Promovare-Utilizate-de-Marcile-de-Ciocolata-Milka-Si-Hiedi

Imbriale, R. (2008). Marketingul multinațional. București: AMSTA publishing

Iubitu, S. E.. (2010). Analiza comparativă a comunicării de marketing pentru mărcile de ciocolată Milka și Primola. București. Accesat la data de: 06.06.2020, ora: 07:11, de pe: https://www.qreferat.com/referate/marketing/ANALIZA-COMPARATIVA-A-COMUNICA234.php

Mafteuta, D. (16, ianuarie, 2019). Influența Publicității TV. Accesat la data de: 07.06.2022, ora: 16:03, de pe: https://ro.scribd.com/document/397613102/1-Influenta-Publicitatii-TV

Mateita, A. L. (2014). Marketing Strategic Ciocolata Kandia. Accesat la data de: 20.06.2022, ora: 23:15, de pe: https://ro.scribd.com/doc/243551527/Proiect-Marketing-Strategic-ciocolata-kandia

Mihailescu, M. (2015). Piață Ciocolatei Milka. Accesat la data de: 11.06.2022, ora: 22:34, de pe: https://www.scribd.com/document/282312268/Piata-Ciocolatei-Milka

Nechita, F. & Briciu, A. (2013). Mijloace de promovare: note de curs, aplicații, studii de caz. Universitatea Transilvania Brașov.

Nechita, F. (2020). Comunicarea de marketing a muzeelor în era digitală. Presa Universitară Clujeană

Nedelea, A. M. (2020). Marketing- Practici și studii de caz. București: Pro Universitaria

Nechita, F. (2022). Tehnici promoționale- Studiu de caz. Cluj-Napoca: Presa Universitară Clujeană

PDFcoffee. Analiza comunicării de marketing pentru marca Milka. Analiza mărcii Milka. Poziționarea mărcii. Scurt istoric al mărcii. Accesat la data de: 06.06.2022, ora: 17:13, de pe: https://pdfcoffee.com/milka-studiu-pdf-free.html

PDFcoffee. (2018). Proiectarea unei campanii de comunicare integrată cu ocazia lansării unui nou produs Milka. Accesat la data de: 07.06.2022, ora: 12:15, de pe: https://pdfcoffee.com/proiectarea-unei-campanii-de-comunicare-integrata-cu-ocazia-lansarii-unui-nou-produs-milkadocx-pdf-free.html

Rădulescu, B. ( 17, mai, 2016). Strategia de promovare a consumului durabile pe piața de vânzare a ciocolatei. Accesat la data de: 07.06.2022, ora: 16:12, de pe: https://ro.scribd.com/doc/312872769/Strategie-de-Promovare-a-Consumului-Durabil-Pe-Piata-de-Vanzare-a-Ciocolatei

Rusu, D. F. & Smeu A. F. Analiza comparativă a demersurilor publicitare realizate pentru mărcile de ciocolata Milka și Kandia. Accesat la data de: 08.06.2022, ora: 21:40, de pe: https://www.academia.edu/36598443/ANALIZA_COMPARATIVA_A_DEMERSURILOR_PUBLICITARE_REALIZATE_PENTRU_MARCILE_DE_CIOCOLATA_MILKA_SI_KANDIA

Stancu, N. (28, octombrie, 2016). Îndrăznește să fii tandru. Accesat la data de: 13.06.2022, ora: 23:49, de pe: https://images.app.goo.gl/vtb4caBNy9Z3kMgQ8

Suruchanu, V. Analiza Reclamei Milka- Îndrăznește să fii tandru. Accesat la data de: 06.06.2020, ora: 17:08, de pe: https://www.academia.edu/44479738/Analiza_reclamei_Milka_%C3%8Endr%C4%83zne%C5%9Fte_s%C4%83_fii_tandru

YouTube. (2005). O plăcere personală (El). Ciocolată Primola. Accesat la data de: 07.06.2022, ora: 23:10, de pe: https://youtu.be/Gw1VZ131SC4

YouTube. (2011). Primola Fabrica de Ciocolată Știre.mpg. Accesat la data de: 07.06.2022, ora: 23:12, de pe: https://youtu.be/5_h9E5XJ0y8

YouTube. (2011). Îndrăznește să fii tandru. Milka. Accesat la data de: 08.06.2022, ora: 13:58, de pe: https://youtu.be/gISoTuwV2tA

YouTube. (2021). Reclamă Milka Fii tandru si dăruiește. Accesat la data de: 08.06.2022, ora: 18:07, de pe: https://youtu.be/5RYVwqHMZCA

YouTube. (2008). Kandia, ciocolata cu dragoste. Accesat la data de: 08.06.2022, ora: 20:35, de pe: https://youtu.be/RieQQfyfUt0

YouTube. (2010). Reclamă Kandia- spot TV topirea. Accesat la data de: 08.06.2022, ora: 20:39, de pe: https://youtu.be/CXfiJu4LDkQ

Preview document

Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 1
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 2
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 3
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 4
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 5
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 6
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 7
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 8
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 9
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 10
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 11
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 12
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 13
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 14
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 15
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 16
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 17
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 18
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 19
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 20
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 21
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 22
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 23
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 24
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 25
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 26
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 27
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 28
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 29
Promovarea mărcilor de ciocolată Milka, Kandia și Primola prin intermediul reclamelor TV - Pagina 30

Conținut arhivă zip

  • Promovarea marcilor de ciocolata Milka, Kandia si Primola prin intermediul reclamelor TV.pdf

Te-ar putea interesa și

Mix de marketing - ciocolata Kandia

INTRODUCERE Drumul ciocolatei Arborele de cacao a fost descoperit în urmă cu mai bine de 2000 de ani în pădurile tropicale din continentul...

Studiu de piață - ciocolată

Scurta prezentare a produsului Fie ca este considerata un tabiet, o placere, un substitut pentru cafea sau, pur si simplu,un aliment hranitor,...

Piața ciocolatei

SCURT ISTORIC. DRUMUL CIOCOLATEI Arborele de cacao a fost descoperit in urma cu mai bine de 2000 de ani in padurile tropicale din continentul...

Cercetare de marketing - ciocolată

Piata produsului 1.1 Scurta introducere în lumea ciocolatei Arborele de cacao creşte la tropice. Este un arbore delicat, care aparţine familiei...

Analiza pieței ciocolatei în România

Istoria ciocolatei incepe cu doua mii de ani in urma , cand cultura arborelui de cacao era practicata in America de Sud. Ciocolata este un produs...

Studiul Pieței Ciocolatei

Dulciurile, în special ciocolata, se numără printre produsele preferate de consumatorii români. Atfel, vânzările valorice pe această piaţă sunt de...

Ai nevoie de altceva?