Teorii ale comunicării de masă

Etape in dezvoltarea comunicarii umane

In zilele noastre exista o foarte mare capacitate de a transmite mesaje. Mesajele pot fi transmise instantaneu, la distante foarte mari, limita distantei disparand pur si simplu. Suntem atat de obisnuiti cu acest fapt insa ne este destul de greu sa realizam acesta schimbare mare care s-a produs in decursul timpului in ceea ce priveste comportamentul legat de comunicarea umana. In aceasta carte autorii lanseaza cateva intrebari care nu isi gasesc foarte clar raspunsul in mintea noastra: desi au existat numeroase eforturi analitice ale cercetatorilor care au studiat comunicarea in ultima jumatate de secol, tot nu suntem siguri ce inseamna aceasta schimbare, cum ne influenteaza ea din punct de vedere individual sau colectiv, sau cum va modela ea viitorul nostru. Ceea ce nu intelegem in zilele noastre in totalitate este: cum si in ce masura influenteaza mass-media publicul si intreaga societate. Pentru a putea aborda o astfel de problema cartea prezinta inca din primul capitol o perspectiva istorica larga.

In aceasta parte a cartii se prezinta unde si cand a aparut comunicarea umana, cum s-a imbunatatit brusc in anumite perioade in cursul dezvoltarii preistorice si istorice si cum au afectat acele schimbari cursul vietii oamenilor obisnuiti.

Conform datelor date de catre paleoantropologi evolutia omului a trecut prin numeroase etape, incepand cu o creatura mica asemanatoare sobolanului, apoi animale asemanatoare maimutelor care au potulat Africa sub-Sahariana. Dupa mai multe epoci, o anumita specie de marimea unei pisici domestice, a inceput sa se adapteze la viata pe uscat precum si la cea in paduri. Nu era singura cu aceasta capacitate dar avea o caracteristica foarte importanta: raportul corp-creier era mai mare decat acela a-l majoritatii, capacitate care este in principiu corelata cu abilitatea de invatare. In aceasta evolutie se ajunge in la unul dintre primii nostrii stramosi (homo habilis), specie care incepea sa confectioneze unelte, dupa un milion de ani urmand stapanirea focului. Aceste inovatii foarte timpurii sunt considerati primi pasi in evolutia culturii umane. Dand o definitie subcinta a culturii, aceasta poate fi considerata ca fiind transmiterea catre generatiile urmatoare a solutiilor pentru rezolvarea problemelor de viata. Astfel civilizatia umana porneste de la aceasta baza elementara. Se ajunge in cele din urma in acest lant al evolutiei umane la oanenii de Cro Magnon care erau foarte asemanatori ca infatisare si capacitate a creierului cu oamenii din ziua de azi. Ei sunt considerati ca fiind produsul finit al unui proces evolutiv care a durat 70 de milioane de ani.

Teoria tranzitiilor

Aceasta evolutie ne deschide calea de a intelege consecintele marilor schimbari din cadrul comunicarii. Descrierea epocilor in timpul carora oamenii au confectionat unelte sau au elaborat diferite tehnologii, sunt utile in urmarirea dezvoltarii tehnologiei si a abilitatii de a confectiona unelte, insa nu reusesc sa se concentreze pe aspectul abilitatii de a comunica. Cu toate acestea stapanirea sistemelor de comunicare, folosite la stocarea informatiilor, schimbul si transmiterea lor, reprezinta puncte de rascruce in istoria sau preistoria umana. Abilitatea din ce in ce mai mare de a comunica complet si precis a fost cea care a condus la dezvoltarea progresiva a tehnologiei, la crearea miturilor, legendelor, explicatilor, logicii, obiceiurilor si a regulilor complexe de comportament care fac posibila civilizatia. Astfel istoria existentei umane trebuie explicata prin teoria tranzitiei, adica in termenii unor etape distinctive in dezvoltarea comunicarii umane, fiecare dintre ele avand consecinte profunde asupra vietii sociale, individuale si colective. Pe scurt aceste epoci au fost asociate cu dezvoltarea comunicarii prin semne, vorbirii, scrisului, tiparitului si a comunicarii prin mass-media, asa cum le cunastem astazi. Aceste epoci sunt numite: epoca semnalelor, cand fiintele preumane comunicau la fel ca celelalte mamifere; epoca vorbirii, in care se folosea limbajul; epoca scrisului, acesta fiind un instrument important pentru dezvoltarea capacitatii umane; epoca tiparului; epoca mijloacelor comunicarii de masa care s-a declansat la inceputul secolului al XIX-lea prin aparitia ziarelor si a dispozitivelor electrice (telegraful si telefonul). Astazi suntem intrati in epoca mijloacelor de comunicare computerizate. Suntem intr-o societate a informatiilor.

Un principiu important este acela ca natura proceselor de comunicare din cadrul unei societati este legata in mod semnificativ de fiecare aspect al vietii zilnice a oamenilor care fac parte din ea. Acest principiu este valabil atat intr-o epoca a televiziunii cat si in timpurile cand stramosii nostrii preistorici vanau mamuti cu sulite, la marginea marilor ghetari. Prin aceasta teorie a tranzitiilor se pune in contrast formele de comunicare de care dispunem astazi, cu formele de comunicare mai timpurii, si limitarile pe care acestea le-au impus conditiei umane.