Caracteristicile Campaniilor Electorale

Analiza oricãrei campanii electorale, fie ca este de succes fie ca este vorba de o înfrângere trebuie sa examineze factorii de natura interna si pe cei de natura externa care au dus la un anumit rezultat. Acesti factori reprezintã si elementele in jurul cãrora se organizeazã campania. La categoria factori interni care sunt direct sub controlul echipei de campanie mentionez:

- candidatul

- organizatia (partidul)

- strategia de campanie

- resursele

In rândul factorilor externi, necontrolabili:

- organizatiile sau partidele din competitie

- media

- sondajele de opinie

Dupã alegerile din anul 2000 a fost realizata o cercetare care avea ca tema tocmai investigarea modului in care sunt gândite si implementate campaniile de comunicare politica. Grupul investigat a fost format din 15 sefi de campanie iar temele abordate vizau asteptãrile staffului de campanie, inventarierea opiniilor privind comportamentul electoral, modul in care sondajele influenteazã activitatea de campanie, rolul media. In urma acestei evaluãri au reiesit o serie de aspecte interesante atât din punct de vedere teoretic cat si al practicismului:

1.Asemanarea dintre marketingul campaniilor comerciale si campaniile politice. Ilustrativa este urmãtoarea definitie referitoare la aspectele de natura teoretica:

„Campania poate fi definita ca fiind un efort sistematic ce urmãreste câstigarea puterii politice, dupã caz, atingerea scopurilor politice”. Atingerea scopurilor politice este posibila apelând la operatia de organizare a procesului de comunicare cu scopul de a informa, persuada un anumit public.

Efectul persuadãrii se concretizeazã in atitudine, credinte si opinii noi.

In aceasta idee se poate observa orientarea spre piata actiunii politice din perioada electorala, o tendinta in crestere in întreaga lume. Asemãnarea intre marketingul standard si cel politic are la baza in principal instrumentele, metodele si tehnicile folosite, care sunt similare. In ambele situatii este vorba despre un studiu de cercetare a pietei, se vorbindu-se despre o segmentare a pietei, de targeting, de pozitionare, strategie de dezvoltare, implementare. Votantul poate fi analizat ca un consumator de piata politica la fel de competitiva ca si piata de bunuri si servicii. Toate aceste atribute ale campaniei electorale au determinat încadrarea acestor practici in asa-numitul model american de campanie politica, model caracterizat de :

- o anumita tendinta dominanta in campanii

- pozitii apropiate

- importanta banilor

- importanta crescânda a comunicatorilor profesionisti

- importanta sondajelor

- importanta fond-raising

Toate aceste elemente evidentiazã importanta noilor tehnologii, a mass-media, demonstreazã trecerea in plan secund a partidelor politice. Evidentiazã preocuparea publicului fata de influenta tot mai mare pe care o au consultantii asupra candidatilor. Dimensiunea financiara a campaniilor politice poate bloca partea de implementare. Constructia imaginii este partea esentiala a unei strategii deoarece strategia trebuie sa includã profilul candidatului sub raport politic care sa fie adecvat pentru fiecare dintre grupurile tinta.

Iluzia privind imaginea sau profilul candidatului pentru diferite publicuri este cruciala si ea dicteazã persoana care va fi candidat. Persoana care candideazã nu rezulta numai din negocierile de partid ci in urma sondajelor publice, a strategiei. In constructia imaginii candidatului si in elaborarea mesajelor avem de-a face cu o triada ce influenteazã intr-o maniera definitiva sondajele, politicienii, media.

Intr-o oarecare mãsura, mesajele si profilul influenteazã la rândul lor, sunt importante dar au un plan secundar.

In relatiile media-politic au fost identificate 4 mari ipoteze cu valabilitate discutabila:

1. mass-media furnizeazã multa informatie din planul politic;

2. media este condusa de o logica profesionala proprie, alta decât a partidelor sau a cetãtenilor;