Campanie de Relații Publice

1.Definirea campaniei.

Aceasta campanie este una de imagine, de relansare a companiei.

“TelBLue” este o companie aparută pe piaţa autohtonă în urmă cu mai bine de 10 ani al cărei profil de activitate este axat pe furnizarea de soluţii profesionale în domeniul telecomunicaţiilor.

În urma analizei mai atente a activităţii şi poziţiei pe piaţă a companiei “TelBlue”,s-a ajuns la concluzia că aceasta nu beneficiază de notoritate de companie, de produse şi servicii, imaginea sa este una perimată, privită cu neîncredere.

2.Scopul campaniei:

Promovarea companiei, crearea imaginii unei companii puternice cu valori clar definite în deplină conformitate cu misiunea şi valorile “TelBlue”.

Un scop derivat al acestei campanii este, evident, creşterea cifrei de afaceri.

3.Analiza SWOT:

Puncte tari:

- “TelBlue” reprezintă prima companie furnizoare de soluţii tehnologice integrate care pune accent pe un management agresiv al vânzărilor.

-Singura companie specializată pe un portofoliu atât de avansat de produse şi soluţii tehnologice.

Puncte slabe:

- relaţia cu furnizorii

-condiţii comerciale şi mai avantajoase- de exemplu plata la termen către furnizori

-condiţii comerciale oferite clienţilor: plata în rate, avans mai avantajos

Ameninţări:

- mediu concurenţial ultraspecializat, mai ales din partea unor companii. Această concurenţă se bucură de o foarte bună notorietate, recunoaştere şi loializare pe segmentele lor strategice.(reprezintă un risc extern de piaţa care trebuie contracarat prin comunicare vastă şi specializată, având o dimensiune de relaţionare de afaceri puternică)

-permanenta schimbare a tehnologiilor specifice

Oportunităţi:

-potenţial de afaceri foarte mare mai ales prin adresabilitate largă, evitarea nişelor de piaţă şi riscul specializării pe nişe.

4.Publicuri ţintă:

- managerii IT(sectorul comercial);

- Specialiştii în aprovizionare( principalele conturi curente şi sectorul public); consolidarea relaţiilor cu actualii clienţi şi generarea de noi posibilităţi de afaceri-

- elevi şi studenţi

- media locale

- unităţi de învăţământ