Extras din referat
Cum recunoastem o criza?
De fapt, raspunsul la aceasta întrebare nu este atât de simplu cum pare initial. El trebuie sa se bazeze pe o cunoastere profunda a starii de normalitate a organizatiei si pe o analiza complexa a situatiilor noi în care aceasta îsi desfasoara activitatea.
Exista, desigur, unele aspecte care pot constitui semnale de avertizare pentru liderii organizatiei: cresterea brusca a vizibilitatii în mass-media, reducerea vânzarilor si a cifrei de afaceri, rezilierea unor contracte, miscari
sociale, retragerea sprijinului politic etc.
Acestea pot constitui punctul de plecare în determinarea existentei unei situatii de criza în care este implicata organizatia proprie, tipul si amploarea crizei, masurile ce trebuie luate pentru rezolvarea acesteia.Unele organizatii sunt atât de hotarâte sa fie vazute gestionând o criza, încât se afla într-o semipermanenta stare de criza. Organizatiile pot, de asemenea, sa fie vinovate de subestimarea daunelor pe care le poate produce un incident sau o acuzatie în special în fata opiniei publice.
Cele mai raspândite doua greseli sunt: neîntelegerea naturii si amplorii unui eveniment, a unei probleme si preluarea controlului asupra unei probleme care nu este de competenta organizatiei.
Gestionarea situatiilor de criza, a problemelor riscante care afecteaza siguranta, sanatatea sau siguranta financiara a publicului, mediul înconjurator etc. va implica foarte rar un numar mare de oameni. În cea mai mare parte, publicul va judeca raspunsul la criza al unei
organizatii aproape numai pe baza stirilor mass-media. În acest fel, perceptia publicului despre raspunsul sau actiunile unei organizatii va fi în cea mai mare masura determinat de modul în care aceasta comunica.
Comunicarea în situatii de criza este parte componenta a procesului de management al crizei si cuprinde actiunile de gestionare a strategiei, mesajului, timpului si canalelor de distributie necesare pentru comunicarea eficienta cu presa, angajatii, clientii, consumatorii si factorii de decizie. Comunicarea în caz de criza trebuie sa se focalizeze pe facilitarea dezamorsarii crizei prin metode de comunicare eficienta si rapida.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Comunicare Sociala si Gestiunea Crizelor.doc