Extras din seminar
Definirea problematicii
Efect al comunicării mediatice se consideră a fi orice transformare, chiar dacă parţială sau obţinutăă prin interacţiunea cu alţi factori, care are ca şi cauza comunicarea mediatică.
(Bonfadelli: 2001, p.343).
Pentru efect sunt răspunzătoare atât
conţinutul
cât şi
forma de prezentare media.
Noţiunea de efect in funcţie de fazele procesului de comunicare se poate manifesta:
Precomunicativ:
Din ce motiv utilizam mass-media?
Ce necesităţi sau probleme relevante din punct de vedere comunicaţional satisface utilizarea media?
Noţiunea de efect in funcţie de fazele procesului de comunicare se poate manifesta:
În comunicarea efectivă:
Ce se petrece in timpul utilizării din punct de vedere al percepţiei, atenţiei si al interpretării?
Noţiunea de efect in funcţie de fazele procesului de comunicare se poate manifesta:
Postcomunicativ:
Ce se petrece cu receptorul uman dupa utilizarea mass-media?
Cum influenţează acest proces de utilizare procesul de cunoaştere, opiniile, atitudinile chiar şi comportamentul receptorului?
Nivele de manifestare ale efectelor:
Cognitiv- fac anumite teme, teme de dezbatere publica (Teoria Agenda Setting, Noţiunea de realitate media);
La nivelul atitudinilor- atitudini noi, consolidarea sau transformarea celor vechi;
Afectiv- relaxare, scăpare (escapism), agitaţie;
La nivel social- realizează contacte între receptori (funcţia de legătura), conduc la dialog, consolidează apartenenţa la o categorie (millieu) social, marchează o anumita identitate socială, semnalizează un anumit stil de viaţă;
Forme de exercitare ale influenţei mass-media:
Acordul- acceptarea conştientă a influentei unui mesaj pornind de la constatarea ca intre opiniile pe care le are un individ si valorile promovate de mesajul receptiv exista o anumita convergenta; individul adera in chip rational la continutul acestuia.
Identificarea- presupune asumarea valorilor promovate de sau prin sursa mass-media si, in consecinta imitarea comportamentului promovat de acesta.
Internalizarea- implica asimilarea valorilor, semnificaţiilor si modelelor de comportament difuzate de mass-media si integrarea lor in valorile care constituie concepţia despre lume si in modul de comportament al indivizilor (Coman: 1999, p.107-108).
Conținut arhivă zip
- Teorii despre Efectele Media.ppt