Analiza pieței unui produs - piața detergenților de rufe

CAPITOLUL I. PRODUSUL

1.1. Scurt istoric al detergenţilor de rufe la nivel mondial şi naţional.

În această lucrare ne-am propus să analizăm piaţa detergenţilor de rufe, ce aparţine pieţei produselor de curăţare.

În societatea primitivă, chiar şi în zilele de azi, hainele erau curăţate cu pietre pe malul unei ape curgătoare. În dicţionar, ”detergentul” este definit ca agent de curăţare. În ultimii 20 de ani însă, cuvântul descrie mai degrabă - detergentul sintetic, decât obişnuitul săpun. Detergenţii sintetici conţin anumite componente numite substanţe tensio-active.

Un material care prin compoziţie este foarte asemănator cu săpunul a fost găsit într-un vas de lut datând din 2800 Î.En, descoperit în timpul cercetării făcute asupra locului în care se află Babilonul Inscripţiile de pe vas spun că grăsimile au fost fierte cu cenuşă ,aceasta fiind o metodă de obţinere a săpunului , dar nu precizează la ce era folosit aces material. Mai târziu, s-a descoperit că asemenea materiale erau folosite ca “gel” de păr.

Ultima jumătate de secol a fost perioada de maximă dezvoltare a industriei detergenţilor şi, în consecinţă, de afirmare a unui comerţ de mare amploare cu produse detergente. În prima etapă s-a dezvoltat producţia detergenţilor pentru produse textile, a urmat o etapă a preocupărilor pentru realizarea de produse detergente pentru textile cu eficienţă maximă pe destinaţii bine precizate concomitent cu desfăşurarea de cercetări pentru producerea detergenţilor cu proprietăţi corective pentru neajunsurile specifice fibrelor textile sintetice şi ale amestecurilor de fibre. În anii '70 au început şi ulterior s-au amplificat cercetările pentru realizarea detergenţilor „economici“, eficienţi în spălări fără apă caldă, respectiv la temperatura de 30 grade Celsius, mai apoi la temperatura apei curente şi chiar la orice temperatură („all temperatures“). Sortimental, realizările producţiei s-au completat cu produse tot mai specializate, remarcându-se o gamă largă de produse din categoria detergenţilor speciali

În 1907, Henkel a lansat pe piaţă primul detergent din lume: Persil, denumit aşa după cele două componente principale - perboratul şi silicatul. Ȋn ceea ce priveşte brandul, există două companii care-l produc şi care au dreptul de a-l folosi: rivalele multinaţionale, Henkel şi Unilever.

1.2. Gama sortimentală existentă pe piaţa detergenţilor de rufe.

Dezvoltându-se de la an la an, piaţa românească a detergenţilor de rufe prezintă o concurenţă acerbă, supremaţia pe piaţă fiind disputată de mai multe firme producătoare.

Ȋn cadrul acestui proiect se va analiza nivelul şi tipologia concurenţilor prezenţi pe piaţa detergenţilor de rufe, precum şi prezentarea principalelelor branduri din categoria detergenţilor de rufe şi gama sortimentală oferită de aceştia.

Detergenţii de rufe au o gamă de produse diversificată, făcându-se distincţie ȋntre produse prin prisma parfumului (parfum de levanţică, aer de munte, parfumul naturii, parfum de lămâie, de magnolie, de iasomie, aloe vera etc), ȋn funcţie de modul de utilizare (automat sau manual), ȋn funcţie de diferite ţesături şi material ale hainelor.

Ambalarea (gramajul) detergenţilor de rufe este ȋn cea mai mare măsură identică pentru toate mărcile, acestea regasindu-se ȋn pungi ȋncepând de la 150g , 450g, 600g, 900g, 1 kg până la 10 kg.

Gama sortimentală existent pe piată detergenţilor de rufe se prezintă astfel:

1. Procter&Gamble, având ca principale mărci reprezentative: Ariel, Bonux, Tide. Gama sortimentală a acestei companii cuprinde Ariel pentru spălare manual, Ariel pentru spălare automată ȋn diverse sortimente de parfumuri, Ariel Automat Mountain Spring, Ariel Color, Ariel Automat Compact, Ariel Capsule Moi, Ariel Automat Compact Mountain Spring, Ariel Automat Compact Color. Marca Bonux cuprinde Bonux auto lemon, Bonux auto activ, Bonux lichid active, Bonux 2in1 natura energy, Bonux activ fresh, Bonux 2in1 relax, Bonux compact aqua color, Bonux compact nature, Bonux automat magnolia, Bonux manual lemon fresh, iar sub marca Tide identificăm detergentul automant Tide Lemon Fresh.

2. Unilever, companie multinaţională ce cuprinde şi promovează mărci precum: Dero, marca global Omo. Sub marca Dero se găsesc: Dero Surf 2in1 Aloe Vera (Automat, Manual, detergent lichid concentrat), Dero Surf 2in1 Lavandă şi Iasomie (Automat, Manual, detergent lichid concentrat), Dero Surf 2in1 Limoncello di Sicilia e Bergamote (Automat, Manual, detergent lichid concentrat), Dero Surf Alb Dalb (Automat, Manual, detergent lichid concentrat), Dero Surf (Automat, Manual ); Detergent lichid concentrat Dero Mic si Puternic, iar sub brandul Omo ȋntalnim: Omo Top Cleaning Automat, Omo Top White Automat (sub brandul Omo).

3. Henkel, companie care oferă spre vânzare mărci precum: Persil, Rex, Perwoll. Ȋn privinţa gamei sortimentale putem ȋncarda produse precum: detergent lichid Perwoll Black Magic, detergent lichid Perwoll Color Magic, detergent lichid Perwoll Balsam Magic; Persil gold , Senzitive,Color, Persil Color Gel; Rex Automat, Rex Oxygen Active, Rex Almond, Rex Gel, săpun de rufe.

Ţinând cont de culoarea rufelor, de tipul ţesăturilor, sau ȋn funcţie de alţi factori importanţi pentru consumatori, detergenţii de rufe s-au dezvoltat ȋntr-o gamă tot mai cuprinzătoare, care sa ȋndeplinească cerintele tot mai numeroase şi diversificate ale clienţilor. Astfel putem ȋncarda detergenţii de rufe tinând cont de ţesături:

a. Haine de copii: Pentru o mai bună protecţie a copiilor au fost concepuţi detergenţi fără parfum şi coloranţi, putând fi folosiţi şi de persoanele alergice la diverşi compuşi ai acestora. Mărcile prezente ȋn cadrul acestui sortiment sunt Omo.