Politică de produs

Politica de produs

seminar

Ce este?

Politica de produs are în vedere ”conduita pe care o adoptã o întreprindere referitor la dimensiunile, structura si evolutia gamei de bunuri materiale si servicii ce fac obiectul propriei activitãti”.

Componentele politicii de produs

Cercetarea produsului, care are în

vedere atât analiza situatiei produselor,

întreprinderii, prezente pe piatã cât si a

celor noi, ce urmeazã a fi lansate într - un anumit moment pe piatã.

Fãrã aceastã componentã (corespunzãtoare functiei

premisã a marketingului) politica de

produs nu poate corespunde asteptãrilor clientilor.

Activitatea de inovatie

Priveste stimularea capacitatii creatoare din cercetare si productie, prin desxoperirea de noi tehnologii si materii prime, dezvoltarea service-ului.

Modelarea produsului

Realizarea acestuia sub forma de prototip sau macheta a tuturor componentelor ce dau conturul viitorului produs

Asigurarea legalã a produsului, în vederea protejãrii acestuia împotriva concurentei neloiale cãruia i-ar putea cãdea victimã acesta.

Atitudinea fata de produsele vechi

Presupune evaluarea a gradului de rentabilitatea al produselor aflate in portofoliu.

Ce este produsul?

In acceptiunea clasica

Produsul este o suma de atribute si caracteristici tangibile fizice si chimice reunite sub o forma identificabila

Produs Total vs Produs Global

Alaturi de substanta materiala produsul mai inglobeaza si o serie de elemente acorporale: numele si marca, instructiunile de folosinta, protectia legala prin brevet, licenta de fabricatie sau comercializare, orice serviciu acordat pentru produs ( termen de garantie, service), pret.

Aceasta inseamna PRODUS TOTAL

PRODUS GLOBAL = este definit ca un produs al carui nume de marca este recunoscut la nivel universal, spre ex COCA COLA, SONY, KODAK, Mc Donalds

Produs nou

Bunul sau ansamblul de bunuri care prezinta fie una sau mai multe insusiri noi, un numar mai restrans de insusiri sau pune in valoare o insusire ce nu a fost cunoscuta sau utilizata- fata de produsele existente pe piata si/sau in consum.

PRODUSUL ÎN ACCEPTIUNEA MARKETINGULUI

Componente corporale ale produsului

Se refera la însusirile fizico-chimice, la performantele tehnico-economice ale produsului – în esentã, la caracteristicile merceologice ale produsului,caracteristici mãsurabile, riguros cu metode si tehnici specifice studierii calitãþii merceologice

Componente acorporale ale produsului

reprezentând mai degrabã elemente “ auxiliare” produsul respectiv, si anume: pretul, marca, numele, termenul de garantie, protectia legalã, servicii conexe legate de produs

Informatii referitoare la produs

Comunicatia dintre întreprindere si mediul sãu trebuie realizatã astfel încât publicul vizat de produsul întreprinderii sã aibã informatii referitoare la existenta acestuia, mai întâi, apoi la caracteristicile si avantajele produsului ( vândut sub marca întreprinderii).

Imaginea produsului

Ansamblul celor trei componente (corporale,

acorporale, informatii referitoare la produs) creeazã o anumitã „ imagine” a produsului în rândul consumatorilor potentiali. Aceastã rezultantã, a reprezentãrilor mentale ale fiecãrui individ din cadrul pietei-tintã, reprezintã, ea însãsi, o componentã a produsului.