Extras din seminar

Facem parte din departamentul de marketing al firmei „SINON” din Iași și decidem să lansăm un nou produs. Este vorba despre un aparat foto care ocupa un loc important în viața persoanelor iubitoare de fotografii. Acesta vine atât în sprijinul elevilor, oamenilor importanți în societate cat și în sprijinul oamenilor de rând.

1. ELEMENTE SPECIFICE ALE MEDIULUI DE MARKETING

Orice organizație economica funcționează în condițiile pe care i le oferă mediul sau extern, căruia i se mai spune și mediu de marketing. Mediul de marketing privește toți agenții și forțele din afara intreprinderii care, prin intervenția lor, influențează și afectează schimburile de pe piață dând naștere unei multitudini de oportunități și amenințări. Pentru a valorifica în interesul sau oportunitățile, dar și pentru a se feri de amenințări, prima condiție este ca firma să cunoască componentele, fizionomia și mecanismul de funcționare a mediului, factori care ii influențează activitatea de marketing și forțele ce afectează nivelul performantelor sale economice.

Macromediul este unul dintre cele 3 niveluri prin care poate fi explorat mediul de marketing. Macromediul de marketing cuprinde forțele din mediul înconjurător care reflecta evoluțiile de ansamblu ale societății și ale pieței.

Principalii factori care influențează activitatea firmei sunt: factorii economici, sociali, culturali, politici, naturali, tehnologici, demografici.

-Factori economici: puterea de cumpărare difera de la persoana la persoana. Nu toți își permit achiziționarea acestui produs.

-Factori sociali: unul din factorii sociali îl reprezinta nivelul de educație al persoanelor și clasa sociala din care provin aceștia.

-Factori culturali: în acest caz sexul nu face nicio diferență: atât femeile cat și bărbații pot fi interesați de aparatele foto, fiecare alegând după bunul plac ceea ce îi interesează.

-Factori naturali: firma poate fi afectata de diferite stări ale naturii precum cutremure, inundații, incendii etc.

2. CINE VOR FI CUMPĂRĂTORII?

Scurta descriere a pieței pe categorii de consumatori și non-consumatori

Piața pe care firma noastră își desfășoară activitatea face parte din piața bunurilor de consum, produsul de referință fiind reprezentat de aparatele foto.

Pe piața aparatelor foto exista atât consumatori cat și non-consumatori.

Consumatorii pot fi de doua feluri: clienți ai concurentei și clienți proprii firmei noastre. În categoria consumatorilor intră persoanele care au adoptat deja produsul în consum. Aceste persoane apelează la produsele noastre din cauza pasiunii pentru fotografii și a prețurilor la îndemână.

Non-consumatorii sunt de doua tipuri și anume: relativi și absoluți. Non-consumatorii absoluți sunt cei care nu au nevoie de produs la modul absolut și nu-l vor cumpăra și consuma niciodată.

Non-consumatorii relativi sunt reprezentați de cei care ar putea avea nevoie de produs, dar nu consuma încă, din diverse motive subiective sau conjuncturale - venitul insuficient, neîncrederea în calitatea sau utilitatea produsului, fie dezinteresul momentan.3