Structura planului - Pepsi Gold

1.ALEGEREA SEGMENTULUI DE PIATA

Ca orice mare companie si firma Pepsi Cola profita pentru lansarea unui nou produs de evenimentele majore care se întâmpla în lume. Anul acesta, cel mai mare eveniment sportiv este Campionatul Mondial de Fotbal din Germania.

Drept urmare, studiul pietei arata ca în timpul acestor evenimente oamenii sunt foarte receptivi la produsele noi lansate, mai ales daca acest produs este promovat de preferatii lor.

Firma Pepsi Cola, la lansarile produselor noi se adreseaza tuturor consumatorilor de bauturi racoritoare iar noul produs aparut pe piata a ales drept tinta segmentul de piata reprezentat de iubitorii sporturilor, în special al fotbalului.

Componenta segmentului de piata este reprezentata de consumatorii diferentiati pe categorii de: -vârsta

-educatie

- domiciliu.

Ponderea majoritara pe categoria de vârsta o reprezinta consumatorii cu vârste între 12-45 de ani, mari iubitori ai fotbalului carora le face o placere deosebita ca în timpul urmarii meciurilor sa savureze o bautura racoritoare care pe lânga efectul racoritor îi duce cu gândul si la succesul echipei favorite.

Consumatorii diferentiati prin educatie sau domiciliu,la aceasta lansare nu pot fi identificati, fiind un eveniment de talie mondiala si de interes comun, si care implica participarea unui numar mai mare de consumatori.

2.STABILIREA OBIECTIVULUI

Principalele obiective pe care si le propune firma sunt:

- întarirea credibilitatii în marcile Pepsi datorita faptului ca a aparut pe piata un produs mai deosebit, de o culoare si savoare senzationala;

- obtinerea unui profit considerabil, pentru un produs „limited edition” datorita calitatilor deosebite de care beneficiaza precum si unei campanii publicitare foarte reusite;

- cresterea volumului vânzarilor si a cifrei de afaceri datorita faptului ca este un produs nou si trezeste curiozitate în rândul consumatorilor;

- cresterea cantitatii consumate pe perioada de desfasurare a evenimentului;

- atragerea de noi consumatori din rândul tinerilor si a celor implicati în eveniment (direct si indirect);

- stimularea utilizarii regulate si dupa terminarea editiei limitate (consumator produse Pepsi-Cola).