Subiecte Rezolvate pentru Examen

BAZELE MARKETINGULUI

SUBIECTUL 1.1. DEFINIREA CONCEPTULUI

Marketingul inseamna :

 un domeniu al stiintei

 un mod de gandire

 un interes

 o disciplina de studiu

 o activitate practica

 o functie a intreprinderii

MARKETINGUL ESTE UN CONCEPT

Marketingul repr. realizarea activitatilor economice care dirijeaza fluxul bunurilor si serviciilor de la producator la consumator sau utilizator. (AMA -Asociata Americana de Marketing)

Marketingul este acea activitate umana indreptata in directia satisfacerii nevoilor si dorintelor prin intermediul procesului schimbului. (Phillip Kotler- parintele marketingului modern)

Marketingul este o conceptie moderna ,noua, intr-un ansamblu coerent de activitati practice,programate si realizate prin utilizarea unor metode si tehnici stiintifice.

( Scoala de Marketing Romaneasca 1971-1972 primul curs ,prof C . Florescu)

“MARKETINGUL A TRECUT PROBA TIMPULUI “

SUBIECTUL 1.2. EVOLUTIA MARKETINGULUI

1. Dezvoltarea extensiva - s-a marit nr firmelor care au aplicat marketingul ,s-a aplicat in domenii noi

2. Dezvoltarea intensiva - pe masura ce s-a acumulat experienta s-a trecut de la o viziune limitata la una integratoare.

S-a trecut de la tehnici si metode simple la altele mai complexe

S-a trecut de la actiuni izolate la programe complexe.

SUBIECTUL 1.3. FUNCTIILE MARKETINGULUI

Marketingul este o functie a managementului intreprinderilor

C.Florescu – esenta marketingului in 4 functii

1. Investigarea pietei – a nevoilor de consum (analiza mediului) – functia premisa

2. Conectarea dinamica – a firmei la mediul economic-social – functia instrument

3. Satisfacerea – in conditii superioare a nevoilor de consum – functia scop

4. Maximizarea – eficientei economice (a profitului) – functia scop

SUBIECTUL 1.4. SPECIALIZAREA MARKETINGULUI

Clasificare

 dupa profilul activ economic

 piata bunurilor de consum

 piata bunurilor de capital

 dupa aria teritoriala

 marketing intern

 marketing international

 - marketingul importului

 - marketingul exportului

 - marketingul european

 - marketingul multinational

 - marketingul global

DEVIZA : “Un singur produs in acelasi ambalaj ,un singur pret destinate unui singur consumator – cel european “

 dupa nivelul de organizare economica

 micromarketing (organizarea unei intreprinderi)

Marketingul interior – rareori recunoscut pune accent pe comunicarea interna ,responsabilitatea persoanala,sensibilitate la cererea angajatilor

• macromarketing

Marketingul avanseaza tot mai mult in domeniile neeconomice

marketing social

marketing politic

marketing electoral

marketingul securitatii interne

marketing educational

marketingul sanatatii publice

marketing cultural

marketing ecologic

SUBIECTUL 1. 5. UNIVERSALITATEA MARKETINGULUI

Marketingul este practicat pe scara foarte larga in toate domeniile

Marketingul este universal pentru ca :

1. a patruns treptat in toate sectoarele vietii economice dar si in cele neeconomice

2. a patruns in economii aflate pe diferite trepte de dezvoltare

3. s-a afirmat in orice tip de economie (cadrul propice -economic de piata)

4. are capacitate de adaptare in cele mai diferite domenii de activitate