Particularități ale utilizării muzicii în cadrul discursului publicitar - o analiză semiotică - studii de caz

„Muzica a fost mult timp un mijloc eficient și eficient pentru a declanșa stări de spirit și a comunica pe nimeni verbal.

Prin urmare, nu este surprinzător faptul că muzica a devenit o componentă majoră a marketingului pentru consumatori, atât la punctul de cumpărare, cât și în publicitate. ” Bruner, 1990.

Istoria muzicii în publicitate

Din anii 1930, muzica a fost o parte esențială a publicității.

Folosind jingle și cântece compuse special în primele lor reclame, companii precum P&G au reușit să își lege brandurile cu melodii muzicale distincte și să creeze reclame despre care se vorbește încă astăzi

Jingles din anii ’50:

Winston Cigarettes (1954)- https://www.youtube.com/watch?v=apD9_hLxqE0&feature=emb_logo

Chevrolet General Motors (1953)- htps://www.youtube.com/watch?v=boertpylK0M&feature=emb_logo

Pillsbury (1957)- https://www.youtube.com/watch?v=P2moFUzS-gY&feature=emb_logo

Comunicarea prin muzică

Muzica din reclame nu mai reprezintă, în momentul de față, același concept ca și în trecut, ea transformându-se atât în personaj principal, cât și în mesaj de brand.

De la jingle la vedete pop

Când costul drepturilor de autor asupra muzicii originale a scăzut considerabil în anii 1970, tipul de muzică din reclame începe să se schimbe.

Coca-Cola, probabil una dintre cele mai creditate mărci pentru publicitate muzicală eficientă, a inițiat utilizarea muzicii originale în publicitatea TV și cinematografică cu succesul lor “I’d like to teach the world to sing” de New Seekers în 1971.

Diverse brandurile le-au urmat urmele, inclusiv Microsoft, care a prezentat „Start Me Up” Rolling Stone în reclama Windows 95, pentru că au înțeles puterea pe care muzica o poate avea atât asupra emoțiilor noastre, cât și asupra deciziilor noastre de cumpărare.

https://www.youtube.com/watch?v=P0AJM6HMYjM

Muzica în publicitatea românească

În promovarea produselor firmei clujene “Napolact”, au fost utilizate melodii tradiționale din zona Ardealului, tocmai cu scopul de a revela trăinicia și durata acestora.

E vorba, în primul rând, de “Napolact, ca odinioară”. Muzica meditativă, romantică redă cu fidelitate trăirile interpretului care prezintă produsul.

Acesta își găsește odihna pe prispa unei case bătrânești, de unde se deschide o priveliște idilică. Emoția și atmosfera sunt doar sugerate prin simplitatea melodiei.

Melodiile transilvănene lente, cu o melodică suavă, gingașă, abia perceptibilă, în deplină concordanță cu firea molcomă a transilvănenilor, au ca motto expresia “prilej de răgaz”. Sonoritățile acestor melodii sunt estompate și discrete.

Samba, melodia care se aude ca fond sonor la reclama cafelei “Nova Brazilia - cafeaua ta la ibric”, în afara faptului că uimește și binedispune, transmite o stare de vioiciune și antren.

Și în cazul acestei reclame, este evident faptul că muzica sugerează caracterul antrenant al dansului care galopează în acompaniamentul orchestral

https://www.youtube.com/watch?v=dhqHgbP4VUo